Punta tutto sull’autenticità: dai vita al cambiamento che i tuoi clienti vogliono vedere

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È giunta l’ora di approfondire il significato della parola autenticità. So cosa stai pensando e sì, è un termine alla moda, molto spesso abusato. Ma questo particolare termine ha dimostrato di essere degno di attenzione, grazie all’importanza che ha avuto per i brand che lo hanno messo in pratica e al valore che ha per i consumatori che lo cercano. Ed è un dato di fatto che l’autenticità non si possa più semplicemente considerare interessante, ma è ora diventata una vera e propria necessità.

“I consumatori stanno punendo i brand che non sono trasparenti, onesti e autentici, infatti verità e autenticità sono elementi chiave per costruire la fiducia nel brand attraverso lo storytelling visivo.”

– Getty Images, Creative Insights Team

Noi siamo qui per aiutare quei brand che desiderano rispondere a questa richiesta, sempre più diffusa, di autenticità. Ma, prima ancora di guardare alle immagini, è importante comprendere i due sentieri che portano all’autenticità e come puoi integrarli nella tua strategia visiva per ottenere il miglior risultato.

Cos’è l’autenticità?

In sostanza, autenticità significa accettare le differenze, provare empatia per come gli altri affrontano il mondo e sapersi mettere in gioco in tutto quello che facciamo, a livello personale e professionale. Questo concetto ci introduce ai due sentieri che l’autenticità percorre. Uno personale, uno orientato al marketing ed entrambi fondamentalmente basati sulla trasparenza, la genuinità, la capacità di far valere i propri valori e la tolleranza.

L’autenticità personale va di pari passo con i consumatori e con il loro modo affrontare il mondo che li circonda. I consumatori più giovani, in particolare, sono più attenti a come spendono i soldi e vogliono sapere di essere a loro volta supportati dalle attività che loro stessi sostengono. Il 75% delle persone intervistate crede di poter influenzare e modellare il futuro ed è dunque importante prestare attenzione alle loro preoccupazioni: saranno propensi a boicottare un brand o un prodotto che non ritengono in armonia con i loro valori, così come saranno portati a spendere decisamente più denaro in un negozio che rispecchia la loro visione.

L’autenticità orientata al marketing si riflette sui brand e su quello che possono fare per rappresentare la realtà in modo sincero, al fine di creare un legame più forte con i loro clienti. Non basta solamente un post occasionale sui social: i consumatori vogliono vedere uno sforzo sincero, che mostri un cambiamento reale nelle storie e nei messaggi visivi. Inserire la diversità nei tuoi visual è un ottimo modo per cominciare, considerando che l’80% degli intervistati ritiene che le aziende dovrebbero rappresentare persone di qualsiasi aspetto fisico.

Come può l’autenticità aiutare il mio brand?

L’autenticità è chiaramente una priorità per i consumatori, dunque spetta a te allinearti a questa tendenza per fidelizzare i tuoi clienti. Lavora per costruire un rapporto sano con loro sui social e prendi in considerazione l’idea di collaborare con un esperto in social media in grado di curare l’identità del tuo brand e dei tuoi messaggi. In questo modo, aumenterai la fedeltà al tuo brand e di conseguenza il numero di vendite.

Inoltre, considerando che quasi la metà delle persone da noi intervistate si impegna in donazioni per il sociale e il 42% sostiene una causa attraverso i social media, un altro passo da compiere è integrare l’aspetto sociale nell’etica del marchio. Molti brand si sono già attivati su questo fronte, donando a cause meritevoli oppure donando uno dei loro prodotti per ogni prodotto venduto. Probabilmente questo tipo di iniziativa non è sostenibile e applicabile da qualsiasi marchio, ma tu puoi comunque partire da questa idea per trovare il modo adatto per mostrare ai tuoi clienti che condividi i loro stessi valori. Ci vorrà impegno, ma sosterrai una buona causa e fidelizzerai i tuoi clienti, dunque ne trarrai un vantaggio a lungo termine.

Come posso trovare immagini in grado di rappresentare la realtà in modo autentico?

Questa è la parte più semplice: cercale su gettyimages.it. La nostra squadra diversificata e internazionale di fotografi, videomaker e creatori realizza contenuti innovativi, autentici e inclusivi. Esplora alcune delle nostre gallerie con contenuti selezionati e scopri come la giusta immagine sia in grado rendere ogni progetto più autentico e inclusivo.

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L’ importanza della trasparenza

I clienti vogliono avere fiducia nei loro brand preferiti e le giuste immagini possono aiutare a infondere questo senso di sicurezza. Dunque, che tu voglia lasciar sbirciare dietro le quinte della tua catena produttiva o mostrare chiaramente quali sono le cause sociali che il brand sostiene, utilizza le immagini autentiche che trovi di seguito per creare legami forti con il tuo pubblico.

Business e Trasparenza

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L’inclusività e tutto

I tuoi clienti sono unici e si aspettano immagini di alta qualità che li rappresentino in modo adeguato e che raffigurino il loro modo di vedere il mondo. Trova immagini che riflettono l’individualità del tuo pubblico, qui di seguito.

Comunità

Collettività e Individualità

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Sempre autentico

Sfoglia i contenuti autentici delle nostre gallerie per trovare immagini che mostrano il tuo pubblico così com’è veramente, in tutta la sua diversità.

Ritorno alla realtà

Senza ritocchi

Gruppi ritratti in modo autentico

L’autenticità è solamente una delle Forze che influenzano il comportamento dei consumatori. Scopri tutto su questa e sulle altre Forze nel nostro report Visual GPS: scarica e leggi il report completo.

694764000, MoMo Productions | 526298817, Thomas Barwick | 1125896414, Igor Alecsander | 1157373385, Martinedoucet