Une question d’équilibre : la technologie, un moteur de connexion à utiliser avec modération
Du comptage de nos pas (pour vivre plus sainement) au suivi de tous nos déplacements (qui entraîne une méfiance à l’égard de la publicité géolocalisée), la technologie est l’un des moteurs de connexion les plus influents et les plus complexes de notre vie.
Il est donc plus que jamais important d’en offrir une représentation mesurée. Cela implique de montrer comment elle connecte les consommateur.trice.s — pensez aux vidéos de chats mignons réconfortantes. Mais cela passe aussi par une représentation de la sécurité et de la confidentialité des technologies (on voit ainsi certaines marques prendre position contre la cyberintimidation). Poursuivez la lecture pour obtenir des éclairages stratégiques sur la manière de trouver cet équilibre et voir un aperçu du type de contenu à exploiter dans vos travaux créatifs.
En quoi la technologie est importante pour les consommateur.trice.s
« Aujourd’hui, de tous les moteurs du changement dans la vie des personnes, la technologie est sans doute celle qui crée le plus de tension dynamique. »
– L’Équipe Creative Insights Getty Images
La technologie rapproche les consommateur.trice.s de leurs proches, de leurs objectifs et, dans de nombreux cas, de la réussite financière. Selon l’étude de consommation approfondie que nous avons menée dans le cadre de notre rapport Visual GPS, 97 % des personnes interrogées indiquent que la technologie leur donne le sentiment d’être connectées. Mais cela va plus loin.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : huit personnes sur dix se sentent plus connectées grâce à leurs appareils mobiles et près des trois quarts des consommateur.trice.s utilisent la technologie pour atteindre leurs objectifs. La technologie n’est donc pas seulement un outil pratique, mais bien une source d’inspiration potentielle. Montrer comment la technologie s’intègre dans la vie sociale de vos client.e.s, mais aussi dans leurs projets de bien-être personnel, peut ainsi constituer un puissant moyen de connexion dans votre travail. Nous y reviendrons plus tard, mais pour le moment, intéressons-nous au revers de la médaille.
Technologie : ce qui préoccupe les consommateur.trice.s
La technologie est devenue si omniprésente dans nos vies que nous la considérons parfois comme acquise, et nous perdons de vue que de nombreux.ses consommateur.trice.s se sentent surexposé.e.s et sous-protégé.e.s. Plus encore, la technologie crée une dissonance importante. En effet, les mêmes personnes qu’elle inspire à se perfectionner et à accomplir toujours plus jugent qu’elle peut nuire à leurs relations et exploiter leurs réussites. Pour faire court, les gens accordent de la valeur à la technologie, mais ils s’en méfient.
Il est clair que la technologie est un sujet complexe. Les gens sont fascinés par les prouesses technologiques comme l’intelligence artificielle, mais ils en sont également las. Ils veulent exploiter la technologie pour atteindre leurs objectifs, mais en aucun cas en devenir dépendants ou accros. Conclusion : en tant que marque, l’exercice ne se résume pas à montrer des personnes heureuses en train d’utiliser leur téléphone ou des athlètes qui se servent de la technologie pour maximiser leur entraînement. Vous devez réfléchir mûrement à votre représentation de la technologie, pour le meilleur et pour le pire.
Comment exploiter ce levier dans vos projets
La clé pour montrer avec pertinence la technologie dans votre travail créatif est de trouver un juste équilibre entre ce qui inspire vos client.e.s et ce qui suscite leur vigilance. Voici un exemple.
Montrez la technologie au cœur de nos vies
Qu’il s’agisse d’un étudiant plongé dans ses cours sur une tablette ou d’une randonneuse utilisant son smartphone pour immortaliser son arrivée au sommet, la technologie prend sa place dans de nombreux moments de la vie. Notre équipe a donc créé une galerie d’images qui montrent efficacement le rôle inspirant de la technologie au cœur de notre quotidien.
Montrez comment la technologie rapproche les gens
La technologie est considérée non seulement comme un outil pour établir des connexions et fournir des informations, mais aussi comme un moyen d’interagir avec nos proches. Explorez une galerie illustrant ce lien dynamique de manière créative et intéressante, ou commencez par une série d’images qui montrent la connexion humaine que permet la technologie.
Montrez l’intelligence artificielle de manière attrayante
Lorsqu’il s’agit de technologies si avant-gardistes qu’elles en sont presque préoccupantes, il est important de montrer le bon style d’images. Notre équipe créative a préparé une galerie sur l’intelligence artificielle qui vise à montrer la valeur de cette technologie émergente, tout en traitant ses stéréotypes.
Montrez la cybersécurité équitablement
Si vous envisagez de faire ressortir le côté positif de la technologie, il est important que vos images et vos projets créatifs montrent également que votre marque se soucie des préoccupations de vos client.e.s en matière de sécurité. Jetez un œil à cette galerie sur la cybersécurité.
Prenez le temps de lire le rapport Visual GPS dans son intégralité pour en savoir plus sur la technologie et obtenir des éclairages stratégiques sur les autres forces qui guident vos client.e.s, comme la durabilité, la réalité, et le bien-être.
866481488, wonry | 1156105482, Jorg Greuel | 516014572, Portra
