Direitos de uso: Como garantir que você está coberto

Então você acabou de encontrar a imagem perfeita para o seu projeto. O único problema? Você não tem ideia se você tem permissão para usá-la em sua mídia social ou no seu website. Entender os direitos de uso pode ser complicado (especialmente quando você está sem tempo), mas é importante garantir que seu projeto criativo ou campanha publicitária seja lançado sem problemas.

Nesse artigo, contamos o que você precisa saber sobre direitos de uso e te ajudamos a entender qual opção é melhor para as suas necessidades criativas.

Mas, o que são direitos de uso?

Vamos desde o começo! Leis de direitos autorais protegem criadores, incluindo fotógrafos. Em muitos casos, você não pode copiar, usar ou vender uma imagem com direito autoral protegido sem a permissão da pessoa que a criou. Então mesmo que você queira muito usar aquela imagem de um show de rock, você não pode usá-la, a mesmo que você pague para licenciar a imagem e concorde em usá-la em seu projeto de uma certa forma. Quando você baixa uma fotografia de banco de imagem, ou se torna assinante de um site de banco de imagens para ter acesso às imagens, você pode comprar aquela permissão como estabelecido no acordo. Estes são os seus direitos de uso.

Na era das mídias sociais onde vemos centenas de imagens por dia, direitos autorais podem ser especificamente confusos. Alguns dos maiores equívocos incluem pensar que você não está ganhando nada com uma imagem, e que por isso você não precisa de permissão para usá-la. Ou que se você remover uma imagem depois que receber um comunicado, que você não precisa pagar nenhuma taxa por violação. Infelizmente, não é bem assim! E ninguém quer que uma ótima campanha seja retirada do mercado porque você não garantiu que tinha as permissões certas.

Como você sabe quais tipos e direitos você precisa?

Diferentes bancos de imagens oferecem direitos de uso diferentes. Você pode comprar uma imagem de um banco de imagens que somente te dá o direito de uso da imagem em mídias sociais, exigindo que você compre direitos adicionais se quiser usá-la em seu website.

A primeira coisa que você precisa fazer é determinar se o seu projeto é editorial ou comercial. Um uso comercial geralmente significa qualquer coisa sendo usada para vender um produto (exemplos: campanhas de marketing, promoções ou mercadorias). Se esta for a sua situação, os modelos na foto precisam assinar uma liberação e todos os logotipos precisam ser removidos. Quando você licencia o conteúdo royalty free da Getty Images, você pode ficar tranquilo sabendo que já cuidamos de todos os detalhes.

Quando descobrir como você irá usar seus ativos licenciados, você precisará encontrar o plano que faça mais sentido para a sua equipe.A Getty Images oferece planos do Premium Access com diferentes níveis de direitos de reprodução, assim você pode escolher o plano que apoia todos os tipos de projetos.

O plano do Premium Access da Getty Images oferece três níveis de direitos de uso: básico, standard e estendido.

Direitos de uso Básico

• Direitos de uso de nível básico oferecem as seguintes proteções:
  • Uso de ativos em mídias digitais
  • Uso comercial de conteúdo royalty free, incluindo impressões e publicidade digital, promoções, website e banners
  • Indenização de até US$10.000 se você receber um processo de violação de propriedade intelectual para o seu uso autorizado da imagem licenciada, a Getty Images irá cobrir qualquer custo relacionado a esse processo com o valor de até US$ 10.000 por imagem
  • Conteúdo compartilhado com até 10 usuários, assim se o departamento ao lado do seu quiser usar as mesmas imagens da sua campanha você pode compartilhar com eles (desde que os usuários trabalhem na mesma empresa)
  • Uso de conteúdo editorial pelo período do seu acordo com a Getty Images, mais trinta dias
  • Até 500.000 impressões
• Básico não inclui:
  • A habilidade de usar ativos em embalagens de produtos
  • O uso de ativos em templates eletrônicos, como cartões de visita comerciais

Direitos de uso Standard

• Os direitos de uso Standard incluem:
  • Uso de ativos em mídias digitais
  • Uso comercial de conteúdo royalty free, incluindo impressões e publicidade digital, promoções, website e banners
  • Indenização de até US$250.000 se você receber um processo de violação de propriedade intelectual para o seu uso autorizado da imagem licenciada, a Getty Images irá cobrir qualquer custo relacionado a esse processo com o valor de até US$ 250.000 por imagem
  • Direitos ilimitados de compartilhamento
  • Habilidade de revender até 100.000 produtos usando o conteúdo (ex.: uso da imagem na embalagem de um produto)
  • Uso de conteúdo editorial pelo período do seu acordo com a Getty Images, mais trinta dias
  • Impressões ilimitadas

• Standard não inclui:
  • O uso de ativos em templates eletrônicos

Direitos de uso Estendido

Esse nível oferece a maior proteção e indenização.

• Os direitos de uso Estendido incluem:
  • Uso de ativos em mídias digitais
  • Uso comercial de conteúdo royalty free, incluindo impressões e publicidade digital, promoções, website e banners
  • Direitos de compartilhamento com todos os usuários
  • Templates digitais ilimitados
  • Conteúdo licenciado pode ser usado em produtos para revenda, sem limite de número de produto produzido
  • Indenização ilimitada
  • Impressões ilimitadas

Além desses três níveis de direitos de uso, você pode criar acordos personalizados que se encaixam melhor com as suas necessidades. Para mais informações sobre direitos de uso, leia o Acordo de Licença de Conteúdo da Getty Images ou fale com um representante de vendas.