Vind in 3 stappen het perfecte beeld voor social media

Vandaag de dag is social media dé manier waarop een merk zich kan onderscheiden van de concurrentie. En vaak is ludieke copy niet genoeg om op te vallen. Blaas uw social media accounts nieuw leven in met de perfecte beelden. Uit onderzoek blijkt dat 80% van de marketeers gebruikmaken van beeld in hun social media marketing. Tweets met beeld worden 150% vaker geretweet.

Dit is allemaal makkelijker gezegd dan gedaan. Als merken op social media gebruik willen maken van beeld, kunnen ze tegen een groot aantal problemen oplopen. Is het mogelijk om het beeld van de website te posten op social media? Moet u iedere keer dat u het beeld plaatst de fotograaf noemen? Of kunt u binnen uw gebruikersrechten het beeld posten op Facebook, Instagram, Twitter en LinkedIn zonder de fotograaf te crediten?

In dit artikel ontkrachten we een aantal misverstanden over het licentieren van beelden voor social media, zodat u zich kunt richten op het maken van de beste content.  

Ken het platform

Houd er rekening mee dat ieder social media platform weer andere voorwaarden heeft. Pinterest verplicht bijvoorbeeld de gebruiker om verantwoordelijk te zijn voor alles dat ze posten. Het bedrijf heeft een team dat de copyright klachten in de gaten houdt en uw beeld verwijdert indien u niet de juiste rechten bezit. Ook Instagram verplicht gebruikers verantwoordelijk te zijn voor ieder beeld dat wordt gepost. Dit betekent dat iedere gebruiker (waaronder merken) verantwoordelijk zijn voor het verkrijgen van de juiste gebruikersrechten of het noemen van de maker. De site moedigt gebruikers aan zichzelf af te vragen:

1. Of alle content door henzelf is gemaakt
2. Of toestemming is verkregen voor alle content in een post
3. Of gebruik van de content valt onder de overtreding van het copyright
4. Of de content is beschermd door copyright

Let erop dat u door een beeld te downloaden niet de toestemming verkrijgt het te gebruiken. Dit gebruik kan ervoor zorgen dat u het copyright overtreedt en een boete ontvangt. Als u beelden van andere fotografen wilt gebruiken op uw social media platforms, koop dan een licentie aan van een stockfotografie-agentschap. Wanneer u een beeld selecteert, lees dan de kleine lettertjes en wees er zeker van dat gebruik op social media en andere digitale toepassingen is toegestaan, en indien nodig het recht op commercieel gebruik.

Maak het eigen

Social is media heeft zich enorm ontwikkeld, dat geldt ook voor de content. Foto’s waren voorheen genoeg om op te vallen, tegenwoordig doet iedereen zijn best met GIFjes (een animatie) of memes. Per dag worden er maar liefst 23 miljoen GIFs op Tumblr gepost. Maar is dit wettelijk toegestaan? Individuen hebben meer vrijheden m.b.t. het posten van GIFs en memes, toch moeten bijvoorbeeld zowel Amerikaanse particulieren als bedrijven zich voegen naar de FTC regelgeving. Volgens die regels moet altijd worden aangegeven wanneer een post betaald is, het een gesponsorde post of endorsement betreft (vandaar dat we steeds vaker #ads zien toegevoegd aan een post). Dus als u een stockfoto wilt gebruiken op commerciële wijze of bij wijze van endorsement, is het belangrijk om er zeker van te zijn dat de beelden zijn gelicentieerd voor commercieel gebruik. 

Als een merk een GIF of meme post (of retweet), dan zouden ze op die manier kunnen suggereren dat de post gesponsord is, wanneer er bijvoorbeeld een beroemdheid of atleet in de post wordt afgebeeld. GIFs en memes zijn verrassend en vaak grappig, maar vallen wel degelijk onder het copyright en in de meeste gevallen moet de maker genoemd worden. Merken moeten voorzichtig zijn met het retweeten en reposten van content van anderen, of wanneer ze GIFjes of memes maken, omdat de post zou kunnen duiden op gesponsorde content waar de maker van de content geen toestemming voor heeft gegeven. Merken dienen de rechten op privacy en publicatierechten te respecteren en kunnen de beeltenis van een persoon niet zonder hun toestemming inzetten voor commercieel gebruik, zelfs als het gaat om een retweet of grappige GIF of meme.

In plaats van risico te lopen op het krijgen van een boete, kunnen merken gebruikmaken van de exclusieve content van Getty Images, en zo hun campagnes doen opvallen. U kunt ook kiezen voor een Getty Images overeenkomst met specifieke licenties voor social media en digitaal gebruik.

Kies voor de juiste overeenkomst

Het vinden van de juiste gebruikersrechten is een van de meest belangrijke aspecten van een licentieovereenkomst voor visuele content, zowel als het gaat om het posten op social media platforms als het vinden van de juiste schadeloosstelling. In uw licentie staat omschreven voor welke media, gebied, duur en welk soort gebruik uw beeldbestanden geschikt zijn.  

Getty Images heeft een flink aantal abonnementen en creditpacks in huis waarmee u brede gebruikersrechten kunt vinden met toegang tot miljoenen exclusieve, hoogwaardige foto’s en video’s. Zo geeft het Premium Access Signature abonnement toegang tot handgeselecteerde beeldcollecties die heel geschikt zijn voor creatieve teams, met de juiste rechten voor beelden die geschoten zijn op exotische locaties of unieke fotoshoots die uw commerciële campagnes doen stralen.  

Leer meer over de Getty Images overeenkomsten zodat u de beelden kunt posten die u volgers blij maken.