Tilltala din publik på sociala medier med datadriven video
80 % av all webbtrafik förväntas vara video innan 2021. Om du inte tänkt på att inkludera det som en del av din sociala strategi ännu (vad har du hållit på med?) är det värt att börja nu.
Verkligheten är dock att ju mer mediebrus det finns, desto noggrannare måste marknadsförare överväga hur de tacklar video för att få fram bra resultat.
De flesta vet att bara överföra din senaste TV-reklam till YouTube och dela länken på ditt Twitter-konto inte är tillräckligt längre. Så hur skapar du innehåll som har ett faktiskt värde för de personer som du vill nå ut till? Du måste tänka över tre nivåer av optimering och vilken som är mest relevant för ditt varumärke för att lyckas.
Specifikt för plattformen
Den mest grundläggande nivån av anpassning är att reflektera över var videon kommer att hamna. Med det kommer frågor kring om ditt kreativa material ska vara i formen av en fyrkant, stående eller liggande, eller något annat format? Hur troligt är det att tittaren har ljudet påslaget?
Det kan verka som standardpraxis, men vi stöter fortfarande på innehåll som är inklämt i ett format som det inte är optimerat för. Innehåll på Instagram Stories är en av de vanligaste syndarna där varumärken lägger till text på en fyrkantig eller liggande video som i bästa fall bara fyller 50 % av skärmen.
Innehåll som är tilltalande men som inte utnyttjar plattformens funktioner är något mindre stötande. Till exempel när någon missar möjligheten att uppmärksamma en länk man kan swipa upp på eller att uppmuntra en användare att knacka för att komma till nästa del av inlägget. Det här är saker som är gratis – allt som krävs är lite mer kreativitet.
Fråga dig själv: Om det är värt att använda en plattform, visst är det väl värt att skapa innehåll som har en chans att prestera väl?
Specifikt för publiken
Det är här som data är den stora nyckeln. Ålder, plats, intressen, samhörigheter … Att förstå de personer du försöker nå kan göra all skillnad för dina sociala kampanjer.
Kanske är du en modeåterförsäljare som vet att den publik på mellan 18–24 år som du försöker nå ut till finns på Pinterest. Du borde förlita dig på rekommendationer från influencers.
Varför använda kreativt material för ditt varumärke som ursprungligen var avsett för DOOH (digital visning utanför hemmet) och som stör Pinterest-upplevelsen när du kan använda rörliga bilder från influencers som passar bättre in i det innehåll som människor sannolikt tittar på frivilligt?
Kolla på tidigare kampanjer. Tittar Facebook-användare i din målgrupp på mer än de första sekunderna av ditt innehåll? Använder de främst sin mobiltelefon? I så fall finns det liten anledning att skapa videor som är över en minut långa, vilket kräver mer mobildata för att ladda och inte innehåller användbart material förrän halvvägs igenom videon.
Om du inte har dessa insikter är det åtminstone värt att titta på demografiska data för varje plattform samt data från dina egna sociala medier. Lösningarna är oftast enkla och analysen av information och data kommer att ha en positiv inverkan.
Använd tillgång till djupare insikter till din fördel så som vi gjorde i vår senaste kampanj för en av våra kunder. Insikter från vår datahanteringsplattform visade att förhållanden var särskilt viktiga för kärngruppen i varumärkets publik så vårt kreativa material fokuserade på bästa vänner vilket ledde till ett mycket högre engagemang än normalt på sociala medier.
Specifikt för användaren
Det är också möjligt att anpassa video genom att fokusera på en användares namn eller annan grundläggande information. Eller ännu bättre, data som är ännu specifikare.
Minns du Spotifys ”Your year on Spotify”-kampanj? Funktionen gav användare en animation med deras mest lyssnade låtar tillsammans med andra roliga fakta i ett vackert paket redo att delas på sociala medier.
Nike har också experimenterat med att använda data från sin fitnessapp för att skapa anpassat innehåll som berättar om användarnas år, fokuserat på träningsmål.
Slutsats? Använd vad du har tillgängligt. Ju mer du kan få en person att känna som att du pratar med hen som en individ och inte som en del av en grupp, desto troligare är det att de engagerar sig på ett meningsfullt sätt.
Vilket innehåll vi gillar att konsumera är personligt, precis som att vi alla har olika smak när det kommer till mat, musik och kläder. Titta på fakta och använd dem som en utgångspunkt för dina kreativa beslut då det inte ens går att jämföra med att gissa.
Denna artikel författades av Marin Daley-Hawkins från The Drum och har licensierats via utgivarnätverket NewsCred. Skicka alla licensieringsfrågor till legal@newscred.com.
