L’equilibrio è essenziale: la tecnologia è una Forza in grado di creare legami, se usata con moderazione

Dal conteggio dei nostri passi (per uno stile di vita più sano) al tracciamento di ogni nostra posizione (che porta ad una certa diffidenza nei confronti della pubblicità geolocalizzata), la tecnologia è una delle forze più influenti e più complicate della nostra vita.

Ecco perché una rappresentazione misurata della tecnologia è ora più importante che mai. Questo significa mostrare come la tecnologia sia in grado di creare legami tra i consumatori: pensa alle video chat fra amici e parenti. Ma significa anche rappresentare la sicurezza e la privacy in ambito tecnologico, come i brand che si schierano contro il cyberbullismo. Continua a leggere per scoprire come trovare il giusto equilibrio e come rappresentarlo visivamente nei tuoi progetti.

Perché la Tecnologia è importante per i consumatori

“Di tutte le Forze che influenzano oggi la vita delle persone, la Tecnologia è probabilmente quella che crea il più alto livello di tensione dinamica.”

– Getty Images, Creative Insights Team

La Tecnologia avvicina i consumatori alle persone che amano, ai loro obiettivi e in molti casi anche al successo finanziario. Secondo un’approfondita ricerca sui consumatori che abbiamo condotto nell’ambito del nostro report Visual GPS, il 97% delle persone sostiene che la tecnologia li fa sentire connessi. Ma non è tutto.

Che si guardi alle otto persone su dieci che si sentono più connesse grazie ai loro dispositivi mobili o ai circa tre quarti dei consumatori che usano la tecnologia per raggiungere il loro obiettivi, è chiaro che la tecnologia non è solamente uno strumento utile, ma è anche una fonte di ispirazione. Dunque, rappresentare come la tecnologia sia parte integrante della vita sociale dei consumatori, ma anche dei loro piani per il futuro, può essere un modo molto efficace per creare legami con il tuo lavoro. Ti mostreremo più avanti quale potrebbe essere la rappresentazione visiva di questi concetti, ma prima dobbiamo esaminare l’altro lato della medaglia.

La Tecnologia preoccupa i consumatori

La Tecnologia è diventata così onnipresente nelle nostre vite che a volte la diamo per scontata e ci dimentichiamo che molti consumatori si sentono sovraesposti e non sufficientemente protetti. Ma soprattutto, la tecnologia crea una dissonanza significativa perché le stesse persone che sostengono di trarne ispirazione per migliorare e raggiungere i propri obiettivi, allo stesso tempo la ritengono dannosa per le loro relazioni e per la loro realizzazione personale. In breve, da un lato le persone attribuiscono un grande valore alla tecnologia, ma dall’altro diffidano di lei.

Chiaramente la tecnologia è un tema complicato. Le persone sono entusiaste dei progressi tecnologici, come l’Intelligenza Artificiale, ma sono anche stanchi. Vogliono sfruttare la tecnologia per raggiungere i propri obiettivi, ma non vogliono farvi totale affidamento o esserne dipendenti. Questo significa che per i brand, non è così semplice come rappresentare persone felici di usare i loro cellulari o atleti che sfruttano la tecnologia per intensificare i loro allenamenti. Devi valutare attentamente come rappresenti la tecnologia, nel bene e nel male.

Come sfruttare questo strumento nei tuoi progetti

Il segreto per rappresentare la tecnologia in maniera efficace nei tuoi progetti creativi è trovare un equilibrio fra ciò che i tuoi clienti ritengono sia fonte di ispirazione e ciò che invece guardano con diffidenza. Ecco che aspetto ha questo concetto.

Mostra la Tecnologia al centro delle nostre vite

L’immagine di un giovane immerso nello studio con un tablet o di un escursionista che usa il cellulare per immortalare il suo arrivo in vetta… sono molti i momenti in cui la tecnologia entra nella nostra vita. Il nostro team ha realizzato una galleria di immagini che mostrano efficacemente la tecnologia come fonte di ispirazione nella vita di tutti i giorni.

Mostra come la tecnologia unisce le persone

La tecnologia non è vista solamente come un mezzo di informazione, ma anche un modo per connetterci con le persone che amiamo. Dai uno sguardo a una galleria che raccoglie esempi creativi e interessanti che rappresentano quella connessione, o comincia con un set di immagini che mostrano la il lato umano della tecnologia.

Rendi l’Intelligenza Artificiale una fonte di ispirazione

Quando si parla di una tecnologia così innovativa da destare preoccupazione, è importante selezionare il giusto tipo di immagine. Il nostro team creativo ha creato una galleria dedicata all’Intelligenza Artificiale con lo scopo di mostrare il valore di questa nuova tecnologia e contemporaneamente riequilibrare i pregiudizi che la circondano.

Parla di cybersecurity in modo sincero

Se vuoi mettere in primo piano il lato positivo della tecnologia, è importante che le immagini che utilizzi siano comunque in grado di mostrare che il tuo brand è consapevole delle preoccupazioni dei clienti relativamente alla sicurezza. Scopri la galleria sulla cybersecurity.

Dai uno sguardo al report Visual GPS per maggiori informazioni sulla Tecnologia e per un approfondimento sulle altre Forze che influenzano i tuoi clienti, come Sostenibilità, Autenticità e Benessere.

866481488, wonry | 1156105482, Jorg Greuel | 516014572, Portra