Tre steg för att välja rätt bild för sociala medier
Idag är sociala medier nödvändiga om ett märke vill särskilja sig från konkurrenterna och visa upp sina värderingar. Och för det mesta räcker det inte med smarta reklamtexter för att skilja sig från mängden. Du vet att du behöver de rätta bilderna för att göra dina sociala mediekonton levande. Faktum är att 80 % av marknadsförarna sade att de använder visuella tillgångar i marknadsföringen på sociala medier och forskning visar att tweets med bilder får otroliga 150 % mer retweets.
Allt detta är dock svårare än det låter. När märken vill använda bilder på sociala medier kan de stöta på en uppsjö av metaforiska hinder. Är det tillåtet att publicera en bild från en artikel på din webbplats på sociala medier? Måste du ange fotografen som upphovsperson på alla platser där du publicerar bilden? Eller ger dina användningsrättigheter dig rätt att publicera på Facebook, Instagram, Twitter och LinkedIn utan att ange upphovspersonen någonstans?
I denna artikel förklarar vi några vanliga missuppfattningar om licensiering av bilder för sociala medier, så att du kan känna dig säker på att du kan skapa ditt bästa material.
Känn till din plattform
Det viktigaste att förstå är att varje social medieplats har sina egna villkor. Pinterest kräver exempelvis att användarna åtar sig allt ansvar för allt de publicerar. Företaget har ett team som övervakar och besvarar copyrightrelaterade klagomål och tar bort din bild om de upptäcker att du inte har rätt att publicera den. På liknande sätt kräver Instagram att användarna åtar sig allt ansvar för varje bild som överförs, vilket innebär att varje användare (inklusive ett varumärke) ansvarar för att skaffa lämpliga användningsrättigheter eller för att ange upphovspersonen på lämpligt sätt. Platsen uppmanar användarna att fråga sig själva:
- ”Skapade jag allt material på egen hand?”
- ”Har jag rätt att använda allt material som ingår i det jag publicerar?”
- ”Kan min användning av materialet betraktas som ett undantag från intrång i copyright?”
- ”Skyddas materialet av copyright?”
Kom ihåg att det faktum att du kan ”högerklicka” på en bild och spara den i en mapp i datorn inte innebär att du har rätt att använda den. Om du gör det kan du utsätta dig själv för risken för ett anspråk om intrång i copyright. Om du vill använda andra fotografers bilder på sociala medieplattformar bör du överväga att skaffa en licens för bilderna från en bildbankfotobyrå. När du väljer en bild måste du kontrollera det finstilta och se till att det omfattar sociala och digitala användningsrättigheter och rätten att använda materialet för reklam- och reklamkampanjer (om nödvändigt).
Skaffa rättigheter
Bildmaterialet har utvecklats i takt med de sociala medierna. Det brukade vara tillräckligt att använda bilder för att göra ett intryck, men nu har användare blivit mer avancerade på sociala medier genom att publicera GIF-bilder (animerade bilder i Graphics Interchange Format) eller memer. Faktum är att 23 miljoner GIF-bilder publiceras på Tumblr, varje dag. Men är de lagliga? Enskilda personer har visserligen mer frihet att publicera GIF-bilder eller memer från bilder, men både märken och privatpersoner är underställda FTC:s riktlinjer i USA. Dessa riktlinjer föreskriver att rekommendation, sponsring eller betald publicering måste förklaras på ett tydligt sätt (därför läggs ”#ad” allt oftare in i publicerat material). Om du vill använda ett bildbankfoto i en reklam- eller rekommendationskampanj är det därför viktigt att se till att bilderna är licensierade för kommersiell användning.
När ett märke publicerar en GIF eller mem (eller t.o.m. retweetar en från en användare) kan det hända att de antyder en rekommendation eller sponsring som faktiskt inte existerar, t.ex. om materialet omfattar en kändis eller professionell atlet. GIF-bilder och memer är kreativa och kan ofta locka till skratt, men de är ändå föremål för copyrightlagar som innebär att upphovspersonen i de flesta fallen måste anges. I synnerhet varumärken måste vara försiktiga med retweeting och återpublicering av material eller när de skapar GIF-bilder eller memer, eftersom det publicerade materialet som sådant kan antyda en rekommendation som upphovspersonen eventuellt inte godkänner. Varumärken måste respektera integritets- och publicitetsrättigheter och får inte använda en persons avbild för kommersiella ändamål utan personens medgivande – inte ens vid retweeting eller delning av en rolig GIF-bild eller mem.
I stället för att riskera påföljder kan varumärken förlita sig på Getty Images för att skaffa exklusivt royaltyfritt material för att göra reklamkampanjer som sticker ut. En Getty Images-plan kan också erbjuda specifik licensiering som endast gäller för social och digital användning.
Välja rätt avtal
Att säkerställa rätt användningsrättigheter, från täckning över sociala medieplattformar till lämplig skadeersättning, är enligt mångas förmenande en av de viktigaste delarna i alla bildlicensavtal. Din licens kommer att ange medietyp, territorium, varaktighet och tillåten redaktionell eller kommersiell användning för de visuella tillgångarna.
Getty Images erbjuder ett urval av planer och credit packs som beviljar omfattande användningsrättigheter med tillgång till miljontals exklusiva bilder och videor med hög kvalitet. Premium Access Signature-planen från Getty Images beviljar exempelvis åtkomst till bildsamlingar som har valts ut särskilt med kreativa team i åtanke. Detta säkerställer lämpliga rättigheter i förväg till vackra bilder på avlägsna platser eller unika fototagningar som kan hjälpa till att skapa enastående reklamkampanjer.
Ta reda på mer om en Getty Images-plan, så att du kan skaffa de bilder du behöver för att hålla dina följare nöjda och glada.
