Raak uw publiek met data-gedreven video’s
In 2020 zal 80% van alle online verkeer om video gaan, als u nog niet aan video heeft nagedacht, dan is het een goed idee daar nu meer te beginnen.
In elk geval moeten marketeers meer weloverwogen keuzes maken aangezien het visuele geweld is toegenomen.
Iedereen weet inmiddels dat het oploaden van een tv-reclame op YouTube en de link op uw Twitter-account delen, niet genoeg is. Dus hoe brengt u content tot stand die van waarde is voor de mensen die u wilt bereiken? Om dat te doen, moet u drie dingen in de gaten houden.
Het platform
Het is belangrijk mee te wegen waar de video terecht zal komen. Daarop volgt de vraag of het beeld vierkant, verticaal of een andere afmeting moet hebben. Hoe waarschijnlijk is het dat de toeschouwer het geluid zal aanzetten?
Het lijkt misschien voor de hand liggend, maar we zien nog steeds content die niet aansluit op het juiste formaat. Instagram Stories content sluit vaak niet aan op dit platform, omdat merken vaak video’s plaatsen die slechts 50% van het scherm vullen.
Een minder grote zonde is het plaatsen van content die wel past, maar geen gebruik maakt van de mogelijkheden van het platform, zoals de swipe-up link of die gebruikers niet stimuleren om door te klikken naar het volgende deel van de story. Alles wat hiervoor nodig is, is een beetje meer creativiteit.
Stel uzelf de vraag: Als u het waard vindt om het te posten, plaats dan content die de beste kans heeft het goed te doen.
Het publiek
Hier is data echt onmisbaar. Leeftijd, locatie, interesses, … inzicht in de mensen die u wilt bereiken kan het verschillen maken voor uw social campagnes.
Misschien bent u een fashion retailer die weet dat uw publiek van 18 tot 24 veel gebruikmaakt van Pinterest. U moet vooral uitgaan van adviezen van influencers.
Waarom gebruikmaken van beelden die niet in lijn is met de Pinterest experience, en niet kiezen voor bewegend beeld dat door influencers is gemaakt en beter aansluit op de andere content waar mensen vrijwilliger naar kijken?
Blik terug op eerdere campagnes, kijken Facebookgebruikers wel naar meer dan de eerste seconden van uw content? Bekijken ze uw content op mobiele apparaten? Zoja, dan kunt u beter geen video’s maken die langer dan een minuut duren, die niet teveel mobiele data kost en de informatie snel brengt.
Heeft u deze inzichten niet, dan kunt u kijken naar de demografische data van het platform en uw eigen gegevens van uw socials. De oplossingen zijn vaak simpel, en het analyseren van de informatie en data zal positieve invloed hebben.
Gebruik alle inzichten die u kunt vinden in uw voordeel, zoals wij deden voor een recente campagne voor een van onze klanten, waarbij inzichten van het data-management platform (DMP) dat ons belangrijkste publiek veel waarde hecht aan relaties, en dus maakten we een project rond beste vrienden dat tot meer interactie leidde dan we hadden durven dromen.
De gebruiker
Het is ook mogelijk om video’s te personaliseren op gebruikersnaam, of andere persoonlijke informatie. Of op data die nog specifieker is.
Kent u de Your year on Spotify-campagne? Deze optie geeft gebruikers een animatie van hun meest gestreamde liedjes en andere fun facts, allemaal verpakt in een mooi pakket dat makkelijk te delen is.
Nike experimenteert ook met de data van fitness apps voor het maken van gepersonaliseerde content rond de trainingsdoelen van mensen.
Gebruik wat u in huis heeft. Als u mensen het gevoel kunt geven dat u hen als individu ziet en niet als onderdeel van de massa, hoe waarschijnlijker het is dat men op een betekenisvolle manier met u omgaat.
We hebben uiteenlopende smaak als het aankomt op eten, muziek, of kleding. Dat geldt ook voor de content die we consumeren. Kijk naar de feiten en gebruik deze voor het maken van creatieve beslissingen.
Dit artikel is geschreven door Marin Daley-Hawkins van The Drum en is gelicentieerd door het uitgeversnetwerk van NewsCred. Voor vragen mbt de licentie kunt u mailen naar legal@newscred.com.
