Crea il tuo prossimo logo usando la psicologia
Stavo facendo brainstormin per trovare un’idea nuova per un articolo da scrivere su questo blog e uno dei miei colleghi, Stryvers, ha detto: “Io mi sono sempre chiesto quale sia la psicologia dietro le diverse forme e perché i designer scelgono una forma o un’altra.”
Questo mi ha fatto pensare. Perché scelgo una forma tonda per un logo e una quadrata per un altro? Perché gli angoli arrotondati hanno senso per il sito web un marchio, ma sembrano totalmente fuori posto per un altro? Molto dipende dal target del brand, dall’argomento o anche semplicemente dal look and feel che il brand vuole ottenere. Altre volte, invece, si tratta di fare la migliore scelta visiva. Ma queste sono solo regole arbitrarie che ho imparato alla scuola di design? O c’è una vera psicologia dietro a queste scelte?
Se stai cercando di creare il prossimo grande logo o semplicemente ottenere più clic sui tuoi annunci, le forme possono comunicare molto più di quanto pensi.
Quadrati e rettangoli
Quali oggetti ti vengono in mente quando pensi alla solidità e alla sicurezza? Probabilmente penserai a cose come edifici, casseforti e caveau. I quadrati e i rettangoli sono molto popolari nel design per questo motivo. In poche parole, le linee rette e gli angoli retti danno un senso di affidabilità e fiducia perché li associamo a oggetti solidi e affidabili. Ciò rende quadrati e rettangoli una scelta ovvia quando si progetta un logo. Vi sarà difficile trovare un’attività che non desideri apparire forte e affidabile.
D’altro canto, le forme squadrate rischiano di apparire antiquate e noiose per la loro semplicità. Ma non c’è niente che un mix di teoria dei colori, scelte tipografiche azzeccate e pensiero creativo non possa sistemare.
Forme tonde
Gli oggetti che un cerchio può rappresentare sono quasi illimitati; una palla, il sole, il volto di una persona, ecc. La sua forma riconoscibile è ciò che rende il cerchio una forma facile da usare nel design, ma sono le associazioni emotive che rendono le forme tonde una scelta smart quando si tratta di selezionare le forme da utilizzare per un design.
I cerchi sembrano più morbidi e più accoglienti delle forme angolari come triangoli e quadrati. In effetti, gli illustratori usano questa logica molto spesso quando creano i loro personaggi adorabili. Questo li rende un’ottima scelta per i marchi che cercano di apparire amichevoli e accessibili.
Anche l’impegno e l’unità sono rappresentati anche dai cerchi, poiché si fa riferimento alla loro forma infinita e dell’associazione con le fedi nuziali. La loro mancanza di inizio e fine dà inoltre un senso di movimento o energia.
Triangoli
Se i cerchi possono aggiungere movimento al disegno, i triangoli lo enfatizzano ancora di più. La forma stessa ha uno slancio che l’occhio umano non può non notare. I nostri occhi vogliono naturalmente seguire i triangoli dalla loro base larga alla punta appuntita, rendendola la forma perfetta per aggiungere direzione a un design.
Una delle cose più interessanti di questa forma è come i sentimenti che evoca possono cambiare drasticamente a seconda dell’orientamento. Un triangolo con la punta rivolta verso l’alto comunica equilibrio, stabilità e crescita. Un triangolo rivolto verso il basso può comunicare rischio e negatività, mentre un triangolo rivolto verso destra dà un senso di avanzamento e moto.
Forme naturali
A volte le forme geometriche semplicemente non bastano. Il termine “forme naturali” è usato qui per descrivere tutte quelle forme che non possono essere associate a oggetti artificiali o prodotti dall’uomo. Questo include elementi come foglie, animali e tutto ciò che si trova in natura. Essendo facilmente identificabili, queste forme possono fornire un senso di calore e rassicurazione insieme alle associazioni che vengono fatte con il soggetto ritratto.
Quando usi una forma naturale nel tuo design è importante sceglierne una che sia in sintonia con il tuo brand, il tuo messaggio e i tuoi valori. Prendiamo ad esempio il logo di Gatorade Il fulmine simboleggia l’energia che le bevande forniscono.
D’altra parte, anche le forme organiche possono essere utilizzate in senso letterale. Aziende come Shell e Apple traggono ispirazione diretta dai loro nomi per i loro loghi.
Queste teorie possono essere applicate praticamente a tutte le aree dell’arte e del design, inclusi i loghi, le interfacce utente e persino la fotografia . Quindi, la prossima volta che ti trovi ad affrontare una nuova sfida di design, usa un pizzico di psicologia per far nascere qualche nuova idea. Quando ti troverai a dover rispondere alla famosa domanda “Perché?”, avrai una risposta sicura a portata di mano.
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Questo articolo è stato scritto da Nicole Steinberg di Business2Community e la licenza è stata legalmente acquistata dal network Industry Dive. Per qualsiasi domanda relativa alla licenza contatta legal@industrydive.com.
