Geef uw volgende logo-ontwerp vorm met behulp van psychologie
Tijdens het brainstormen over een idee voor deze blog zei een van mijn mede-Stryvers:“Ik heb me altijd afgevraagd wat de psychologie achter verschillende vormen is en hoe ontwerpers deze kiezen.”
Dit zette me aan het denken. Waarom neig ik naar een cirkel voor het ene logo en een vierkant voor een andere? Waarom zijn afgeronde hoeken logisch voor de website van een bepaald merk, maar voelt het totaal niet op zijn plaats voor een andere? Veel komt neer op de doelgroep van het merk, het onderwerp en de look en feel waar het merk voor gaat. Andere keren, gaat het om wat er het beste uitziet. Maar zijn dit slechts willekeurige regels die ik heb geleerd tijdens mijn designstudie? Of schuilt er echte psychologie achter deze keuzes?
Of u nu probeert om het volgende geweldige logo te maken of gewoon meer kliks op uw advertenties krijgen, vormen kunnen veel meer communiceren dan u zich realiseert.
Vierkanten & rechthoeken
Welke objecten komen in u op als u denkt aan structuur en veiligheid? U krijgt waarschijnlijk beelden van zaken als gebouwen en kluizen. Vierkanten en rechthoeken zijn om deze reden super populair binnen design. Simpel gezegd, geven rechte lijnen en rechte hoeken een gevoel van betrouwbaarheid en vertrouwen, omdat we ze associëren met betrouwbare en betrouwbare objecten. Hierdoor zijn vierkanten en rechthoeken een voor de hand liggende keuze bij het ontwerpen van een logo. Het zal moeilijk zijn om een bedrijf te vinden dat niet wil overkomen als sterk en betrouwbaar.
Aan de andere kant kunnen vierkanten wel wat verouderd en saai overkomen door hun eenvoud. Maar daar kan een beetje kleurtheorie, typografie en creatief denken bij helpen.
Cirkels
De objecten die een cirkel kan vertegenwoordigen zijn bijna onbegrensd; een bal, de zon, een gezicht, etc. De herkenbare vorm maakt de cirkel gemakkelijk om in een ontwerp te gebruiken, maar de emotionele associaties van cirkels maken het tot een slimme vorm om toe te passen.
Cirkels komen zachter en uitnodigender over dan hoekige vormen zoals driehoeken en vierkanten. Illustratoren volgen deze redenering altijd bij het creëren van lieve karakters. Dit maakt cirkels tot een uitstekende keuze voor merken die vriendelijk en toegankelijk willen overkomen.
Betrokkenheid en eenheid worden ook vertegenwoordigd door cirkels vanwege hun oneindige vorm en de associatie met trouwringen. Hun gebrek aan begin en einde brengt een gevoel van beweging of energie teweeg.
Driehoeken
Als cirkels beweging aan het ontwerp kunnen toevoegen, doen driehoeken dat keer tien. De vorm zelf heeft vrij letterlijk een punt waar het menselijk oog naartoe wordt getrokken. Onze ogen willen driehoeken volgen vanwege hun brede basis en spitse punt, waardoor het de perfecte vorm is om richting toe te voegen aan een ontwerp.
Een van de meest interessante dingen over deze vorm is hoe de gevoelens die het oproept drastisch kunnen veranderen, afhankelijk van de oriëntatie. Een rechtopstaande driehoek geeft gevoelens van evenwicht, stabiliteit en groei weer. Een naar beneden wijzende driehoek kan risico en negativiteit overbrengen, terwijl een naar rechts gerichte driehoek een gevoel van momentum losmaakt.
Organische vormen
Soms zijn geometrische vormen gewoon niet geschikt. De term “organische vorm” wordt gebruikt om vormen te beschrijven die in de natuur voorkomen en niet kunnen worden geproduceerd. Dit omvat zaken als bladeren, dieren en alles wat in de natuur wordt aangetroffen. Doordat ze gemakkelijk herkenbaar zijn, kunnen deze vormen een gevoel van warmte en geruststelling geven, en hebben ze een associaties met de werkelijkheid.
Wanneer u een organische vorm in uw ontwerp gebruikt, is het belangrijk om er een te kiezen die aansluit op de boodschap en de waarden van uw merk. Neem bijvoorbeeld het logo van Gatorade. De bliksemschicht symboliseert de energieboost die de dranken aan klanten geeft.
Aan de andere kant kunnen organische vormen ook vrij letterlijk gebruikt worden. Bedrijven als Shell en Apple halen directe inspiratie uit hun namen voor hun logo’s.
Deze theorieën kunnen worden toegepast op vrijwel alle gebieden van kunst en design, inclusief logo’s, UI, en zelfs fotografie Dus de volgende keer dat u voor een ontwerpuitdaging staat, gebruik dan wat psychologie om uw beslissing te ondersteunen. Wanneer u de gevreesde vraag ‘waarom’ heeft gesteld, heeft u uw antwoord.
Er is geen sprake van sponsoring of samenwerking tussen Getty Images en de bedrijven, diensten die in dit artikel worden genoemd.
Dit artikel is geschreven door Nicole Steinberg van Business2Community en is gelicentieerd door het uitgeversnetwerk van Industry Dive. Voor vragen mbt de licentie kunt u mailen naar legal@newscred.com.
