固定観念をくつがえすビジュアルで成果を出す

Posted 4月 8, 2020

画像修正を行っていないありのままの姿を起用した写真や、体型の多様な在り方を肯定的に表現する映像など、消費者自身や消費者の視点を自然に代弁するようなキャンペーンが注目を集めています。そして消費者もインクルージョンを反映したマーケティングを誠実に行っているブランドに対しては賞賛を送り、逆にそうではないと判断したブランドに対しては声を挙げます。以上から、消費者と誠実で継続的な関係を築くには、ふさわしいコンテンツを制作する必要があります。その効果的な方法のひとつは、適切なビジュアルを選ぶことです。

これまでにゲッティイメージズはトップブランドや専門組織と共同でビジュアルコレクションを制作して世界を誠実に写し出すことで、消費者の共感を呼ぶキャンペーンや広告、マーケティング資料の制作をサポートしてきました。このページでは、ブランドの評価を高め、力強い変化を促す、革新的なビジュアルコレクションを3つご紹介します。

Disrupt Aging® Collection

お年寄りの方が写っている一般的な画像素材を思い浮かべてください。砂浜を老夫婦が歩いている光景を思い浮かべましたか？それとも、リクライニングシートに腰掛けている光景でしょうか？そうした行為は、年齢を重ねると行われることかもしれません。だからといって、現在の高齢者世代の生活を適切に反映しているとも言えません。実際には50歳以上の80%が、マーケターから決まりきった見方しかされていないと答えています。今では寿命が長くなり、高齢でも健康的な生活を送る人が増えました。その現実をしっかりと反映したビジュアルが、今、求められているのです。

そこで始動したのが「Disrupt Aging® Collection」です。このコレクションは、現代の“老い”を正しく描写するコンテンツをマーケターが制作できるように、AARP（アメリカの50歳以上を支援するNPO）と共同で誕生しました。運動する人や一人旅を楽しむ人など、活動的な生活を送る高齢者を表現した写真を収録し、加齢に対するイメージを変えることを目指しています。

Disability Collection

インクルージョンを最大限に反映しようとしている会社や店舗であっても、まだ見つけることが難しいのが、障害を抱える人たちを自然な印象で肯定的に打ち出しているビジュアルです。障害を抱える人たちも同じ立場にいる人たちがメディアや広告で起用されてほしいと感じています。ただし、“障害を乗り越える人”という決まりきった設定ではなく、個性のひとつとして障害を正しく描かれることが求められています。

固定観念をくつがえし、メディア、広告、SNSなどで、障害を抱える人たちの適切なビジュアルを提案することは、ゲッティイメージズの長年の中核プロジェクトでした。その取り組みの発展形としてVerizon MediaとNational Disability Leadership Allianceの2団体と共同で生み出したのが「Disability Collection」です。このコレクションには、活き活きと充実した生活を送る障害者の姿を正しく表現するのに役立つビジュアルが収録されています。

Project #ShowUs

女性の70%は、自分たちと同じような人がメディアや広告に登場していないと感じています。これを受けて提案したのが「Project #ShowUs」です。

従来の“美”に対するイメージを打ち破る5000枚を超える写真を収録した「Project #ShowUs」は、ゲッティイメージズ、Dove、Girlgazeの共同で制作され、性自認が女性である人や性別にとらわれずに生きる人の写真を収録しています。その写真に第三者から押し付けられた概念はなく、個々人の美しさが表現されています。このビジュアルコレクションは発表直後に大きな反響を呼び、カンヌライオンズで受賞を果たしたほか、世界中から女性が自身の写真を共有して「Project #ShowUs」に参加することになりました。

消費者と深い関係を築こうとしているなら、「Project #ShowUs」の魅力を活かしてみてください。このビジュアルコレクションを利用すると、ライセンス料の一部が撮影フォトグラファーの支援に充てられます。何より、世界中の女性のリアルな姿を反映したビジュアルにより、現状に適した誠実なコミュニケーションとインクルージョンの実現に寄与することができます。

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ゲッティイメージズでは、固定観念をくつがえすビジュアルや世界の見方を変えるビジュアルを数多くご用意しています。写真、イラスト、映像など、これまでにない新しいビジュアルを検索して、これまでとは違う価値観を提案する広告やキャンペーンにご利用ください。

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