Audio branding: usare musica e suoni nei tuoi progetti di marketing

L’audio branding è un’area in crescita del marketing, e non stupisce che sia così. “La scienza dice che ascoltare la musica genera il rilascio di dopamina, alterando il nostro corpo a livello chimico e facendoci sentire bene,” secondo NewsCred. “E studi dimostrano che la musica può anche contribuire a far restare i clienti nei negozi più a lungo,” oltre a generare una serie di altri vantaggi per il business. La melodia giusta può aiutare il tuo brand a farsi ricordare e, grazie alla nuova partnership esclusiva di Getty Images con Epidemic Sound, oggi trovarla è più semplice che mai.

Video originali

Il video ha bisogno dell’audio per essere davvero coinvolgente; anche i film muti, pur privi di dialoghi parlati, includevano musica ed effetti sonori per mantenere il pubblico con il fiato sospeso. La musica è stata a lungo utilizzata per comunicare il tone of voice e creare un impatto maggiore sui media, dai suoni spettrali nei film horror fino ai rumori divertenti utilizzati nei film comici, per arrivare alle canzoni che accompagnano i titoli di apertura, alle canzoncine degli spot commerciali e agli alert sonori nei software.

Quando si tratta di marketing audio, gli studi di Spotify rivelano che, “I brand che utilizzano musica in linea con la loro identità hanno il 96% di probabilità in più di essere ricordati rispetto a quelli con musica non adatta o senza musica… [e che le persone] hanno il 24% di probabilità in più di acquistare un prodotto associato a una musica che ricordano, apprezzano e comprendono.” Ecco altri due motivi per cui non puoi creare una strategia di video marketing adeguata senza audio rilevanti.

La musica stock e gli effetti sonori disponibili in raccolte come quelle di Epidemic Sound offrono una vasta gamma di materiale per qualsiasi progetto video. Se stai lavorando a un cortometraggio, annunci sui social media o qualsiasi tipo di contenuto video originale, una valida selezione di audio ti consentirà di non doverti preoccupare di acquistare i diritti di singole tracce — ottenendo allo stesso tempo l’accesso a musica e audio che si adattano ad ogni necessità.

Un consiglio: puoi cercare tracce vocali o strumentali e selezionare i contenuti di Epidemic Sound in base a qualsiasi genere musicale o atmosfera, come rilassata, sognante, speranzosa e altri ancora per trovare l’audio perfetto per qualsiasi tipo di contenuto.

Podcast + pubblicità audio

In passato, gli annunci audio venivano inviati nell’etere, destinati agli ascoltatori radiofonici, rendendo quasi impossibile tracciare e misurare. Ora abbiamo podcast, audiolibri, radio online e altre piattaforme di streaming attraverso le quali raggiungere un pubblico più ampio. E a differenza di molte iniziative di marketing tradizionale, “il digital marketing attraverso i contenuti audio è altamente misurabile e mirato,” sostiene Branding Mag.

“Oltre a utilizzare criteri di targeting standard come dati demografici, posizione e dispositivo, gli operatori di marketing possono essere sicuri della pertinenza contestuale dei loro annunci” perché un canale in linea con il tuo brand raggiungerà certamente il tuo pubblico target. Hai bisogno di una prova? Midroll Media ha rilevato che il 60% degli intervistati ha riferito di aver acquistato qualcosa dopo averlo sentito pubblicizzato su un podcast e che gli annunci all’interno di podcast hanno ottenuto un ricordo del marchio 4 volte migliore rispetto ad altri media.

Ecco perché è così importante trovare audio, musica e suoni originali che si adattino al tuo marchio e ai tuoi follower. Sia che tu stia creando un’intera serie di podcast legati a un brand o un singolo annuncio audio, la musica stock e gli effetti sonori saranno sicuramente necessari per dare un tocco in più e rendere l’esperienza coinvolgente e memorabile.

Un consiglio: Epidemic Sound ti consente di cercare in base alla lunghezza della traccia in modo da poter trovare la musica per riempire la giusta quantità di tempo per il tuo particolare progetto. E sei libero di modificare e tagliare qualsiasi pezzo che scegli per adattarlo al tuo brand e ai tuoi contenuti.

Altri contenuti

Anche i contenuti scritti possono trarre vantaggio dall’inclusione di musica o audio. Pensa a riproporre i post del blog come podcast e audio registrato per un’accessibilità ottimizzata e come un modo per raggiungere una fascia demografica più ampia. I blogger possono anche scegliere di includere musica con alcune delle loro storie mentre i marchi si possono cimentare con playlist studiate per coinvolgere nuovo pubblico.

Un consiglio: nei prossimi anni, assisteremo allo sviluppo di sempre più best practice dedicate all’uso dell’audio anche nelle esperienze AR e VR, con le skills di Alexa che stanno acquisendo notevole slancio al giorno d’oggi nei mercati B2B e B2C . “Occorre investire in qualità,” suggeriscono gli esperti di NewsCred. “È bene considerare l’idea di utilizzare voci, musica e altri effetti sonori per offrire un’esperienza di ascolto eccezionale” — sia che si stia lavorando su una skill, un annuncio audio, un video, un podcast o qualsiasi altro progetto di marketing che coinvolga l’uso dell’audio.

Pronto a dare una marcia in più al tuo brand grazie alle tracce audio? Accedi alla nostra nuova offerta musicale attivando un account Premium Access che include le tracce musicali. Getty Images Music ti dà accesso a oltre 30.000 tracce musicali e 60.000 effetti sonori di Epidemic Sound. Contattaci per saperne di più e trovare la melodia perfetta per il tuo prossimo progetto.

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