Como as marcas podem usar throwbacks #TBT para causar nostalgia nos consumidores
Talvez seja um cheiro, uma música, uma comida, um brinquedo ou mesmo um simples logotipo. Seja o que for, a nostalgia traz uma conexão tão profunda e especial na memória. Mesmo que a nostalgia varie de uma pessoa para outra, o poder dela é inegável, e ao mesmo tempo ela é ignorada por empresas de marketing.
Estudos feitos pelos renomados psicólogos Clay Routledge e Tim Wildschut descobriram que as pessoas que relatam experienciar nostalgia também relatam sentir uma sensação de carinho e um sentimento de pertencer. Esses sentimentos então permitem que as pessoas sintam mais otimismo e positivismo sobre si mesmas. Wildschut diz que a nostalgia “surge como uma força humana fundamental.”
Iniciativas de nostalgia iniciadas por marcas sugiram como uma forma para causar grande impacto dentro do mercado de publicidade. A geração X e pessoas do início da geração Y agora compõem 70% da força de trabalho. E a Netflix está servindo esses grupos, exibindo campanhas de marketing repletas de emoções e marcas variadas com o lançamento da terceira temporada de Stranger Things.
Cheio de referências da cultura popular dos anos 80, o sucesso do programa demonstra a atratividade e poder que a nostalgia tem para o público acima de 35 anos, que sintoniza e se transporta para a sua infância durante aquela época.
Os criadores e escritores do programa imaginaram perfeitamente um mundo que transporta os telespectadores de volta a uma época onde a nostalgia de hoje em dia virou uma realidade. Shoppings eram extremamente populares, tanto quanto as lojas Sam Goody, Fashion Bug, além das franquias de Jazzercise (aulas de fitness e jazz) e de bebida da Orange Julius. Enquanto “Stranger Things” traz um novo público para o mundo fascinante da Guerra Fria durante os anos 80, são os telespectadores da geração X que estão sem dúvida rindo da precisão exibida sobre as suas infâncias. Deixando as fofocas de lado, meus amigos e eu brigávamos assim como Lucas e Mike sobre se a nova Coca que tinha um gosto “mais doce” era melhor ou não do que a fórmula original. E nem vamos falar sobre as roupas de Hopper com a camiseta havaiana e jaqueta, pois já consigo ver isso virando moda durante o verão.
Como um telespectador, descobri que o programa me levou de volta para a minha juventude, e eu me apaixonei pela sensação de nostalgia. E é por isso que as empresas de marketing estão seguindo esses mesmos passos, usando o programa como um veículo de publicidade para lucrar nos lançamentos de novos produtos. Para essa nova temporada, o Burger King lançou o Whopper de ponta-cabeça, H&M se uniu com a Netflix para criar uma linha de roupas inspiradas no programa e a Coca-Cola está vendendo latas limitadas da “nova Coca”.
Quando implementado corretamente dentro do contexto certo para o público certo e na hora certa, um anúncio pode causar uma experiência memorável e eficaz para a sua marca. Para empresas de marketing que replicaram o efeito nostálgico, desde prateleiras de lojas até os seus anúncios, suas campanhas foram beneficiadas.
O Walmart mostrou esse sentimento com sucesso durante o comercial do Super Bowl de 2019, apresentando filmes icônicos e carros de programas de TV para promover o seu serviço de entrega em carros. O anunciou se destacou como um dos favoritos entre os fãs, recebendo mais de 10.000 comentários no YouTube parabenizando a marca imediatamente depois da exibição inicial.
O YouTube também tem sido a fonte perfeita de nostalgia para a geração X. Em um artigo da Think With Google, a empresa de pesquisa IPSOS descobriu que a maioria das pessoas da geração X não só agradecem os momentos de nostalgia, mas estão sempre em busca deles.
Assim como aquele vínculo incrível entre Dustin e Suzie, nosso relacionamento com a nostalgia parece como uma história sem fim: Nos lembramos das diferentes memórias durante as nossas vidas, mas aqueles momentos raros são os que se destacam mais. Sentimos uma conexão tão profunda que temporariamente nos perdemos e começamos a reviver os momentos que nos trouxe alegria e felicidade. Esse é o poder da nostalgia.
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Esse artigo foi escrito por Chris Keune da Adweek e foi licenciado legalmente através da rede de publicações NewsCred. Por favor, direcione todas as suas dúvidas de licenciamento para legal@newscred.com
