Redactionele beelden gebruiken voor marketing? Vijf vragen die u eerst moet beantwoorden.

Of u nu probeert om de huidige wereldwijde pandemie te benadrukken of internationale evenementen wilt weergeven in uw commerciële project, het gebruik van redactionele beelden kan een krachtige en universeel herkenbare boodschap uitdragen. Voordat u hiervoor kiest, zijn er een aantal belangrijke stappen die u moet nemen; een licentie voor redactionele beelden voor marketinggebruik is niet hetzelfde als een licentie voor onze creatieve royalty-free beelden of video’s.

Maakt uw project redactioneel of niet-redactioneel gebruik van de content?

Of uw content redactioneel is of niet, is doorslaggevend voor de volgende stappen die u moet nemen om een redactioneel beeld te gebruiken. Redactioneel gebruik is feitelijk, informatief, heeft nieuwswaarde en/of is van algemeen belang, bijvoorbeeld een artikel in een krant of tijdschrift of nieuwsberichten. Aan de andere kant is niet-redactioneel gebruik elke andere vorm, waaronder content die bedoeld is om een product te verkopen, fondsen te werven of een dienst, product of bedrijf te promoten. Voorbeelden hiervan zijn onder meer, maar niet beperkt tot, tv-reclames, filmtrailers, posts op social mediaa, webbanners en andere vormen van betaalde reclame.

Dus als u een beeld kiest voor redactioneel gebruik, gaat u waarschijnlijk akkoord met de voorwaarden voor een redactionele licentie. Maar als uw project niet-redactionele content gebruikt, dient u de juiste licentie aan te vragen, zoals een commerciële licentie, om zeker te weten dat uw merk beschermd is. Hiervoor heeft u een aantal extra toestemmingen nodig, die we hieronder zullen bespreken.

Let op: Zelfs als het eindproduct dat u produceert, wordt gebruikt voor een non-profit doeleinde, wilt dat niet zeggen dat het automatisch om redactioneel gebruik gaat.  Of het gebruik van de content redactioneel is of niet, hangt altijd af van de context. Dus in sommige gevallen kan een non-profit gebruik toch een commerciële licentie vereisen.

Wat wordt er afgebeeld in het beeld?

Als u een beeld heeft gekozen, is het belangrijk om te bepalen of het onderwerp op dat beeld verdere clearance of toestemming vereist. Clearance betekent dat u toestemming heeft, in de vorm van een release, van alle personen en rechthebbenden die worden afgebeeld op het beeld.

Wanneer heeft u een release nodig? Voor redactioneel gebruik hoeft u zich meestal geen zorgen te maken over releases wanneer u een verhaal vertelt of illustreert dat van algemeen belang is. Als uw project daarentegen commercieel is en het redactionele beeld dat u heeft gekozen mensen, eigendommen, handelsmerken, kunstwerken, logo’s enzovoort afbeeldt, heeft u waarschijnlijk toestemming nodig van de relevante rechthebbenden. Anders loopt u het risico dat er een schadeclaim wordt ingediend tegen u door de rechthebbenden die worden afgebeeld in het beeld.

Hoe weet u of er al een release is voor beelden op de Getty Images-website? Getty Images News, Sports, Entertainment en bijna al onze archiefcontent behoort tot onze redactionele collecties en er staat duidelijk vermeld dat er geen release voor is gegeven. Ons team voor rechten en clearances heeft de connecties en kennis die u kunnen helpen om deze releases aan te vragen en toestemming te krijgen voor het gebruik van de beelden in uw projecten. Onze royalty-free collecties zijn al voorzien van alle releases en zijn klaar voor gebruik in uw niet-redactionele projecten (meer hierover later).

Bevatten redactionele beelden of clips een onherkenbare locatie of niet-identificeerbare mensen?

In sommige gevallen kan het moeilijk zijn om de onderwerpen te identificeren die in redactionele beelden of video’s worden afgebeeld, waardoor het moeilijk is om toestemming te verkrijgen. Als gevolg hiervan kan uw bedrijf wellicht toch nog problemen krijgen met licenties. Ook hier kunnen onze specialisten op het gebied van rechten en clearances de beelden en opnames evalueren in de context van uw gebruik om te beoordelen of Getty Images u schadeloos kan stellen voor elementen zonder release in deze redactionele content, zodat uw merk is beschermd.

Heeft u de tijd en het budget om een licentie aan te schaffen voor redactionele beelden voor commercieel gebruik?

Het vrijgeven van elementen zonder release in een redactioneel beeld kost tijd en geld. Elke clearance is uniek en gebaseerd op de context van het gebruik en hoewel sommige clearances binnen een paar dagen zijn geregeld, kan het ook veel langer duren. Ons team voor rechten en clearances is beschikbaar om u te helpen met de planning en het beoordelen van uw project.

Heeft uw project wel een redactioneel beeld nodig?

Hoewel de redactionele beelden van Getty Images een krachtige en onvergetelijke boodschap kunnen overbrengen, zijn tijd en budget soms een beperkende factor, zoals eerder vermeld. Als dat het geval is voor u, hebben we ook uitgebreide collecties met royalty-free beelden die continu worden bijgewerkt. Deze beelden zijn gemaakt door ’s werelds beste fotografen en zijn zorgvuldig gekozen door ons bekroonde creatieve team. Dit is mogelijk een uitstekende oplossing voor uw project. Zo hebben we bijvoorbeeld een aantal boards samengesteld die het leven tijdens de COVID-19-pandemie weergeven, onder meer met beelden van thuiswerken, gezondheidszorg enlevendige illustraties. Deze beelden zijn allemaal reeds vrijgegeven en klaar voor commercieel gebruik. We werken onze creatieve beelden voortdurend bij, zodat onze collecties altijd relevant en actueel zijn, dus kijk regelmatig in onze bestanden.

Mocht u specifieke vragen hebben of geïnteresseerd zijn in een licentie voor redactionele beelden of clips voor uw werk, neem dan contact op met ons team voor meer informatie.

1210859183, NurPhoto | 1223421763, Chip Somodevilla | 1225564658, DeFodi Images | 1146665169, Vesnaandjic