Ecco perché parlare di benessere – non solamente quello fisico – è importante per i tuoi progetti creativi

In questo 2020, fitness e cambiamenti nello stile di vita sono balzati in primo piano nella vita dei consumatori. È dunque importante per qualsiasi brand — attivo nel campo del fitness oppure no — includere un tema chiave, come quello del benessere, nella propria strategia creativa.

Non parliamo semplicemente di benessere fisico, ma ci riferiamo a qualcosa di più. I consumatori si preoccupano anche per la propria famiglia e per le persone che amano e il benessere viene considerato come un mezzo per incontrarsi e stare insieme. Riservano grande attenzione anche al loro benessere mentale, spirituale ed emotivo. E ovviamente sono interessati alla loro salute fisica. Con tutti questi aspetti in gioco, può essere difficile capire come dar vita a rappresentazioni sincere e autentiche di benessere positivo nei tuoi progetti. Ecco dove Visual GPS — il nostro report analitico sui trend creativi e sul mercato — interviene in tuo aiuto. Usa questa guida come una veloce introduzione per scoprire come il tuo brand può adottare un approccio completo e olistico alla creatività incentrata sul benessere.

Cos’è davvero il benessere: un approccio a 360°

“Il benessere consiste nel raggiungere la realizzazione in ogni aspetto della tua vita, attraverso legami profondi con amici e persone amate, l’armonia con tua voce interiore e delle buone condizioni fisiche.”

– Getty Images, Creative Insights Team

Il benessere è qualcosa di intrinsecamente legato alla cura di sé e, di conseguenza, ha un enorme impatto sulle priorità che attribuiamo alle altre componenti della nostra vita. In breve, se non ti senti completo e in salute, avrai difficoltà a concentrarti su altri aspetti della tua vita. È per questo che il benessere è così intrinsecamente collegato a così tanti altri aspetti della nostra vita — non solo alla nostra salute fisica.

Perfino il termine benessere implica qualcosa di più che la semplice forma fisica e la salute. Si riferisce a una sensazione di stabilità ed equilibrio. Nella nostra ricerca Visual GPS, la maggior parte dei consumatori ha espresso un parere su numerosi aspetti relativi al proprio benessere — dalla salute fisica e mentale fino a quella emotiva e allo star bene con le persone amate. Di fatto, il 61% delle persone considera la salute e il benessere dei membri della propria famiglia come una delle cose più importanti, mentre il 60% posiziona la propria salute e benessere in cima alla sua lista di priorità.

Che aspetto ha il benessere per i tuoi clienti?

Considerando in egual misura la preoccupazione per se stessi e per i propri cari e il desiderio di equilibrio tra la salute fisica e mentale, i tuoi clienti si aspettano molto dalla rappresentazione del benessere nei tuoi progetti creativi. Indubbiamente, presentare immagini autentiche di uno stile di vita sano può essere un ottimo modo di dimostrare l’interesse del tuo brand sul tema della salute fisica, ma è fondamentale toccare anche gli altri aspetti del benessere.

Considerando che dalle nostre ricerche emerge che il 58% delle persone è preoccupata per la propria stabilità e sicurezza economica oltre che per la salute fisica e che il 50% teme, invece, la disonestà, è evidente che il benessere copre una gamma di temi differenti nella mente dei consumatori. Tra l’altro, fra le persone che più si prendono cura del loro benessere, la maggior parte posiziona “gioia” e “gentilezza” in cima alla lista delle loro aspettative. Per aiutarti a orientarti in questo sfumato linguaggio visivo nei tuoi progetti, dai uno sguardo a queste nuove collezioni che rappresentano il giusto equilibrio fra tutti i pilastri che sostengono il concetto di benessere.

Aiuta i tuoi clienti a celebrare lo stare insieme

Visto che i concetti di stare insieme e di famiglia sono al primo posto nella lista delle priorità per i consumatori, è importante rappresentare adeguatamente la famiglia, l’amicizia e la gioia dei momenti di festa nei tuoi progetti. Per farlo senza apparire forzato e costruito, abbiamo realizzato una galleria dedicata ai temi della comunità e dello stare insieme che ritrae istanti di vita reale e momenti di ritrovo all’interno di alcune comunità: non ci sono scatti in posa qui.

Concentrati sul significato di benessere per le diverse generazioni

La nostra ricerca rivela che diverse generazioni mostrano una diversa propensione a vivere secondo i principi del benessere (con un’adesione del 34% da parte dei membri della Generazione Z e il 64% di adesioni tra i Baby Boomers). Un esempio concreto di come generazioni diverse possano vivere e interpretare il concetto di benessere è la nostra galleria dedicata a questo tema che rappresenta lo stile di vita e il benessere secondo i Senior. Qui troverai rappresentati una vasta gamma di temi: dalle lezioni di yoga alle cene in allegria e molto altro ancora, per regalare ai tuoi progetti una rappresentazione chiara e a tutto tondo relativa a questa categoria.

Stai cercando informazioni ancora più dettagliate sui tuoi clienti? Approfondisci le ricerche relative a temi quali tecnologia, autenticità e sostenibilità su VisualGPS.com.

1220807941, Matt Porteous | 1209971433, MoMo Productions | 649635176, Kittisak_Taramas | 1138147384, rambo182 | 1165724605, rambo182 | 1158832102, rambo182  | 1144518606, MoMo Productions | 1097291040, cosmaa