モバイル用広告のインパクトを高める5つのポイント

モバイル用広告のインパクトを高める5つのポイント

  エージェンシー, メディア, 企業

レスポンシブなウェブサイトをデザインすることは、デジタルマーケティングと顧客のエンゲージメント向上に欠かせません。パソコンのインターネットブラウザに対応したウェブサイトだけでは、顧客の獲得と維持が難しいことが統計で示されています。モバイル環境にも対応するレスポンシブなウェブサイトの作成がビジネスにとって極めて重要であることは、以下の統計情報を見るだけでもわかります。

» 2018年の時点で、全ウェブトラフィックの52%以上がモバイルデバイスから発生している。1

» ランキング上位のウェブサイトの80%がモバイルおよびタブレットに対応している。2

» 12億人以上がモバイル機器からインターネットにアクセスしている。3

» ページの読み込みに3秒以上かかるとモバイルユーザーの53%が離脱する。4

» 2019年には、米国におけるデジタル広告への総支出の72%がモバイル広告に対して行われるようになる。5

1. ビジュアルをモバイル用に最適化する

Group of friends watching smart mobile phones - Teenagers addiction to new technology trends - Concept of youth, tech, social and friendship - Focus on close-up phone

モバイル機器と他の機器では、ビジュアルに対するユーザーの反応が異なります。タッチやスワイプといった操作により、感覚的なウェブ体験が可能となるため、それに合わせたビジュアルが必要になります。被写体以外の部分が少なくなるように切り取った高画質素材の利用を検討しましょう。自然、ポートレート、抽象的なデザインは小さな表示画面で特に効果的です。

2. ビジュアルでメッセージを伝える

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モバイルやタブレットの小さな画面では、多くの文字を読むのは大変なときがあります。文章に適したビジュアルを中心に使って、長い文章の代わりに最小限の補足説明を添えれば、モバイルユーザーに受け入れられるでしょう。

3. 最大解像度に合わせてデザインする

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画像は、ピクセル数を落とすとギザギザに見えてしまいます。ユーザーの見る最大画面解像度に合わせて画像をデザインしておけば、将来的に画面解像度が高くなっても高画質の画像に置き換える必要がなくなります。

4. ファイルサイズを小さく保つ

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モバイル環境とウェブ環境に合わせて画像を最適化しましょう。このことを特に念頭に置くべきなのは、高画質画像を使用する場合です。Adobe Photoshop© の「Save for Web and Devices（Webおよびデバイス用に保存）」のような機能では、画質を維持したまま画像のファイルサイズを最小にすることが可能です。

5. 映像の利点を活かす

Woman using smart phone in city

映像がデジタルマーケティングをにわかに席巻しています。消費者の72%が製品やブランドの情報を映像から知ることを好んでいるほか6、YouTube（ユーチューブ）における動画視聴時間は1日あたり5億時間を超えています7。他にも、映像を取り入れたウェブページは検索エンジンサイトの最初のページに表示されやすくなり8 、コンバージョン率を最大80%も高められるのです9。映像を任意に使う時代は終わったと言っていいでしょう。オンラインで高い成果を目指す人にとって、映像の活用は今や必須となっています。

97254136, DisobeyArt | 934865904, Westend61/Creative RF | 679606628, Flavio Coelho/Creative RF | 917612088, Tero Vesalainen/Creative RF | 981661932, Tim Robberts

1 https://www.statista.com/statistics/241462/global-mobile-phone-website-traffic-share/
2 https://deviceatlas.com/blog/18-mobile-market-statistics-you-should-know-2018
3 http://blog.teamtreehouse.com/10-reasons-website-needs-mobile-optimized
4 https://www.marketingdive.com/news/google-53-of-mobile-users-abandon-sites-that-take-over-3-seconds-to-load/426070/
5 https://www.emarketer.com/Article/Mobile-Will-Account-72-of-US-Digital-Ad-Spend-by-2019/1012258
6 https://www.retaildive.com/news/72-of-consumers-prefer-videos-to-text-marketing/524161/
7 https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/03/08/video-marketing-statistics
8 https://blog.animaker.com/video-seo-facts-landing-pages/
9 https://unbounce.com/landing-page-articles/the-benefits-of-using-video-on-landing-pages/