Cinque domande da farsi prima di acquistare un’immagine stock
Hai trovato l’immagine stock perfetta per te e vuoi acquistarla: e adesso? La prima cosa da sapere è che non stai veramente acquistando quell’immagine. Stai invece acquistando una licenza che ti consente di avere alcuni diritti di utilizzo su quell’immagine. Tenendo a mente questo importante dettaglio, rispondere a queste cinque domande può aiutarti a ridurre i rischi di un utilizzo non autorizzato.*
1. L’immagine è Royalty-Free (RF), Rights-Managed (RM), o Editorial?
“RF”, “RM” e “Editorial” sono espressioni comuni utilizzate per descrivere il tipo di licenza disponibile per un’immagine. Si tratta di una informazione importante, perché il tipo di licenza determina cosa puoi (o non puoi) fare con quell’immagine.
- Royalty-Free (RF)
Molte tra le immagini stock che troverai saranno contrassegnate come RF: questo tipo di licenza ti darà il diritto di utilizzare l’immagine per tutto il tempo che desideri, per quante volte vorrai, ovunque nel mondo e su qualsiasi tipo di media. Potrebbero esserci alcune restrizioni all’utilizzo di cui è necessario essere consapevoli. Se è così, ne troverai indicazione nel contratto di licenza. - Rights Managed (RM)
Le licenze RM ti danno il diritto di utilizzare l’immagine solo per utilizzi specifici (che potrebbero includere l’utilizzo promozionale e commerciale). I fattori generalmente considerati includono il tipo di contenuto che desideri produrre, come la dimensione e il posizionamento dell’immagine, la durata dell’utilizzo e la distribuzione geografica. Con i contenuti RM, potresti anche avere la possibilità di acquistare una licenza per l’utilizzo esclusivo di un’immagine. - Editorial
Le immagini relative a news, sport, entertainment e i contenuti d’archivio sono spesso disponibili con una licenza basata sugli stessi fattori relativi alle licenze RM, ma generalmente è possibile utilizzare quelle immagini sono in contesti legati a eventi relativi a notizie o di interesse per il pubblico. Tipicamente, non è possibile utilizzare immagini editoriali per scopi commerciali (per esempio per pubblicità o per promuovere un prodotto) perché le persone presenti nell’immagine o i proprietari dei prodotti ritratti non hanno fornito il consenso per questi tipi di utilizzo.
2. Per quanto tempo utilizzerai quell’immagine?
Dopo aver acquistato la licenza per un’immagine RF, generalmente hai il diritto di utilizzarla senza limiti di tempo. Le immagini RM e Editorial invece generalmente vengono concesse in licenza per un periodo di tempo definito, che può andare da una settimana a diversi anni. Ricorda che dopo la scadenza di una licenza RM o Editorial non potrai più continuare a utilizzare quell’immagine senza richiedere una nuova approvazione, quindi assicurati che la tua licenza copra tutta la durata della tua campagna o del tuo progetto.
3. Quanto vuoi spendere?
Puoi acquistare le licenze delle immagini una alla volta, ma questo potrebbe incidere significativamente sul tuo budget. Se utilizzi immagini RF con regolarità, considera l’ipotesi di acquistare un abbonamento annuale che include un certo numero di licenze. Il vantaggio di questa soluzione è che più licenze acquisti pagandole in anticipo, più sarà basso il costo per ogni singola licenza. Per le licenze delle immagini RM, il prezzo può variare a seconda di come pensi di utilizzare l’immagine e se pensi di acquistare il diritto di utilizzo in esclusiva di quel contenuto.
4. La tua immagine contiene persone, marchi, luoghi pubblici o opere d’arte?
Se la risposta è sì, ci potrebbero essere alcuni diritti legati alla privacy, dei marchi registrati o delle leggi sul copyright che impediscono alcuni tipi di utilizzo dell’immagine (per esempio l’utilizzo in progetti commerciali). Per i contenuti RF è importante assicurarsi che tutti i modelli o i detentori dei diritti abbiano concesso i diritti di utilizzo (chiamate “liberatorie”) prima di acquistare la licenza dell’immagine. Il fornitore di contenuti potrebbe avere già ottenuto le liberatorie per la tua immagine e solitamente puoi trovare le informazioni sulle liberatorie nella sezione dedicata ai dettagli dell’immagine. Devi essere consapevole del fatto che se le liberatorie non sono state ottenute, questo potrebbe limitare gli impieghi autorizzati dell’immagine.
5. Il fornitore di contenuti offre una protezione legale (indennizzo)?
Un altro modo di ridurre alcuni dei rischi legali è di acquistare le licenze delle immagini attraverso un fornitore che offre una protezione legale. Per esempio, se segui i termini previsti nel contratto di licenza per le immagini RF, Getty Images può indennizzarti in caso di azioni legali relative a violazioni di copyright, di marchi registrati o dei diritti di privacy.
Hai altre domande?
Per maggiori informazioni e per contattare i nostri esperti in licenze relativamente all’utilizzo dei contenuti di Getty Images contatta il tuo consulente di riferimento.
*Questo articolo ha il solo scopo di stimolare una discussione in termini generici e non deve essere interpretato come una consulenza legale.
