Top 3 des tendances vidéo actuelles sur Instagram et YouTube

Posted juin 16, 2020

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Qu’il s’agisse de se divertir, durant un trajet, avec TikTok, regarder un tuto sur YouTube pur essayer de battre vos enfants sur Minecraft, ou obtenir des conseils de maquillage de célébrités, nous sommes tou.te.s accro à la vidéo. Elle est partout, tout le monde en fait, et les formats très courts, à fort impact, popularisés par les réseaux sociaux ont changé notre façon de penser la narration, la production vidéo, voire la célébrité. Et bien que chaque plateforme réseaux sociaux ait ses propres spécificités, elles ont toutes un effet sur la manière dont les marques communiquent avec les consommateur.trice.s.

Comment exploitez-vous la puissance éprouvée de la tendance vidéo réseaux sociaux et réussissez-vous à gérer votre travail quotidien ? Jetons un œil sur les trois principales tendances vidéo à utiliser sur Instagram et YouTube pour booster votre visibilité sur les réseaux sociaux.

Instagram

Instagram est devenu un forum pour tout partager – et cela signifie de plus en plus de vidéo. Instagram Stories, Instagram Live et le tout nouveau IGTV ont fait d’Instagram une plateforme où l’on partage tout : des vidéos de chiots mignons aux conseils maquillage de célébrités milliardaires. Lancées en 2016, les stories Instagram comptent, à elles seules, plus de 500 millions d’utilisateur.trice.s actif.ve.s quotidiennement. Et, il semblerait qu’en 2020 des vidéos plus créatives et engageantes soient ajoutées sur la plateforme.

Vidéo d’achat ou vidéo « shoppable »

Instagram est en train de devenir une place de marché (marketplace) puissante. De nombreuses fonctionnalités ont été ajoutées pour simplifier les achats, comme la possibilité de marquer des produits dans les publications et les stories Instagram, pour permettre aux utilisateur.trice.s de finaliser leur achat sans quitter la plateforme. Présenter vos produits dans des vidéos engageantes avec la possibilité d’acheter immédiatement ce qui s’affiche facilite encore la conversion des followers en client.e.s.

Retournez votre vidéo

Mais où sont passés les écran larges (16/9) ? Live Instagram, Stories et IGTV sont tous formatés pour des vidéos verticales, et cette tendance est à la hausse et tend à se normaliser sur toutes les plateformes de réseaux sociaux. Des études ont montré que nous tenons nos téléphones à la verticale, 94 % du temps. Mais savez-vous pourquoi ? La vidéo verticale est plus adaptée pour les téléspectateur.trice.s mobiles, car elle leur évite de retourner leur téléphone horizontalement, un geste qui n’est pas naturel. La vidéo horizontale paraît désormais étrange voire dérangeante. Si vous souhaitez conserver l’attention de votre audience, optez vite pour le format vertical.

Parfaitement authentique

Autrefois réservé aux photos impeccables et aux feeds (flux) sélectionnés avec soin, Instagram est devenu un lieu pour partager les images de la vie réelle avec un look réel. Et les marques n’ont pas hésité à rapidement sauter le pas en publiant plus de vidéos générées par les utilisateur.trice.s, en choisissant des influenceur.euses plutôt que des mannequins et en partageant des contenus « behind the scenes » (en coulisses) pour montrer tout le travail nécessaire à la création d’un feed captivant. Réaliser votre propre vidéo ou vous procurer une vidéo qui donne à votre feed une ambiance authentique peut aider à faire ressortir votre contenu Instagram.

YouTube

Vous ne pouvez pas parler de vidéo sans citer YouTube. Le site de partage de vidéos compte plus de deux milliards d’utilisateur.trice.s. Il est le deuxième site le plus visité sur le Web et plus d’un milliard d’heures de vidéos YouTube sont visionnées chaque jour. On estime que plus de 400 vidéos sont téléchargées sur YouTube chaque minute, et cela ne semble pas prêt de ralentir. Alors, quelles tendances vont façonner YouTube en 2020 ?

Qualité plutôt que quantité

YouTube occupe une place unique dans l’univers des réseaux sociaux. Il ne s’agit pas de tweets rapides ou de légendes pleines d’esprit ; c’est un forum pour partager des informations et raconter des histoires. Selon Google, 65 % des personnes utilisent YouTube pour les aider à résoudre un problème ou à leur apprendre à faire quelque chose. Que vous les filmiez vous-même, que vous engagiez un.e réalisateur.trice ou que vous utilisiez des séquences d’archives professionnelles, les vidéos YouTube doivent être informatives, divertissantes et de haute qualité. Les gens regarderont une vidéo YouTube des semaines, voire des années, après sa publication initiale, il est donc avantageux d’investir dans la création de contenu de meilleure qualité pour votre chaîne YouTube.

Regardez à 360 degrés

L’une des avancées les plus remarquables de YouTube au cours des dernières années a été l’introduction de vidéos 360 degrés. Ces vidéos interactives offrent aux téléspectateur.trice.s une expérience du genre réalité virtuelle immersive qui capte leur attention et leur permet de se créer leurs propres expériences personnalisées. Les spécialistes du marketing peuvent utiliser des vidéos 360 degrés pour valoriser des produits, peaufiner les petits détails, approfondir des sujets très spécifiques par rapport à ce qu’il était possible de faire auparavant.

Shopping immersif

À l’instar d’Instagram, le shopping s’invite de plus en plus dans l’expérience sur YouTube. S’il s’agit d’une plateforme sociale pour partager des vidéos, YouTube est devenu le deuxième moteur de recherche en volume. Et, une grande partie de cette recherche est associée à un futur achat. En fait, Google estime que 80 % des acheteur.euse.s ont regardé une vidéo YouTube en lien avec un achat qu’il.elle.s prévoyaient de réaliser. Au cours des deux dernières années, la durée de visionnage des vidéos « shop with me » (vidéos qui présentent un.e influenceur.euse) a été multiplié par dix. Si vous vendez un produit ou une expérience, des vidéos YouTube de haute qualité vous permettent de le promouvoir, de l’expliquer et de le connecter à des milliards de consommateur.trice.s potentiel.le.s.

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