Transforme seu próximo logotipo usando a psicologia
Durante um brainstorming para este blog, um dos meus colegas disse: “Eu sempre me perguntei sobre a psicologia por trás das diferentes formas e por que os designers as escolhem.”<! – wpml: html_fragment
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Isso me fez pensar. Por que eu gravito em torno de um círculo para um logotipo e um quadrado para outro? Por que cantos arredondados fazem sentido para em um site de uma marca, mas não faz sentido para outro? Muito disso se resume ao público-alvo da marca, o assunto em questão e simplesmente a aparência e sensação que a marca busca. Outras vezes, é mais sobre o que parece ser melhor. Mas essas são apenas regras arbitrárias que aprendi no curso de design? Ou existe uma psicologia real por trás dessas escolhas?
Seja se você estiver tentando fazer o próximo logotipo mais memorável ou simplesmente obter mais cliques em seus anúncios, as formas podem comunicar muito mais do que você imagina.
Quadrados & retângulos
Quais objetos vêm à mente quando você pensa em estrutura e segurança? Você está provavelmente pensando em imagens de coisas como edifícios e cofres. Por esse motivo, quadrados e retângulos são muito populares no design. Simplificando, linhas retas e ângulos retos dão uma sensação de confiança porque os associamos a objetos fortes e seguros. Isso torna os quadrados e retângulos uma escolha óbvia ao projetar um logotipo. É difícil encontrar uma empresa que não queira parecer forte e confiável.
Por outro lado, quadrados correm o risco de parecer desatualizado e chatos devido à sua simplicidade. Mas isso não é nada que um pouco de teoria da cor, tipografia e pensamento criativo não possam consertar.
Círculos
Os objetos que um círculo pode representar são quase ilimitados; uma bola, o sol, o rosto de uma pessoa, etc. Sua forma reconhecível é o que torna o círculo uma forma fácil de usar no design, mas são as associações emocionais das pessoas que tornam os círculos uma forma inteligente para usar em designs.
Os círculos parecem mais suaves e acolhedores do que as formas angulares, como triângulos e quadrados. Na verdade, os ilustradores usam essa lógica o tempo todo ao criar personagens fofos. Isso os torna uma ótima escolha para marcas que procuram parecer amigáveis e acessíveis.
Compromisso e união também são representados por círculos por causa de sua forma infinita e associação com alianças de casamento. Sua falta de começo e fim dá uma sensação de movimento e energia.
Triângulos
Se os círculos podem adicionar movimento ao design, então os triângulos o adicionam dez vezes mais. A forma em si literalmente tem um ponto que o olho humano é atraído. Nossos olhos naturalmente desejam seguir os triângulos de sua base ampla até a sua ponta pontiaguda, tornando-os a forma perfeita para adicionar direção a um design.
Uma das coisas mais interessantes sobre essa forma é como os sentimentos que ela evoca podem mudar drasticamente dependendo da orientação. Um triângulo vertical emite sensações de equilíbrio, estabilidade e crescimento. Um triângulo apontando para baixo pode comunicar risco e negatividade, enquanto um triângulo voltado para a direita dá uma sensação de avanço e impulso.
Formas orgânicas
Às vezes, as formas geométricas simplesmente não fazem sentido. O termo “forma orgânica” é usado para descrever formas naturais que não podem ser fabricadas. Isso inclui coisas como folhas, animais e qualquer outra coisa encontrada no meio ambiente. Por serem facilmente identificáveis, essas formas podem fornecer uma sensação de calor e segurança junto com as associações de seu objeto real.
Ao usar uma forma orgânica em seu design, é importante escolher algo que ressoe com a mensagem e valores da sua marca. Por exemplo, veja o logotipo do Gatorade. O raio simboliza a energia que as bebidas fornecem aos consumidores.
Por outro lado, as formas orgânicas também podem ser usadas literalmente. Empresas como a Shell e a Apple se inspiraram diretamente em seus nomes para criar seus logotipos.
Essas teorias podem ser aplicadas a basicamente todas as áreas da arte e design, incluindo logotipos, UX, e até mesmo fotografia . Então, da próxima vez que você enfrentar um desafio de design, use um pouco de psicologia para apoiar seu processo de criação. Quando você for perguntado a temida questão do ‘por que’, você terá uma resposta na ponta da língua.
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Este artigo foi escrito por Nicole Steinberg da Business2Community e foi legalmente licenciado pela Industry Dive. Por favor, direcione todas as suas dúvidas de licenciamento para legal@industrydive.com.
