Använda redaktionellt material i marknadsföring? 5 frågor du behöver besvara.

Oavsett om du försöker betona den pågående globala pandemin eller spegla världsomspännande händelser i ditt kommersiella projekt, så kan redaktionellt material sända ett starkt och universellt igenkännbart budskap. Men innan du väljer den här vägen finns det flera viktiga steg du måste ta. Att licensiera redaktionellt material för marknadsföringsbruk är inte detsamma som licensiering av våra kreativa royaltyfria bilder och videor.

Har ditt projekt en redaktionell eller icke-redaktionell användning av innehållet?

Beroende på om du använder innehållet redaktionellt eller inte avgör de steg som du kan behöva ta för att använda en redaktionell bild. Redaktionell användning är saklig, informativ, har nyhetsvärde och/eller är av allmänintresse. Exempel på detta är artiklar i dagstidningar/magasin eller nyhetssändningar. Däremot är icke-redaktionell användning all annan användning. Detta inkluderar hjälp för att sälja en produkt, samla in pengar eller marknadsföra varor, tjänster eller ett företag. Här ingår bland annat tv-reklam, filmtrailer, inlägg på sociala medier, bannerannonser på webben eller annan betalreklam.

Om du väljer en bild för redaktionell användning räcker det oftast med att använda en redaktionell licens. Men om ditt projekt är av icke-redaktionellt bruk måste du skaffa rätt licens, såsom en kommersiell licens. Detta för att försäkra dig om att ditt varumärke är skyddat. I det här fallet behöver du ytterligare ett antal tillstånd som vi går igenom här nedan.

Obs! Även om din slutprodukt är kopplad till en ideell organisation betyder det inte att det är en redaktionell användning.  Huruvida användningen av innehållet är redaktionellt eller icke-redaktionellt beror alltid på sammanhanget. I vissa fall innebär det att en ideell slutanvändning kan kräva en kommersiell licens.

Vad visas i bilden?

När du väl har valt en bild är det viktigt att bestämma om bildens motiv kräver ytterligare tillstånd. Tillstånd betyder att du har erhållit tillåtelse i form av en release från alla personer och rättighetsinnehavare som finns i bilden.

När är en release nödvändig? När det gäller redaktionell användning behöver du oftast inte oroa dig för releaser om du rapporterar en händelse eller illustrerar något av allmänintresse. Om ditt projekt däremot är kommersiellt och den redaktionella bilden som du har valt visar personer, egendom, varumärken, konstverk, logotyper eller liknande behövs oftast tillstånd från de relevanta rättighetsinnehavarna. I annat fall utsätter du dig för risken för anspråk från rättighetsinnehavarna som finns i bilden.

Hur vet du ifall en bild på Getty Images webbsida är released? Alla Getty Images nyheter, sportunderhållning och det mesta av vårt arkiverade material finns i våra redaktionella samlingar. Dessa är tydligt markerade som icke-released. Vårt team för rättigheter och tillstånd har kontakter samt expertis som kan hjälpa till att skaffa dessa releaser och rättigheter, så att du kan använda bilderna i dina projekt. Våra royaltyfria samlingar är också fullt released och färdiga att använda för dina icke-redaktionella projekt (mer om detta senare).

Visar den redaktionella bilden eller klippet oigenkännbara platser eller personer?

I vissa fall är det svårt att identifiera motiv som visas i en redaktionell bild eller video, vilket gör det svårt att få tillstånd. Detta innebär att ditt företag fortfarande kan riskera licensproblem. Även här kan våra experter på rättigheter och tillstånd utvärdera bilder och videoklipp i sammanhanget där de används. Allt för att se om Getty Images kan hålla dig skadeslös för de element inom det redaktionella innehållet som saknar release och säkerställa att ditt varumärke är skyddat.

Har du tid och budget för att licensiera redaktionellt material för kommersiellt bruk?

Att få tillstånd för element som saknar release i en redaktionell bild för kommersiell användning kostar ofta både tid och pengar. Varje tillstånd är unikt baserat på användningssammanhanget. Vissa tillstånd tar bara ett par dagar medan andra kan kräva mycket längre tid. Vårt team för rättigheter och tillstånd kan hjälpa till med att utvärdera ditt projektbehov under planeringsstadiet.

Kräver ditt projekt verkligen en redaktionell bild?

Samtidigt som Getty Images redaktionella material är starkt och ofta ikoniskt kan (som vi nämnde tidigare) tid och budget vara ett problem. Om detta gäller dig har vi även kontinuerligt uppdaterade samlingar av royaltyfria bilder som skulle kunna passa bra i ditt projekt. Dessa är tagna av världens bästa fotografer och utvalda av vårt prisbelönta kreativa team. Vi har till exempel satt ihop ett antal boards som fångar livet under covid-19-pandemin, som att arbeta hemifrån, hälsovård och färgstarka illustrationer. Alla har tillstånd och är färdiga att licensiera för kommersiellt bruk. Vi uppdaterar alltid vårt kreativa material för att hålla oss i framkant med vad som pågår runt om i världen, så missa inte att titta in regelbundet.

Om du har särskilda frågor eller är intresserad av licensiering för att använda en redaktionell bild eller ett klipp i ditt arbete, kontakta vårt team för mer information.

1210859183, NurPhoto | 1223421763, Chip Somodevilla | 1225564658, DeFodi Images | 1146665169, Vesnaandjic