Utilizzi immagini editoriali per il marketing? Ecco 5 domande a cui devi rispondere

Che tu stia cercando di raccontare l’attuale pandemia mondiale o che tu voglia fare riferimento ad eventi internazionali nel tuo progetto commerciale, l’uso di immagini Editorial può fare in modo che il tuo messaggio risulti forte e universalmente riconoscibile. Ma prima di intraprendere questa strada, ci sono alcuni importanti fattori che devi considerare: acquistare la licenza di immagini Editorial per scopi di marketing non è la stessa cosa che ottenere la licenza per le nostre immagini e i nostri video Creative royalty-free.

L’uso dei contenuti nel tuo progetto è di tipo editoriale o non editoriale?

L’uso editoriale o meno dei contenuti, determina i passi da seguire per l’utilizzo di un’immagine Editorial. Un uso editoriale è concreto, informativo, di attualità e/o di interesse generale – come gli articoli di giornali e riviste oppure i notiziari. Un uso non editoriale, invece, riguarda qualsiasi altro tipo di utilizzo, incluso l’uso di un contenuto per promuovere la vendita di un prodotto, raccogliere denaro o pubblicizzare beni, servizi o un’azienda. Fra i tanti, possiamo citare come esempio gli spot pubblicitari, i trailer dei film, i post sui social media, i banner pubblicitari sui siti web o qualsiasi altra pubblicità a pagamento.

Dunque, se stai selezionando un’immagine per uso editoriale, dovrai procedere con una licenza Editorial. Ma se il tuo progetto rientra nella categoria dell’uso non editoriale, avrai bisogno di acquistare la licenza corretta, come una licenza commerciale, per essere sicuro che il tuo brand non corra rischi. Per questo, avrai bisogno di alcuni permessi aggiuntivi, di cui parleremo tra poco.

Nota: Anche nel caso in cui l’utilizzo finale del tuo progetto sia legato all’ambito no profit, questo non implica che si tratti di un uso editoriale.  L’uso editoriale o non editoriale del contenuto è determinato dal contesto. Dunque, in alcuni casi, un utilizzo finale legato al no profit può comunque richiedere una licenza commerciale.

Cosa compare nell’immagine?

Una volta che hai selezionato l’immagine, è importante determinare se il soggetto che vi è rappresentato possa richiedere ulteriori autorizzazioni. Autorizzazione significa che hai ottenuto il permesso, sotto forma di liberatoria, da parte di tutte le persone rappresentate e dai titolari dei diritti relativi all’immagine.

Quando è necessaria una liberatoria? Per l’uso editoriale, solitamente non devi preoccuparti delle liberatorie quando tratti una storia o illustri un argomento di interesse generale. Se il tuo progetto è commerciale e se nell’immagine editoriale sono presenti persone, proprietà, marchi, opere d’arte, loghi, ecc, invece, sarà necessario ottenere i permessi da parte dei titolari dei diritti. In caso contrario rischi di andare incontro a un reclamo da parte dei titolari dei diritti coinvolti nell’immagine.

Come fai a sapere se per un’immagine presente sul sito di Getty Images è disponibile la liberatoria? Tutti i contenuti relativi ad attualità, sport, intrattenimento e la maggior parte dei contenuti d’archivio sono raccolti nelle nostre collezioni Editorial e sono chiaramente contrassegnati come contenuti privi di liberatoria. Il nostro team Diritti e Liberatorie è formato da esperti che possono aiutarti, tramite i loro contatti, a ottenere le liberatorie e le autorizzazioni per le immagini che desideri utilizzare nei tuoi progetti. Le nostre collezioni royalty-free sono in possesso delle liberatorie complete e pronte all’uso per i tuoi progetti non editoriali (approfondiremo l’argomento a breve).

Le immagini o i video Editorial raffigurano location e persone non identificabili?

In alcuni casi, è difficile identificare i soggetti rappresentati nelle immagini o nei video Editorial ed è quindi complicato ottenere l’autorizzazione – questo significa che la tua attività potrebbe essere esposta a problemi relativi alla licenza. Ancora una volta, i nostri esperti di Diritti e Liberatorie possono valutare le immagini e i filmati all’interno del loro contesto di utilizzo e verificare se Getty Images ha la possibilità di garantirti un indennizzo per gli elementi privi di liberatoria presenti nel contenuto Editorial, al fine di proteggere il tuo brand.

Hai il tempo e il budget per ottenere la licenza di immagini Editorial per uso commerciale?

Ottenere l’autorizzazione per gli elementi presenti in un’immagine Editorial destinata a un uso commerciale spesso richiede tempo e denaro. Ogni liberatoria è unica e basata sul contesto di utilizzo e, se in alcuni casi possono volerci solamente pochi giorni, in altre occasioni è necessario molto più tempo. Il nostro team Diritti e Liberatorie è a disposizione per aiutarti nelle fasi di pianificazione necessarie, tramite una valutazione delle esigenze del tuo progetto.

Il tuo progetto ha effettivamente bisogno di un’immagine Editorial?

Anche se le immagini Editorial di Getty Images garantiscono un forte impatto e sono spesso iconiche, il tempo e il budget per ottenere tutte le liberatorie necessarie può costituire un problema, come abbiamo detto precedentemente. Se questo è proprio il tuo caso, puoi prendere in considerazione le nostre collezioni di immagini royalty-free, costantemente aggiornate, realizzate dai fotografi migliori al mondo e selezionate dal nostro pluripremiato team creativo; queste immagini potrebbero essere perfette per il tuo progetto. Per esempio, abbiamo realizzato diverse bacheche che rappresentano la vita durante la pandemia da COVID-19, toccando temi come lavorare da casa, sanità e illustrazioni emozionanti, tutte immagini autorizzate e pronte per essere acquistate in licenza per usi commerciali. Noi aggiorniamo costantemente le nostre immagini Creative per restare al passo con l’attualità, dunque dai regolarmente un’occhiata ai nostri contenuti.

Se hai qualche domanda specifica o se sei interessato a ottenere la licenza di un’immagine o un video Editorial da utilizzare nei tuoi progetti, contatta il nostro team per maggiori informazioni.

1210859183, NurPhoto | 1223421763, Chip Somodevilla | 1225564658, DeFodi Images | 1146665169, Vesnaandjic