プロが伝授:カスタムコンテンツで知っておくべきこと

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インターネットと常に接続状態にある社会になり、ブランドに適した個性的なコンテンツを作成することが、これまで以上に難しくなっていますよね。カスタムコンテンツは、ゲッティイメージズのグローバルネットワークを活用して、お客様のビジュアル戦略に合ったインパクトのある画像や映像を簡単に作成するソリューションです。ビジュアルライブラリの更新や、新製品の発売、新しいブランドアイデンティティの構築など、用途は問いません。ゲッティイメージズのビジュアルエキスパートに撮影ブリーフを提出することで、手間暇や労力を節約することができるほか、他の誰も使用できない自分だけのビジュアルが手に入ります。ゲッティイメージズのセールス・ディレクターを務める立場として、カスタムコンテンツに関する質問をお客様からよくいただくのですが、今日は、その一部を紹介したいと思います。

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撮影ブリーフはどのような作業ですか?

新規のお客様には、撮影ブリーフ作成ガイドに沿って、お客様のビジュアルスタイルをはじめ、撮影ブリーフの要件、やるべきこと、やってはいけないことなどを学んでもらっています。最初の撮影ブリーフで方向性を共有してもらったあと、当社のクリエイティブ・ディレクターから連絡を差し上げ、お客様のニーズを十分に確認します。それから、プロのクリエイターたちに撮影ブリーフを配布し、お客様の要件に最も近いスキルとスタイルを持つ順番でクリエイターに優先順位をつけます。

どのくらいの時間がかかりますか?

撮影ブリーフの提出からビジュアルの納品までは、通常4~5週間かかります。その後は、30日以内にお気に入りのコンテンツを選んでいただき、ダウンロードしてご利用ください。ダウンロードは、上限数まで可能です。

自社製品と一緒に撮影することはできますか?

もちろんです。製品情報を撮影ブリーフに記載していただいてかまいません。撮影に必要な製品を適切な協力者に届けるためのロジスティックスはすべて当社が行います。配送の状況や必要性によっては、制作期間が長くなる場合があります。

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1つの撮影ブリーフで何点のビジュアルを得られますか?

1つの撮影ブリーフにつき、150~2,000点以上のビジュアルからお気に入りのものをお選びいただけます。ゲッティイメージズでは、1つの撮影ブリーフに最低5人のクリエイターが参加することが基準になっています。撮影ブリーフの複雑さや実現性によって、参加人数が変わります。

一緒に仕事をするフォトグラファーやモデルを選ぶことに慣れているんですが、カスタムコンテンツでは、そのことに対応してくれますか? 撮影前にフォトグラファーとコミュニケーションをとることはできますか?

多様性、短い納期、量、費用対効果を実現するために、カスタムコンテンツでは、規模が重要になります。そのため、ゲッティイメージズはフォトグラファーをクラウドソーシングし、お客様に代わってフォトグラファーとのコミュニケーションを行います。撮影ブリーフには、モデルに対する要件など、お客様のニーズを入力する欄が用意されているほか、フォトグラファーに質問がある場合は、クリエイティブディレクターやコントリビューター・リレーションズ・チームを通じてコミュニケーションを取ることができます。これにより、撮影ブリーフに対してリーズナブルな価格と短い納期を維持することが可能になっています。

カスタムコンテンツを使って映像は手に入りますか?

はい。工程や価格、スケジュールは、映像でも画像でも全く同じです。ゲッティイメージズのウェブサイトによく掲載されているような、10~20秒の長さの映像を受け取ることができます。気を付けていただきたいのは、映像と画像で撮影ブリーフを分けることです。映像と画像の両方をお求めの場合は、2つの撮影ブリーフを同時に提出していただくことで、両方のビジュアルを撮影することができます。

同じイメージコンセプトで縦長と横長のビジュアルが必要なんですが、どちらも可能ですか?

はい。構図についてや、文字を入れるための余白の場所について、ご希望をお聞かせください。撮影ブリーフのウェブフォームでは技術的な要件に関する入力欄があり、そこへご希望内容を入力することができます。

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ビジュアルの著作権を有するのは、私たちですか?

ゲッティイメージズのサイトに掲載されているビジュアルと同様、お客様にはビジュアルを使用するためのライセンスが付与されますが、著作権の所有権は付与されません。ただし、カスタムコンテンツで手に入るのは、制限のない独占的な永久ライセンスです。お選びいただいたビジュアルや、それに類するものが第三者に使われないように永遠に保証されています。あなたは、 ライセンス契約で定められた制限に従って、あなたのブランドに必要なあらゆる方法で 、そのコンテンツを永遠に使用する権利を有します。

選ばなかったビジュアルはどうなりますか?

お選びいただいたビジュアルと類似していないものは、 ゲッティイメージズのウェブサイトで第三者がライセンスできるようになります。何をもって「類似」と判断するのかについては、モデル、衣装、背景の3要素で決まります。3要素の内、2要素が同じであれば「姉妹」関係となり、そのビジュアルがゲッティイメージズのウェブサイトに掲載されることはありません。

1つの撮影ブリーフで仕上がったビジュアルから25点の画像や映像を選ぶ場合、納得いくものが少ないときでも25点を選ばなければなりませんか? それとも、別の撮影ブリーフや今後の撮影ブリーフに繰り越せますか?

はい。上限数までであれば、1つの撮影ブリーフで画像や映像を必要な数だけお選びいただけますし、余った分は次回の撮影ブリーフに繰り越すことができます。例えば、上限25点の撮影ブリーフを3回ご利用になる場合、3回を通じて最大75点の画像や映像を手に入れることができます。

1つの撮影ブリーフごとに25点を超えるビジュアルを手に入れられますか?  既定数で足りなくなった場合はどうすればいいですか?

仕上がったビジュアルにお客様が満足していただけると、とても嬉しく思います。答えは、「はい」です。既定数を超えるビジュアルをライセンスできるように、数の追加が可能です。詳しくは営業担当者までお気軽にお問い合わせください

撮影ブリーフを提出する際に、自社のブランドや製品に関する情報は機密に扱われますか?

はい。撮影ブリーフをやり取りする中でブランド名や製品名について機密保持を希望される場合は、その旨をお知らせください。ブランド名を明かすことでクリエイターが興味を示しやすくなるのは確かですが、ゲッティイメージズは機密保持の必要性を理解していますので、コミュニケーションの過程で必要に応じて機密保持が順守されるようにしています。

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画像と映像のモデルリリーやプロパティリリースは取得しますか?

ほとんどの場合、取得します。リリースを取得する点がカスタムコンテンツの魅力だと言えます。元々ゲッティイメージズは、商用可能なビジュアルを提供することを目的にしています。そのため、モデルリリースやプロパティリリースについても心配無用です。カスタムコンテンツでは、ビジュアルのリリース取得状況に応じて、ゲッティイメージズのウェブサイトに掲載しているビジュアルとまったく同じ法的補償を提供しています。

ご利用にあたって他にも質問がございましたら、ゲッティイメージズの営業担当者までお気軽にお問い合わせください。こちらのフォームにご入力いただくと、担当者よりお電話いたします。

ライセンスに関する免責事項:本記事は情報提供のみを目的としており、法的なアドバイスを意図したものではありません。お住まいの国の法律に関わるご案内については、ご自身でお探しください。