Diritti di utilizzo delle immagini: ecco come assicurarti di averli

Hai appena trovato l’immagine perfetta per il tuo progetto. L’unico problema? Non sai se hai il permesso di utilizzarla sui social media o sul tuo sito. La comprensione dei diritti di utilizzo può non essere semplice (soprattutto quando sei alle prese con scadenze stringenti), ma è un elemento fondamentale per assicurarti che i tuoi progetti creativi o le tue campagne pubblicitarie possano essere pubblicate senza problemi.

In questo articolo, ti sveleremo tutto ciò che devi sapere sui diritti di utilizzo delle immagini e su come scoprire quali sono le opzioni giuste per le tue necessità creative.

Cosa sono di diritti di utilizzo?

Facciamo un passo indietro. Le leggi sul copyright proteggono le creazioni originali, incluse le fotografie. Nella maggior parte dei casi, non puoi copiare, utilizzare o vendere una immagine protetta da copyright senza il permesso della persona che l’ha creata. Quindi anche se ti piacerebbe molto utilizzare quella bella foto di un concerto rock, non potrai farlo a meno che tu non abbia pagato la licenza per l’utilizzo dell’immagine nel tuo progetto.Quando scarichi una foto stock, o ti iscrivi a un sito per accedere a foto stock, puoi acquistare la licenza di utilizzo secondo i termini indicati nel contratto. Questi sono i diritti di utilizzo.

Nell’era dei social media, in cui centinaia di immagini scorrono ogni giorno sotto i nostri occhi, la gestione del copyright può apparire particolarmente confusa. Alcuni dei malintesi più comuni portano a pensare che se non si trae profitto da un’immagine, allora non vi è la necessità di richiedere il permesso di utilizzarla; oppure, che se si rimuove l’immagine dopo aver ricevuto una lamentela, non si debba corrispondere nessuna cifra per la violazione del copyright. Sfortunatamente non è così, e nessuno desidera che la propria campagna venga fermata perché non ci si è presi il tempo per assicurarsi di avere i diritti di utilizzo.

Come puoi sapere di quali tipi di diritti di utilizzo hai bisogno?

Le diverse gallerie di immagini stock offrono diversi tipi di diritti di utilizzo. Potresti aver comprato un’immagine da un sito di contenuti stock che consente di utilizzare l’immagine solo sui social media, e che richiede di acquistare diritti di utilizzo aggiuntivi per l’uso dell’immagine su siti web.

La prima cosa che dovresti fare è capire se i tuoi contenuti rientrano in quello che viene definito utilizzo editoriale, oppure se si tratta di utilizzo commerciale. Un utilizzo commerciale implica generalmente che qualcosa venga impiegato con lo scopo di vendere un prodotto (per esempio: campagne marketing, promozioni, merchandise). In questo caso, i modelli presenti nell’immagine dovranno aver firmato una liberatoria e tutti i loghi dovranno essere rimossi. Quando acquisti una licenza per un contenuto royalty-free da Getty Images, hai la certezza che tutto questo è già stato preso in considerazione.

Una volta che hai stabilito come utilizzerai il contenuto di cui hai acquistato la licenza, è il momento di scegliere un piano che si adatti al meglio alle necessità del tuo team.Getty Images offre piani Premium Access con diversi livelli di diritti di riproduzione, in modo che possa scegliere il piano più adatta al tipo di progetti che realizzerai.

Un piano Premium Access di Getty Images offre tre livelli di diritti di utilizzo: Basic, Standard e Extended.

Diritti di utilizzo Basic

• I diritti di utilizzo Basic offrono la seguente protezione:
  • Utilizzo dei contenuti sui media digitali
  • Utilizzo commerciale dei contenuti royalty-free, inclusa la pubblicità su stampa e digital, le promozioni, i siti web e i banner pubblicitari
  • Indennizzo fino a 10.000$. Nel caso in cui si riceva una protesta per violazione della proprietà intellettuale per l’utilizzo non autorizzato di una immagine di cui si è acquistata la licenza, Getty Images coprirà le spese relative alla protesta fino a un massimo di 10.000$ per immagine
  • Condivisione del contenuto con al massimo 10 utenti, quindi se il tuo dipartimento vuole usare la stessa immagine, potrai sentirti libero di condividerla con loro (gli utenti devono appartenere alla stessa azienda)
  • Utilizzo di contenuti editoriali per tutta la durata del contratto con Getty Images, più trenta giorni
  • Fino a 500.000 stampe
• Il livello Basic non include:
  • La possibilità di utilizzare i contenuti per packaging di prodotto
  • L’utilizzo dei contenuti per template elettronici, per esempio biglietti da visita

Diritti di utilizzo Standard

Se sai di aver bisogno di stampare i contenuti, i diritti di utilizzo standard potrebbero essere la migliore soluzione.

• Con i diritti di utilizzo Standard avrai:
  • Utilizzo dei contenuti sui media digitali
  • Utilizzo commerciale dei contenuti royalty-free, inclusa la pubblicità su stampa e digital, le promozioni, i siti web e i banner pubblicitari
  • Indennizzo fino a 250.000$. Nel caso in cui si riceva una protesta per violazione della proprietà intellettuale per l’utilizzo non autorizzato di una immagine di cui si è acquistata la licenza, Getty Images coprirà le spese relative alla protesta fino a un massimo di 250.000$ per immagine
  • Diritti di condivisione senza limitazioni
  • Possibilità di rivendere fino a 100.000 prodotti utilizzando i contenuti acquistati (per esempio utilizzando l’immagine sul packaging di prodotto)
  • Utilizzo di contenuti editoriali per tutta la durata del contratto con Getty Images, più trenta giorni
  • Tiratura illimitata

• Il livello Standard non include:
  • L’utilizzo dei contenuti su template elettronici

Diritti di utilizzo Extended

Questo livello offre la più ampia protezione legale e il maggiore indennizzo.

• Con i diritti di utilizzo Extended avrai:
  • Utilizzo dei contenuti sui media digitali
  • Utilizzo commerciale dei contenuti royalty-free, inclusa la pubblicità su stampa e digital, le promozioni, i siti web e i banner pubblicitari
  • Diritti di condivisione per tutti gli utenti
  • Utilizzo illimitato sui template digitali
  • I contenuti di cui si acquista la licenza possono essere utilizzati per la rivendita di prodotti, senza limite nel numero di prodotti commercializzati
  • Nessun limite di risarcimento
  • Tiratura illimitata

Oltre a questi tre livelli di diritti di utilizzo, puoi creare un accordo personalizzato, che si adatti perfettamente alle tue esigenze. Per maggiori informazioni sui diritti di utilizzo, leggi il Contratto di licenza per l’uso dei contenuti di Getty Images oppure consulta il tuo consulente di riferimento.