ビジュアル制作でアーカイブ素材を使用する際の注意点

ビジュアル制作でアーカイブ素材を使用する際の注意点

アーカイブ素材には、私たちの想像力をかきたてて記憶を呼び覚ます力があります。それは、私たち自身が体験したものであれ、先の世代が体験したものであれ変わりません。歴史的なイメージには、強い感情を呼び起こし、鮮明ですぐに理解できるストーリーを伝える力があります。

現在の広告やマーケティングキャンペーンに、過去のビジュアルを取り入れるのは効果的です。だだし、往年の名場面をとらえたビジュアルを扱うときには、いくつか注意が必要です。

1. 必要なビジュアルが“リリース未取得”の場合の対処方法

ゲッティイメージズは、魅力的なアーカイブ素材を見つけられる場所です。民間で世界最大／最長クラスのアーカイブ素材を提供しており、写真撮影の歴史が始まった当初にまでさかのぼり、1億3千万点以上のアーカイブ素材を所蔵しています。1800年代初頭の歴史的な写真から1990年代の現代的な写真まで、ゲッティイメージズのアーカイブ素材では歴史的に重要なビジュアルを豊富に取り扱っており、1,400万件をも超える映像素材を保持しています。

エディトリアル目的での使用では、通常、出来事を報道したり、一般的な関心事を視覚的に説明したりすることが目的なので、リリースを取得する必要はありません。一方、プロジェクトが商業的なものであったり、使おうとしているエディトリアル素材に、人物、建物、商標、芸術作品、ロゴなどが含まれていたりする場合は、関係する権利者から使用許可を得なければならない可能性が高いです。使用許可を取得しないと、権利者からクレームを受けるおそれがあります。

魅力的なビジュアルを見つけたら、そのビジュアルの被写体に追加のクリアランスが必要になるかどうかを判断しましょう。クリアランスとは、ビジュアルに写っているすべての人物と権利者から、リリースと呼ばれる許可を得ることです。リリースが未取得の場合、ゲッティイメージズのページには“リリースされていません”と表示されます。

しかし、心配はいりません。ゲッティイメージズのライツ＆クリアランスチームは、商業目的でアーカイブ画像や映像を使用するために必要な権利の取得をサポートしています。お気軽にご連絡のうえ、ご希望のアーカイブ素材をお知らせください。

2. 欲しい映像に有名人が写っている場合の対処法

一定の知名度を獲得した人物は、時代に関係なく、亡くなった後もずっと色あせることがありません。往年の俳優、アスリート、ミュージシャン、パフォーマーは、その評価や評判しだいで、現代のマーケティングでも驚くほどの結果を残す可能性があります。なぜなら、その名声は、著名人の個人的なブランドに基づいているからです。適切に画像や映像に収まったものであれば、マーケティングの目的やサービスと完全に一致する可能性があります。

世代を超えて共鳴する著名人には、市場や様々な層を越えてメッセージを投げかけて売り込む力があり、記憶に残る素晴らしい広告キャンペーンを実現することにつながります。

街頭広告からミュージックビデオまで、さまざまなプロジェクトにおいて、著名人（また、その私有地）を取り扱ううえで、有効な関係と専門知識がゲッティイメージズのライツ＆クリアランスチームにはあります。ゲッティイメージズは、そうした人脈を活用してクリアランスを代行し、使用不可能と思われるビジュアルを使用可能にして、キャンペーンの成功をサポートします。

3. 場所や人物が特定できない風景のビジュアルを見つけたときの対処法

何気ない瞬間や、誰もが共感できる美しさ、そして実際に見てみたいと思わせる場面を、美しく切り取ることができるのが、街角の風景のビジュアルです。こうしたビジュアルには、共通の体験を通じて人々の共感を獲得し、さまざまな人たちをひとつにまとめる力があります。

平凡／非凡を問わず、ある場面が撮影された瞬間、そのビジュアルには特定の意味合いが生まれ、言葉を超えた感動の物語になることがあります。その感動は、マーケティングのプロジェクトに活かすことができるのです。

エディトリアル素材の場合、撮影されている被写体や場所を特定するのが難しく、クリアランスが難しい場合があります。それはつまり、ライセンスの問題にさらされる可能性があることを意味しています。そんなときは、ゲッティイメージズのライツ＆クリアランスの専門家が、お客様の用途に応じてエディトリアル素材を査定し、お客様を確実に保護するため、リリース未取得の被写体について問題があったときにゲッティイメージズで補償できるかを、Image Guranteeという形式で確認します。

4. エディトリアル素材を商用ライセンスする時間と予算の決め方

エディトリアル素材でリリース未取得の被写体について商用のクリアランスを行う場合、時間と費用がかかることがほとんどです。クリアランスの内容は、用途に応じて異なり、数日で済むものもあれば、長い時間が必要なものもあります。ゲッティイメージズのライツ＆クリアランス・チームは、お客様のプロジェクトのニーズに合わせた査定を行い、企画段階からサポートを無料で提供することができます。

見る人の心を動かすことをはじめ、深く感情的な絆を作ること、認識や理解や評価を実現することが、力強いビジュアルによって可能となることをゲッティイメージズは知っています。ゲッティイメージズでどんなビジュアルをお求めであっても、必要な権利の獲得を専任チームがサポートします。

詳しくは、権利とクリアランスのページをご覧ください。

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