Vad du ska tänka på när du använder arkivbilder i dina projekt.

Vad du bör tänka på när du använder arkivbilder i dina projekt

Det är något med arkivbilder som gör att de sätter fart på vår fantasi och friska upp våra kollektiva minnen. Detta oavsett om det är en del av vår egen personliga upplevelse eller förts vidare till oss från äldre generationer. Historiska bilder har förmågan att framkalla en stark känslomässig reaktion och att berätta levande, omedelbart igenkännbara historier.

Att ge dina reklam- och marknadsföringskampanjer en inblick i det förflutna kan vara det perfekta utseendet för nuet. Det finns dock några saker att tänka på när du tittar på sidorna med gårdagens främsta bilder.

1. Vad du ska göra när bilden du eller din kund vill ha är markerad som ”Saknar release”

Först och främst har du kommit till rätt ställe för att hämta fantastiska arkivbilder! Getty Images har ett av de största och äldsta privatägda arkiven i världen. Det innehåller mer än 130 miljoner bilder som går tillbaka till fotograferingens barndom. Från historiska bilder skapade i början av 1800-talet till mer samtida 1990-talsbilder. Getty Images arkiv rymmer en mängd betydande historiska bilder – inklusive 14 miljoner videoklipp som ständigt växer.

Om du ska använda innehållet redaktionellt behöver du oftast inte oroa dig för releaser, när du rapporterar en händelse eller illustrerar något av allmänintresse. Om ditt projekt däremot är kommersiellt och den redaktionella bilden som du har valt visar människor, egendom, varumärken, konstverk, logotyper och liknande då behövs oftast tillstånd från de relevanta rättighetsinnehavarna. I annat fall utsätter du dig för risken att ådra dig anspråk från de rättighetsinnehavare som finns i bilden.

När du väl har valt den fantastiska bilden, är det viktigt att avgöra om motivet på bilden kräver ytterligare tillstånd. Tillstånd innebär att du har fått rättigheter i form av en release, från alla personer och rättighetsinnehavare som avbildas i bilden. Om en bild inte redan har en release ser du beteckningen ”Saknar release” på Getty Images-sidan.

Men oroa dig inte, vårt team för rättigheter och tillstånd finns här för att hjälpa dig att få alla de rättigheter du behöver, för att använda den där fantastiska arkivbilden eller klippet i ditt projekt. Det är bara att kontakta oss och prata om den specifika bild du har i åtanke.

2. Vad du ska göra om filmklippet du vill ha innehåller kända personer

Det finns en viss typ av stjärnstatus som klarar tidens tand och lyser upp kända personer långt efter att de är borta. Beroende på anseendet som de har kan en skådespelare, idrottsman, musiker eller artist från förr utgöra ett förvånansvärt relevant val för en modern kampanj. Det beror på att deras berömmelse vilar på deras personliga varumärke. Något som kanske passar perfekt för ditt erbjudande om det fångas i rätt bild eller video.

Kändisar som skapar genklang över generationer har förmågan att tala till, och sälja tvärs över marknader och olika demografi. Detta kan skapa fantastiska och minnesvärda annonskampanjer.

Vårt team för rättigheter och tillstånd har kontakter och expertis för att arbeta med kändisar eller deras dödsbon, inom en mängd olika projekt alltifrån reklamtavlor till musikvideor. Vi hör gärna av oss till de här kontakterna för att underlätta ett tillstånd för din räkning, för att få din kampanj att sticka ut med något som kunde tyckas vara omöjligt.

3. Vad du ska göra om du hittar en fantastisk gatuscen där platsen och personerna inte är identifierade

Gatuscener kan ibland på ett vackert sätt fånga vardagliga ögonblick i livet, skönhet som vi alla kan relatera till eller platser som vi bara kan drömma om att få se själva. Den här typen av scener förbinder mänskligheten i den gemensamma upplevelsen och förenar en publik från alla samhällsskikt.

Det spelar ingen roll hur ordinärt eller extraordinärt det är, exakt rätt ögonblick fångat på film kan erbjuda ett visst perspektiv som genomsyrar en berättelse med en kraftfull känsla som går långt utöver ord. Detta kan göra det till precis rätt inställning för ditt projekt.

I vissa fall är det svårt att identifiera motiv eller platser som visas i en redaktionell bild eller video, vilket kan göra det svårt att få tillstånd. Det innebär att ditt företag fortfarande kan riskera licensproblem. Även här kan våra experter på rättigheter och tillstånd utvärdera bilder och videoklipp, tillsammans med sammanhanget där de används. Detta för att se om Getty Images kan erbjuda skadeståndsersättning, i form av en Image Guarantee, för de element inom det redaktionella innehållet som saknar release. Allt för att säkerställa att ditt varumärke är skyddat.

4. Har du tid och budget för att licensiera redaktionellt material för kommersiellt bruk?

Att få tillstånd för element som saknar release i en redaktionell bild för kommersiell användning kostar ofta både tid och pengar. Varje tillstånd är unikt baserat på användningssammanhanget. Och även om vissa tillstånd bara tar ett par dagar, kan andra kräva mycket längre tid. Vårt team för rättigheter och tillstånd kan kostnadsfritt hjälpa till under planeringsstadiet med att utvärdera ditt projekts behov.

Vi vet att en stark bild kan förflytta en tittare, skapa ett djupt känslomässigt band och leverera en nivå av igenkänning, förståelse och uppskattning som bara en bild kan göra. Vilka bilder du än väljer för ditt projekt kan vårt team på Getty Images hjälpa dig att säkra alla rättigheter du behöver, för att använda det för ditt eller din kunds varumärke.

Besök vår sida för Rättigheter och tillstånd för mer information.

3062517, Slim Aarons | 103933769, Gilles Petard | 517324666, Bettmann | 515118348, Bettmann | 657821811, Leo Mason/Popperfoto