Hitta balans: Hur teknik är en kraft för kommunikation, med måtta

Alltifrån att den följer våra steg (för en hälsosammare livsstil) till varhelst vi befinner oss (vilket leder till misstänksamhet mot plats-baserad reklam), så gör det tekniken till en av de mest inflytelserika och komplicerade krafterna i våra liv.

Det är därför som en balanserad representation av teknik är viktigare än någonsin. Det innebär att visa hur tekniken kopplar samman konsumenter – tänk hjärtevärmande videochatt. Men det betyder även att visa tekniksäkerhet och integritet – som att varumärken står upp mot cybermobbning. Läs vidare för viktiga insikter om hur du hittar den här balansen och hur den kan se ut i ditt kreativa material.

Varför teknik spelar roll för konsumenterna

”Av alla drivande krafter i människors liv idag, är tekniken utan tvekan det som skapar den största andelen av dynamisk spänning.”

– The Getty Images Creative Insights Team

Tekniken för konsumenterna närmare sina familjemedlemmar, sina mål och i många fall leder den även närmare till finansiell framgång. Enligt den ingående konsumentundersökning som vi gjorde som en del av vår Visual GPS-rapport sa 97 % att teknik gör att de känner sig uppkopplade. Men det går längre än så.

Oavsett om det är åtta av tio som känner sig mer uppkopplade tack vare sina mobila enheter, eller de närmare tre fjärdedelarna av konsumenterna som använder teknik för att uppnå sina mål, är det klart att teknik inte bara är praktiskt – det kan vara en källa till inspiration. Så, att visa hur tekniken passar in i dina kunders sociala liv och i deras planer för egenvård, kan vara ett kraftfullt sätt för sammankopplande i ditt arbete. Vi kommer att visa dig hur det ser ut senare, men först ska vi ta en titt på myntets avigsida.

Varför teknik gör konsumenterna oroade

Teknik finns överallt i våra liv och vi tar det många gånger för givet och glömmer därför att många konsumenter känner sig överexponerade och oskyddade. Men viktigare än så, är att teknik skapar dissonans eftersom samma människor som säger att det inspirerar dem till att bli bättre och uppnå mer, också tycker att det kan vara skadligt för deras förhållanden och exploatera deras prestationer. Kort sagt, människor uppskattar inte bara tekniken enormt, utan de misstror den också.

Det är tydligt att teknik är en komplicerad fråga. Människor gillar den tekniska utvecklingen som till exempel Artificiell Intelligens, men de är också lite trötta på den. Människor vill få ut det bästa av tekniken för att uppnå sina mål, men vill inte bli beroende. Det betyder att som varumärke är det inte så enkelt som att visa människor som gillar att använda sina mobiler eller idrottsmän som använder teknik för att förbättra sin workout. Du måste vara medveten om hur du visar teknik, både det bra och det dåliga.

Hur du får ut det bästa av den här kraften i dina projekt

Nyckeln är att effektivt visa teknik i ditt kreativa arbete för att hitta en balans mellan vad som inspirerar dina kunder och vad de vill vara försiktiga med. Här kan du se hur det ser ut.

Visa tekniken i centrum av våra liv

Oavsett om det är en student som är försjunken i sina studier med en surfplatta eller en vandrare som använder mobilen för att fånga sin bergstoppsbild, så involverar många av livets ögonblick numera teknik. Vårt team har satt samman ett bildgalleri som effektivt visar teknikens inspirerande roll i vårt dagliga liv.

Visa hur teknik för samman människor

Teknik ses inte bara som ett sätt att koppla samman och leverera information, utan också som ett sätt att föra oss samman med dem som vi älskar. Kolla in ett galleri med intressanta, kreativa sätt att visa den sammankopplingen eller börja med en samling bilder som visar människors koppling till teknik.

Visa AI på ett sätt som inspirerar

När det kommer till teknik som är så revolutionerande att det gränsar till oroande är det viktigt att visa den rätta typen av bilder. Vårt kreativa team har satt samman ett AI-fokuserat galleri som strävar mot att visa värdet av den här uppåtgående tekniken, samtidigt som det balanserar dess stigma.

Visa cybersäkerhet i alla avseenden

Om du planerar att sätta teknikens positiva sida i centrum är det viktigt att ha bilder och kreativt material som även visar att ditt varumärke är medvetet om kundernas oro över säkerhet. Kolla in det här galleriet som visar cybersäkerhet.

Kolla in hela Visual GPS-rapporten och läs mer om teknik och få kunskap om andra krafter som dina kunder bryr sig om som hållbarhet, äkthet och välbefinnande.

866481488, wonry | 1156105482, Jorg Greuel | 516014572, Portra