Skapa din nästa logotypdesign genom att använda psykologi
Medan jag brainstormade en idé för den här bloggen, sa en av mina Stryverskollegor, ”Jag har alltid undrat över psykologin bakom olika former och varför designers väljer dem.”
Det fick mig att tänka. Hur kommer det sig att jag fastnar för en cirkel för en logotyp och en fyrkant för en annan? Varför är rundade hörn helt rätt för ett varumärkes webbplats, men känns helt fel för en annans? Mycket handlar om varumärkets målmarknad, ämnet eller helt enkelt utseendet och känslan som varumärket eftersträvar. Andra gånger handlar det mer om vad som ser bäst ut. Men är det här bara godtyckliga regler jag lärde mig i designskolan? Eller ligger det verklig psykologi bakom de här valen?
Oavsett om du försöker skapa nästa fantastiska logotyp eller helt enkelt få fler annonsklick, så kan former kommunicera mycket mer än du tror.
Kvadrater och rektanglar
Vilka föremål ser du framför dig när du tänker på struktur och säkerhet? Du frammanar antagligen bilder av saker som byggnader, kassaskåp och valv. Av den här anledningen är kvadrater och rektanglar superpopulära i design. Enkelt uttryckt, raka linjer och räta vinklar ger en känsla av pålitlighet och tillit, eftersom vi associerar dem med pålitliga och tillförlitliga objekt. Detta gör rutor och rektanglar till ett självklart val när man designar en logotyp. Du kommer ha svårt att hitta ett företag som inte försöker verkar vara kraftfullt och förtroendeingivande.
Å andra sidan så riskerar rutor verkligen att verka föråldrade och tråkiga på grund av sin enkelhet. Men det är ingenting som inte lite färgteori, typografi och kreativt tänkande kan fixa.
Cirklar
Objekten som en cirkel kan representera är nästan obegränsade: en boll, solen, ett ansikte och så vidare. Dess igenkännliga form är det som gör cirkeln till en lättanvänd designform, däremot är det våra känslomässiga associationer som gör dem till en smart form att använda i design.
Cirklar verkar mjukare och mer välkomnande än vinklade former som trianglar och rutor. I själva verket använder illustratörer den här motiveringen hela tiden, medan de skapar älskvärda karaktärer. Detta gör cirklar till ett utmärkt val för varumärken som vill ses som vänskapliga och tillgängliga.
Engagemang och enighet representeras också av cirklar på grund av den oändliga formen och associationen till vigselringar. Deras brist på början och slut ger även en känsla av rörelse och energi.
Trianglar
Om cirklar lägger till rörelse till designen, lägger trianglar till tio gånger så mycket. Formen i sig har bokstavligen en punkt som det mänskliga ögat ofrivilligt dras till. Våra ögon vill naturligtvis följa en triangel från den breda basen till den spetsiga toppen. Detta gör dem till den perfekta formen för att lägga till riktning till en design.
En av de intressantaste sakerna med triangelformen är: hur känslorna den framkallar drastiskt kan förändras beroende på riktning. Är triangeln upprätt avger den känslor av balans, stabilitet och tillväxt. En nedåtpekande triangel kan kommunicera risk och negativitet, medan en högervänd ger en känsla av framåtrörelse.
Organiska former
Ibland fungerar det bara inte med geometriska former. Termen ”organisk form” används för att beskriva naturligt förekommande former som inte kan tillverkas. Detta innefattar saker som löv, djur och allt annat som finns i miljön. Genom att de är lätt identifierbara, kan dessa former ge en känsla av värme och lugn tillsammans med associationerna för deras faktiska substans.
När du använder en organisk form i din design, är det viktigt att välja en som är i samklang med ditt varumärkes budskap och värderingar. Ta Gatorades logotyp till exempel, där blixten symboliserar energin som dryckerna ger kunderna.
Å andra sidan kan organiska former också användas bokstavligen. Företag som Shell och Apple tar inspiration direkt från namnet till sina logotyper.
De här teorierna kan i princip tillämpas på alla områden inom konst och design inklusive logotyper, användargränssnitt och till och med fotografi. Så nästa gång du står inför en designutmaning, använd lite psykologi för att backa upp ditt tänkande. När du sedan ofelbart får den fruktade frågan om ”varför”, då har du redan ditt svar redo.
Det föreligger ingen sponsor- eller närstående bolagsrelation mellan Getty Images och de företag/tjänster som omnämns/länkas i den här artikeln.
Den här artikeln har skrivits av Nicole Steinberg från Business2Community och har lagligen licensierats via publicistnätverket Industry Dive. Skicka alla licensieringsfrågor till legal@industrydive.com.
