Grundläggande om användningsrättigheter till bilder: Hur du säkerställer att du har rätten på din sida
Nu har du precis hittat en perfekt bild för ditt projekt. Vad är problemet? Du har ingen aning om du har rätt att använda den på sociala medier eller på din webbplats. Det kan vara svårt att förstå användningsrättigheter (i synnerhet när du har ont om tid), men det är ytterst viktigt att du ser till att ditt kreativa projekt eller din reklamkampanj kan genomföras utan problem.
I denna artikel förklarar vi det du behöver veta om användningsrättigheter och hjälper dig att förstå vilka alternativ som passar dina kreativa behov bäst.
Så vad är användningsrättigheter egentligen?
Låt oss backa ett steg. Upphovsrättslagar skyddar originalverk, inklusive fotografier. I de flesta fall får du inte kopiera, använda eller sälja en upphovsrättskyddad bild utan tillstånd från den person som skapade den. Detta innebär att om du verkligen skulle vilja använda ett coolt foto från en rockkonsert får du inte använda det om du inte betalar en licens för det fotot och samtycker till att använda det i ditt projekt på ett visst sätt.När du hämtar ett bildbankfoto eller abonnerar på en plats för åtkomst till bildbankfoton kan du köpa det tillståndet så som framställs i ditt avtal. Dessa är dina användningsrättigheter.
Nu när vi befinner oss i de sociala mediernas tid, där vi kan stöta på hundratals bilder om dagen, kan copyright vara särskilt svårt att förstå. Några av de vanligaste missuppfattningarna är att tro att du inte behöver tillstånd att använda en bild om du inte tjänar pengar på den, eller att du inte är skyldig att betala avgifter för intrång om du tar bort bilden efter att du har fått ett meddelande om intrång. Detta är tyvärr inte fallet, och ingen vill att en enastående kampanj ska stoppas för att du inte tog dig tid att se till att du har rätt tillstånd.
Hur tar du reda på vilka typer av användningsrättigheter du behöver?
Olika bildbanksgallerier erbjuder olika användningsrättigheter. Du kan köpa en bild från en webbplats som endast ger dig rätt att använda bilden på sociala medier – det kräver att du köper ytterligare rättigheter om du vill använda den på din webbplats.
Det första du ska göra är att fastställa om dina tillgångar klassificeras eller ej för redaktionell eller kommersiell användning. Kommersiell användning omfattar i allmänhet allt som används för att sälja en produkt (t.ex. marknadsföringskampanjer, erbjudanden eller märkesvaror). Om så är fallet måste modeller i fotot underteckna releaser och alla logotyper avlägsnas. När du licensierar royaltyfritt material från Getty Images kan du känna dig lugn eftersom du vet att vi redan har tagit hand om allt detta.
När du har kommit fram till hur du kommer att använda de licensierade filerna är det dags att välja en plan som är lämpligast för ditt team.Getty Images erbjuder Premium Access-planer med återgivningsrättigheter på olika nivåer, så att du kan välja den plan som ger bäst stöd för de projekt du arbetar med.
En Premium Access-plan från Getty Images erbjuder användningsrättigheter på tre nivåer: grundläggande, standard och utökade.
Grundläggande användningsrättigheter
- Grundläggande användningsrättigheter erbjuder följande skydd:
- Användning av filer i digitala medier
- Kommersiell användning av royaltyfritt material, inklusive tryckt och digital reklam, kampanjer, webbplatser och bannerannonser
- Skadeersättning upp till 10 000 $ – om du får ett anspråk avseende intrång i immateriella rättigheter för din godkända användning av en licensierad bild kommer Getty Images att betala avgifter relaterade till anspråket, upp till 10 000 $ per bild
- Delning av material med upp till tio användare – om en annan avdelning vill dra fördel av din kampanj och använda samma bild kan du fritt dela den med dem (förutsatt att användarna arbetar på samma företag)
- Användning av redaktionellt material under löptiden för ditt avtal med Getty Images, plus 30 dagar
- En tryckt upplaga på upp till 500 000 exemplar
- Grundläggande omfattar inte:
- Möjlighet att använda filer på produktförpackningar
- Användning av filer i elektroniska mallar, t.ex. visitkort
Användningsrättigheter på standardnivå
Om du vet att du behöver reproducera materialet i tryckt format kan användningsrättigheter på standardnivå passa bättre.
- Med användningsrättigheter på standardnivå får du:
- Användning av filer i digitala medier
- Kommersiell användning av royaltyfritt material, inklusive tryckt och digital reklam, kampanjer, webbplatser och bannerannonser
- Skadeersättning upp till 250 000 $ – om du får ett anspråk avseende intrång i immateriella rättigheter för din godkända användning av en licensierad bild kommer Getty Images att betala avgifter relaterade till anspråket, upp till 250 000 $ per bild
- Obegränsade delningsrättigheter
- Möjlighet att återförsälja upp till 100 000 produkter som använder materialet (dvs. använda bilden på produktförpackningar)
- Användning av redaktionellt material under löptiden för ditt avtal med Getty Images, plus 30 dagar
- Obegränsad tryckt upplaga
- Standard omfattar inte:
- Användning av filer i elektroniska mallar
Utökade användningsrättigheter
Denna nivå ger mest skydd och skadeersättning.
- Med utökade användningsrättigheter får du:
- Användning av filer i digitala medier
- Kommersiell användning av royaltyfritt material, inklusive tryckt och digital reklam, kampanjer, webbplatser och bannerannonser
- Delningsrättigheter för alla användare
- Obegränsade digitala mallar
- Licensierat material kan användas i produkter för återförsäljning, utan begränsning av antalet producerade produkter
- Obegränsad skadeersättning
- Obegränsad tryckt upplaga
I tillägg till dessa tre nivåer med användningsrättigheter kan du skapa egna avtal som passar dina behov bättre. Ytterligare information om användningsrättigheter finns i Getty Images licensavtal för content eller också kan du prata med en försäljningsrepresentant.
