Zoom sur : Visual GPS

Posted avril 7, 2020

Vous êtes-vous déjà demandé.e ce qui compte vraiment pour vos client.e.s ? Si vous avez créé des outils marketing ou lancé une campagne publicitaire, la réponse est certainement oui. Et vous avez probablement recherché les images, vidéos ou illustrations correspondant à ces besoins et préoccupations. Vers qui vous tournez-vous lorsque vous avez besoin de trouver ces informations souvent insaisissables pour vous aider à sélectionner les bons visuels ?

Développé en ayant à l’esprit les défis créatifs actuels, Visual GPS se fraie un chemin dans un paysage visuel saturé. L’enjeu : vous montrer ce qui est important pour les consommateur.trice.s aujourd’hui, quel type de contenu visuel les intéresse et, finalement, ce qui les pousse à passer à l’action. En s’appuyant sur nos 25 ans d’expérience en matière de tendances visuelles et en les croisant avec nos plus d’un milliard de recherches par an analysées par la société internationale YouGov, notre équipe Creative Insights a développé Visual GPS. Il s’agit d’une nouvelle façon, plus intelligente, de penser et de sélectionner des contenus visuels. Visual GPS vous aide à comprendre ce qui engagera votre public, pourquoi tel contenu sera efficace et comment il permettra à votre narration visuelle de se démarquer.

Il ne s’agit pas d’un énième rapport de tendances – C’est notre approche multifacette

Ne vous méprenez pas, les rapports sur les tendances sont intéressants. Chez Getty Images, nous en publions depuis des années. Mais le monde actuel, basé sur les données, exige que nous regardions les visuels à travers un objectif plus quantifiable. C’est pourquoi nous avons ajouté une nouvelle dimension à nos recherches et rapports. Avec notre rapport mondial Visual GPS, bénéficiez de :

1. Témoignages et analyse visuelle du meilleur en communication visuelle

En qualité de leader, depuis 25 ans, en communication visuelle, Getty Images est un acteur incontournable en matière d’insights visuels, photojournalisme et narration visuelle créative. Grâce à la combinaison d’entretiens, d’observations et d’analyses visuelles, notre équipe Creative Insights – composée d’artistes, de curateur.trice.s, d’archivistes, de visionnaires, de directeur.trice.s artistiques et d’expert.e.s visuels – fournit une vision mondiale de la communication visuelle à travers tous les secteurs de l’industrie et des médias et un regard unique sur la façon dont le contenu visuel est créé, montré et consommé.

2. Données de recherches et de vente sur gettyimages.com

Nos données exclusives, issues de nos plus d’un milliard de recherches par an, nous fournissent des chiffres précis sur quel type de contenu visuel est recherché et acheté. Elles valident, avec des mesures fiables, ce que notre clientèle mondiale trouve efficace parmi nos plus d’un million de visuels créatifs.

3. Recherche quantitative sur le marché de Yougov

En interrogeant plus de 10 000 consommateur.trice.s et professionnel.le.s dans 13 langues et 26 pays – la plus importante étude du genre – nous avons confirmé nos résultats internes, en y ajoutant un contexte s’appuyant sur les données de ce qui est important sur le marché et ce qui influence les comportements, les décisions et les expériences des personnes.

Plans rapprochés sur nos Forces

Nous avons identifié plusieurs facteurs, notamment les attitudes et les comportements, qui éclairent et influencent la prise de décision. Nous les appelons Forces parce que nous avons découvert qu’elles ont une puissante influence sur le comportement des individus. Notre premier rapport mondial vous présente ces quatre Forces initiales :

BIEN-ÊTRE

TECHNOLOGIE

DURABILITÉ

RÉALITÉ

Chaque partie de ce rapport vous aidera à mieux comprendre ce qui définit chacune des quatre Forces initiales, ce que les gens veulent, leur comportement et pourquoi cela est important pour votre prochaine campagne. Nous irons plus loin en explorant comment la Force s’exprime, s’illustre, et en partageant des exemples de la façon dont les équipes créatives derrière Getty Images et iStock ont utilisé ces connaissances pour créer du contenu – avec des termes de recherche et des liens pour vous permettre d’aller encore plus loin.

Le point de départ pour imaginer des outils marketing et des communications puissantes : bien identifier les besoins de vos client.e.s. Et que ce soit en BtoB ou en BtoC, les images, vidéos et illustrations qui créent du lien avec les consommateur.trice.s sont essentielles pour sortir du lot dans un monde saturé de messages. Visual GPS est là pour vous aider à faire passer votre message à votre public cible, quel qu’il soit et où qu’il soit.

Pour en savoir plus, rendez-vous sur visualgps.com.

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