過去に縛られたクリエイティブ戦略から抜け出すには？
21世紀のデジタルトランスフォーメーションにより、使いやすいデザインツール、最高品質の写真、グラフィック、イラスト素材、フォントなどの多くが、簡単に手に入るようになりました。しかし、近頃では、美的意識が乏しく、デザイン感覚が古い企業は、B2BやB2Cの市場にかかわらず、オーディエンスに対して怪しいメッセージを投げかけています。幸いなことに、多くの素材がいつでも手に入る今、効果的なビジュアルアイデンティティを維持することはもう難しくありません。
ここでは、どのようにビジュアル戦略を打ち立て、いかに人の目に留まることが容易かをご紹介します。
包括的なデジタルプレゼンスの維持
プラットフォーム間で一貫したブランディングを行うことで、収益を最大33%増加させることが可能なため、今はクロスチャネルのクリエイティブ戦略に取り組むべき時期に来ています。優れたデザインと最新のウェブサイトは、自社とその製品やサービス、そして顧客に対し、真剣に取り組んでいる画期的なブランドであることを即座に表します。しかし、現代のデジタル環境下では、洗練されたウェブサイト以上の効果が必要です。賢いマーケティング担当者は、さまざまなプラットフォームで積極的にソーシャルメディアを活用し、オンライン上のあらゆるところに存在する顧客に対応すべきことを知っています。
多くの画像が常に表示される中、ブランド力を高める最も効果的な方法の１つは、優れた写真、ユニークなイラスト素材、魅力的な映像を統合したビジュアル言語を有料チャンネルと自社のチャンネルに展開することです。独自のカスタムコンテンツの作成が難しい場合、ストックイメージは強力な代替手段となります。ゲッティイメージズが提供するさまざまなビジュアルを利用すれば、求めていた雰囲気やトーンを実現することができます。
ダイバーシティ＋インクルージョンの実現
どんな美的センスであれ、実在の人物が使われることはビジュアルに影響をもたらします。ゲッティイメージズは長年にわたり、公正で幅広い層を映し出す取り組みをしてきました。例をあげると、Dove、LeanIn.org、National Disability Leadership Alliance、Refinery 29、AARPなど、多くの企業とのパートナーシップを通じ、驚くほど多様なバックグラウンド、デモグラフィック、生活様式を持つ人々の画像を大量に公開してきました。
先進的なブランドや企業は、同じようなスタンスで進歩し、真実を写し、何よりも本物であることを重視すべきです。正しく行えば、オーディエンスは必ずついて来ます。本物の画像や映像を見出し使用するには、こちらでまとめたヒントをぜひご覧ください。
広告＋コンテンツマーケティングでオーディエンスを魅了
一貫性のある本物で高品質な画像によってビジュアルアイデンティティを向上させたら、それを最大限に活用しましょう。コンテンツマーケティングとディスプレイ広告の活用をまだ始めていないなら、今こそ始めるべき時です。ブログや長編コンテンツ、広告やメールマーケティングなど多岐のチャンネルにわたり、選んだ同じ写真、イラスト素材、映像などを利用しましょう。
ゲッティイメージズのクリエイティブ ロイヤリティフリー画像や映像は、ソーシャルから放送、印刷、デジタルまであらゆる場所*で利用できます。また、もしお探しの素材が見つからない場合は、私たちのカスタムコンテンツ チームが、ニーズに合う素材を作成するお手伝いをします。
そして何よりも、75～100ワードごとに画像や映像がある記事は、ない記事に比べ、ソーシャルメディアで2倍シェアされやすく、またFacebook、Twitter、LinkedInなどもすべて、印象的なビジュアルを広告に利用することを推奨しています。
モーショングラフィックスの利用
「百聞は一見にしかず」と言いますが、映像はそれ以上の価値があります。実際のところ、Ciscoの年間インターネットレポートによると、2022年までにオンライン動画が、消費者のインターネット通信量全体の82%以上を占めるようになると予測しています。Insiviaの調査では、人々はテキストで読んだ内容は10%だけしか記憶に残らないのに対し、映像ではメッセージのほぼ95%を憶えているとしています。
結局のところ、もしウェブサイトや出版物、ソーシャルメディアを通じて、映像、GIF、またあらゆる種類のアニメーションを使用していないなら、オーディエンスのエンゲージメントを高める絶好の機会を逃していることになります。そして、ゲッティイメージズの豊富な映像コレクションを利用すれば、高価な機材や数日間の撮影などなくとも、素晴らしいクリップは作成可能です。
BBC、パラマウント、ユニバーサルスタジオをはじめとする大手メディアのコレクションや、気候変動やその他多くのトレンドトピックを扱った、クリエイティブやエディトリアルの映像素材コンテンツなど、ゲッティ イメージズが提供するコンテンツを最大限に活用ください。
クリエイティブトレンドの把握
一歩先を行くには、関わる業種のことだけでなく、さらに広範囲のクリエイティブな世界で何が起こっているかを知る必要があります。専門家の知識と蓄積された検索およびユーザーデータを活用したVisual GPSレポートは、オーディエンスやストーリーテリングに関する貴重な洞察が満載です。また、今後のクロスチャネルマーケティングキャンペーンや、次のソーシャルメディアへの投稿、その他すべての計画にきっと役立つでしょう。
ビジュアルトレンドは思っている以上に重要で、ゲッティイメージズはどこよりも優れたクリエイティブを理解しています。画像や映像コンテンツは、オーディエンスが最初に目にするものです。常に最新の戦略を立て、インスピレーションを求める際や、探しているものが明確な場合でも、必ずこの豊富なコレクションの中から見つけることができるでしょう。
*ライセンス免責事項：この記事は情報提供のみを目的としたものであり、法的なアドバイスを目的としたものではありません。自国の法律に関わることは、ご自身の国にて法的指導を受けてください。
1253986497, Klaus Vedfelt | 1214321254, illustration | 944243492, Maskot | 1192882801, Maskot | 1225773657, Biggunsband | 568458027, Lucy Lambriex
