Visual GPSの ご紹介

Visual GPSのご紹介

Posted 4月 8, 2020

消費者にとって大切なものは何か考えたことはありますか？マーケティング資料や広告キャンペーンの制作に携わった経験のある人なら、間違いなく考えたことがあると思います。おそらく、写真、映像、イラストなど、消費者に適したビジュアル素材を検索したこともあるでしょう。では、現在の消費者が大切するものは何なのかという難題を理解し、消費者とのつながりを生むビジュアル素材を選びたいとき、参考になる情報源はあるでしょうか？

Visual GPSは、広告クリエイティブに携わる人たちの課題解決のため、情報過多の現代社会におけるビジュアル表現の在り方をご案内するものとして誕生しました。現代の消費者にとって大切なもの、興味を引き付けるコンテンツ、最終的な決断と行動を促す要因など、さまざまな切り口でビジュアルコミュニケーションを促進する秘訣を探ります。その分析は、ゲッティイメージズの25年間にわたる世界のビジュアルトレンドを注視してきた経験、グローバルな調査機関YouGovとのパートナーシップによる消費者意識調査、そしてゲッティイメージズ社内の研究や数値データに基づいています。ビジュアルコンテンツを効率的に選択するためのガイドとして、Visual GPSは、消費者とつながるために必要な要素とその根拠、そしてビジュアル表現を向上するための方法を豊富にご案内します。

単なるトレンドレポートに終始しない多面的なアプローチ

世の中には、すばらしいトレンドレポートがたくさんあります。ゲッティイメージズでもトレンドレポートを発表しています。しかしながら、データ重視の現代社会では、ビジュアルも数字に基づいて考える必要があります。そこでゲッティイメージズでは、調査とレポートに新しい視点を加えました。第1弾となる「Visual GPS Global Report」では、以下について案内しています。

1. トップクラスの市場調査とビジュアル分析

ビジュアルを取り巻く状況の調査、受賞歴を誇るフォトジャーナリズム、そして独創的なビジュアル表現を発信するストーリー。それが、ゲッティイメージズが25年間にわたって業界の第一人者として担ってきた役目です。今回のVisual GPSでも、アーティスト、キュレーター、アーキビスト、未来学者、アートディレクター、ビジュアル専門家などで結成されたCreative Insightチームが、取材、観測、そしてビジュアル分析を組み合わせることで、あらゆる業種と媒体における世界各地のビジュアルコミュニケーションの“今”をお届けします。さらに制作者から使われ方に至るビジュアルコンテンツの舞台裏も独自の視点で紹介します。

2. ゲッティイメージズのウェブサイトから得られる検索と売上のデータ

年間1億件を超える検索数から得られるゲッティイメージズ独自のデータにより、今、求められているビジュアルコンテンツが具体的な数字で明らかになります。世界でゲッティイメージズを利用する100万人以上のクリエイティブ関係者が有効と判断するものは何か？その答えを測定に基づいて実証します。

3. YouGovの市場調査による裏付け

26か国の13言語にわたって1万人以上の消費者や勤労者を調査することにより、ゲッティイメージズが持つ知見をより確かなものにします。市場で求められているもの、そして行動決定要因、人々の体験に影響を及ぼすものについて、データで裏付けされた“今”の状況を、業界最大規模の調査でお届けします。

フォースとは

まず私たちが見つけたのは、意思決定に影響を与える、態度や行動、情報を含むいくつかの要因でした。人々の行動に強い影響を及ぼすことから、この要因のことを、ゲッティイメージズでは“フォース”と呼んでいます。今回の「Visual GPS Global Report」では、4種類のフォースを紹介しています。

ウェルネス

テクノロジー

サステナビリティ

リアリティ

このレポートでは、4つのフォースについてそれぞれに、人々は何を大事にしているのか、どのように行動するのか、そしてなぜ広告やマーケティングにとってフォースが重要なのかを説明していきます。さらに、フォースをビジュアルで表現する方法だけでなく、フォースに関するデータや知識を活かしてゲッティイメージズとiStockのクリエイティブチームが制作したビジュアルも紹介します。あわせて紹介する関連検索キーワードやリンクを使えば、さらに詳しくビジュアルの例を知ることができます。

効果的なマーケティング資料や広告キャンペーンは、いつも同じものから生まれます。それは、顧客のニーズです。情報過多の社会で成果を出すために重要なのは、写真、映像、イラストなど、顧客とのつながりを生み出すビジュアル素材です。それは、B2BでもB2Cでも変わりません。またどんな地域や属性でも、対象顧客に対して適切に情報を発信するためのサポートとして、Visual GPSをご利用いただけるはずです。

「Visual GPS Global Report」の全容は、visualgps.com をご覧ください。