クリエイティブで心と体のウェルネスを表現することが大切な理由
消費者の生活にフィットネスの流行や生活様式の変化が到来している2020年。フィットネス関連のブランドにとっても、そうでないブランドにとっても、ウェルネスをクリエイティブ戦略の一部にすることが大切です。
しかし、ウェルネスとは身体の健康のことだけではありません。消費者にとって、自分自身だけでなく、家族や愛する人も大切な存在であり、ひとつにまとまる手段としてウェルネスが活かされています。精神的、感情的に健やかな状態であることも大切であり、身体の健康も大切なのです。ウェルネスには様々な要素が含まれるため、誠実でありのままに好意的なウェルネスをビジュアルで表現するにはどうすればいいのか、その方法を見つけるのは難しいかもしれません。そこで出番となるのが、データに裏付けられた、クリエイティブのトレンドと市場のレポートであるVisual GPSです。ウェルネスを重視したクリエイティブを包括的に実践するには、どのような方法があるのでしょうか？ その概要をVisual GPSでチェックしてみましょう。
全方位アプローチで迫るウェルネスの実態
ウェルネスとは、人生のあらゆる面で充実感を得ること。友人、愛する人、自分の内なる声、そして体と有意義につながりを持つこと。
ゲッティイメージズ・クリエイティブインサイト・チーム
本来、ウェルネスはセルフケアに関連するものです。そのため、人生で何を優先することに大きな影響を与えます。つまり、自分自身が健やかでいられなければ、他の物事に意識を向けるのは難しいということです。ウェルネスが身体的な健康だけでなく、生活の様々なことと本質的につながっている理由の1つは、ここにあります。
ウェルネスという言葉にさえも、フィットネスや健康以外の意味が含まれています。ウェルネスは、調和と均衡という感覚を促進するものです。Visual GPSでは、消費者の大多数が幸福の感じ方に様々な思いを抱いており、その内容は、身体面、精神面、そして感情面の健康のみならず、大切な人と一緒に何かを祝福することにいたるまで多岐にわたります。実際、61％の人たちが家族の健康と幸福を気にしていることとして最上位に挙げ、60％がが自分自身の健康と幸福を気にしていると答えています。
消費者にとってのウェルネスとは？
消費者は自分自身と大切な人を等しく重要と考え、体と心の健康のバランスを求めています。そうした消費者の関心に応えるかたちで、ブランドや企業はウェルネスを発信しなければなりません。フィットネスのビジュアルを使えば、身体の健康に対するブランドの取り組みを効果的に表現できるでしょう。ただし、それ以外のウェルネスの要素も取り入れることが重要です。
実際には身体の健康と並んで、58％の人たちが経済的な安定に関心を示しているほか、50％が不誠実なものに対して不安を感じていることが調査でわかっています。そのことから、ウェルネスが消費者の意識の中にある様々なトピックに及ぶことは明らかです。ウェルネスに熱心な人たちの大多数が、人生で期待するものの上位に“喜び”と“優しさ”を挙げています。こうした細かなニュアンスが求められるビジュアル表現に役立つギャラリーをご用意しています。ウェルネスに欠かせない要素をバランスよく描いたビジュアルをご活用ください。
消費者の一体感を肯定する
ウェルネスの本質である“一体感”や“家族”は多くの消費者が大切にしているものです。したがって、家族、友情、お祝いを表現することが大切になります。作為的な演出を感じさせることなく、そうした表現を行うために、みんなが集まっている様子を自然に描いたギャラリー「Celebration and Togetherness」をご用意しました。収録されているのは、いわゆるストックフォト感のないビジュアルです。
世代ごとのウェルネス
ゲッティイメージズの調査では、ウェルネスの本質を大切にして生活することに対して、世代間で意識が異なることがわかっています。Z世代では34％しかウェルネスに賛同していない一方で、ベビーブーマー世代では67％が賛同しています。 これに対応する一例として、シニア層のライフスタイルと健やかな様子を表現することに特化したギャラリー「Wellness」を作成しました。このギャラリーでは、グループで行うヨガのクラスやお祝いの食事にいたるまで多岐にわたるテーマをカバーしており、ウェルネスに関連するプロジェクトにおいて明確で包括的な印象を与えることができます。
消費者に関する分析や見解をさらに知りたい？ ウェルネスのほかに、テクノロジー、リアリティ、サステナビリティといったトピックで様々な情報をご案内している VisualGPS をご覧ください。
1220807941, Matt Porteous | 1209971433, MoMo Productions | 649635176, Kittisak_Taramas | 1138147384, rambo182 | 1165724605, rambo182 | 1158832102, rambo182 | 1144518606, MoMo Productions | 1097291040, cosmaa
