Deseja usar imagens editoriais no marketing da sua empresa? 5 perguntas que você precisa responder

Seja se quiser destacar a pandemia global atual ou representar eventos mundiais em seu projeto comercial, o uso de imagens editoriais pode mandar uma mensagem forte e universalmente reconhecida. Mas antes de prosseguir nesse caminho, existem passos importantes que você precisa tomar, pois licenciar imagens editoriais para uso em marketing não é a mesma coisa que licenciar nossas imagens e vídeos criativos royalty free.

O seu projeto é para uso editorial ou não?

Um uso editorial é algo fatual, informativo, mediático, e/ou de interesse geral, como por exemplo artigos de jornais/revistas ou transmissões de notícias. Por outro lado, um uso não editorial é qualquer outro uso, incluindo conteúdo usado para ajudar a vender um produto, arrecadar dinheiro, promover mercadorias, serviços ou uma empresa. Exemplos disso incluem, mas não estão limitados a, TV, comerciais, trailers de filmes, posts em redes sociais, faixas de anúncios na web, ou qualquer outro anúncio pago.

Assim, se você estiver selecionando uma imagem para uso editorial, você provavelmente não terá problema algum ao proceder usando uma licença editorial. Mas, se o seu projeto se encaixar no uso não editorial, você precisará obter a licença certa, como uma licença comercial, para garantir que a sua marca esteja protegida. Para isso, você precisará de permissões adicionais, que cobriremos a seguir.

Atenção: Mesmo se o uso final do que você estiver produzindo estiver em conectado com algo sem fins lucrativos, isso não significa que é um uso editorial.  Se o uso do conteúdo é editorial ou não sempre dependerá do contexto, portanto, em alguns casos, os usos finais sem fins lucrativos podem exigir uma licença comercial.

O que está sendo apresentado na imagem?

Depois de selecionar uma imagem, é importante determinar se o tema daquela imagem querer qualquer outra liberação. Liberação significa que você obteve permissão, em forma de escrita, de todas as pessoas e detentores de direitos apresentados na imagem.

Quando é necessário obter uma liberação? Para uso editorial, normalmente você não precisa se preocupar com liberações quando se está relatando uma história ou ilustrando algo de interesse geral. Por outro lado, se o seu projeto for comercial e a imagem editorial que você escolheu mostra pessoas, propriedades, marcas registradas, trabalhos de arte, logotipos, etc, provavelmente você precisará de permissões para obter os direitos relevantes. Caso contrário, você corre o risco de receber reivindicações dos detentores de direitos representados na imagem.

Como você sabe se uma imagem no website da Getty Images foi liberada? Todo o conteúdo de notícias, esportes, entretenimento e a maioria dos arquivos ficam dentro das nossas coleções editoriais e são claramente marcadas como não liberadas. Nossa equipe de Direitos e Liberações tem relacionamentos e conhecimento que podem te ajudar a obter permissões e liberar as imagens para uso em seus projetos. Nossas coleções também são completamente liberadas e prontas para uso em seus projetos não editoriais.

A imagem editorial ou vídeo apresenta locais e pessoas não reconhecíveis?

Em alguns casos, é difícil identificar as pessoas apresentadas em uma imagem ou vídeo editorial, o que torna mais difícil o seu processo de liberação, isso significa que a sua empresa ainda pode estar exposta a problemas de licenciamento. Novamente, os nossos especialistas de Direitos e Liberações podem analisar as imagens e vídeos junto com o contexto do seu uso para ver se a Getty Images pode te indenizar por elementos não liberados dentro do conteúdo editorial, tudo para garantir que a sua marca esteja protegida.

Você tem tempo e dinheiro para licenciar imagens editoriais para uso comercial?

Liberar elementos inéditos em uma imagem editorial para uso comercial é algo que frequentemente leva tempo e dinheiro. Toda liberação é única baseada no contexto de uso, e enquanto algumas liberações podem levar alguns dias, outras podem exigir muito mais tempo. Nossa equipe de Direitos & Liberações está disponível para te ajudar nas etapas de planejamento ao oferecer uma análise das suas necessidades de projeto.

O seu projeto realmente precisa de uma imagem editorial?

Enquanto o conteúdo editorial da Getty Images é cheio de impacto e icônico, tempo e dinheiro podem se tornar um contratempo, como mencionamos anteriormente. Se este for o seu caso, nós atualizamos continuamente as coleções de imagens royalty free, clicadas pelos melhores fotógrafos do mundo e selecionadas pela nossa equipe criativa, e elas podem se encaixar perfeitamente dentro do seu projeto. Por exemplo, nós reunimos painéis que mostram a vida durante a pandemia do COVID-19 que incluem trabalhando de casa, saúde e ilustrações vibrantes, todas são liberadas e prontas para licenciar para uso comercial. Estamos atualizando as nossas imagens criativas para que elas se mantenham relevantes com o que está acontecendo no mundo, então não se esqueça de olhar esses painéis regularmente.

Se tiver uma dúvida específica ou tiver interesse em licenciar uma imagem ou vídeo editorial para usar em seu trabalho, entre em contato com a nossa equipe para obter mais informações.

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