Pourquoi il est important de représenter le bien-être, et pas seulement la forme physique, dans vos projets créatifs

L’année 2020 a été marquée par de nouvelles tendances en matière de fitness et des modifications du mode de vie des consommateur.trice.s. Il est donc devenu essentiel pour les marques (de fitness et autres) d’accorder une place centrale au bien-être dans leur stratégie créative.

Mais, cela ne se limite pas à la forme physique. Les consommateur.trice.s se soucient de leur famille et de leurs proches et voient le bien-être comme un moyen de se rapprocher de ces personnes. Il.elle.s se préoccupent également de leur bien-être mental, spirituel et émotionnel. Et, bien sûr, il.elle.s se soucient de leur santé physique. Avec tous ces éléments disparates, il peut être difficile de savoir comment proposer des représentations sincères et authentiques d’un bien-être positif dans le cadre de vos projets. C’est là qu’entre en jeu Visual GPS, notre rapport sur le marché et les tendances créatives étayé par des données. Ce guide vous donnera un aperçu de la façon dont votre marque peut adopter une stratégie holistique complète en matière d’images créatives axées sur le bien-être.

Le bien-être : une approche à 360 degrés

“Le bien-être consiste à vous épanouir dans tous les aspects de votre vie, à établir une relation constructive avec vos ami.e.s et vos proches et à être à l’écoute de votre voix intérieure et de votre corps.”

– L’équipe Creative Insights Getty Images

Le bien-être est intrinsèquement lié au fait de prendre soin de soi. Il a par conséquent une énorme influence sur la façon dont nous abordons le reste de notre vie. Autrement dit, si vous ne vous sentez pas épanoui.e et en bonne santé, il vous sera difficile de vous concentrer sur les autres aspects de votre vie. C’est en partie pour cette raison que le bien-être est intimement associé à tant d’autres dimensions de notre vie, et pas seulement à la forme physique.

Le terme bien-être en lui-même implique davantage que la forme physique et la santé. Il évoque un sentiment d’équilibre et d’harmonie. Notre étude Visual GPS a révélé qu’une grande majorité des consommateur.trice.s sont très attaché.e.s à de nombreux aspects de leur bien-être, tels que leur santé mentale, physique et émotionnelle ou la célébration d’événements avec leurs proches. Ainsi, 61 % des personnes interrogées considèrent que la santé et le bien-être des membres de leur famille font partie des choses dont elles se soucient le plus, tandis que 60 % placent leur santé et leur bien-être personnels dans cette catégorie.

À quoi ressemble le bien-être pour vos client.e.s ?

Vos client.e.s se préoccupent tout autant d’eux.elles-mêmes que de leurs proches et ils.elles souhaitent concilier leur forme physique et leur santé mentale : vous devrez donc répondre à toutes ces attentes lors que vous représentez le bien-être dans vos projets créatifs. Diffuser des images de style de vie authentiques axées sur la forme physique peut bien sûr être une excellente façon de montrer l’engagement de votre marque à l’égard de la santé physique. Néanmoins, il est important d’intégrer à vos projets d’autres dimensions du bien-être.

Selon notre étude, 58 % des personnes se préoccupent autant de leur sécurité financière que de leur forme physique, et 50 % des gens sont préoccupés par la malhonnêteté. On voit donc clairement que le bien-être englobe de nombreux aspects différents dans l’esprit des consommateur.trice.s. D’ailleurs, parmi les personnes qui portent un intérêt particulier au bien-être, une majorité citent la “joie” et la “gentillesse” parmi leurs principales aspirations dans la vie. Pour vous aider à maîtriser ce langage visuel subtil dans vos projets, consultez ces nouvelles collections qui établissent un équilibre entre tous les piliers du bien-être.

Aidez vos client.e.s à célébrer la convivialité

La convivialité et la famille figurant parmi les priorités des consommateur.trice.s en matière de bien-être, il est important de représenter la famille, l’amitié et la fête dans vos projets. Pour y parvenir sans donner l’impression d’images forcées ou mises en scène, consultez notre galerie dédiée à la fête et à la convivialité. Vous y trouverez représentées de vraies communautés qui se réunissent, aux antipodes des photos génériques.

Concentrez-vous sur le bien-être générationnel

Notre étude révèle que les différentes générations montrent divers niveaux d’engagement vis-à-vis des principes de bien-être (avec une adhésion de seulement 34 % des membres de la génération Z interrogés et une adhésion de 67 % parmi les baby-boomers). Exemple concret de cette tendance : notre nouvelle galerie spéciale bien-être, qui met un accent spécifique sur le mode de vie et le bien-être des seniors. Des cours de yoga collectifs aux dîners festifs, vous y trouverez autant de représentations qui vous permettront de donner à vos projets une orientation claire et complète pour cette catégorie.

En quête d’informations stratégiques sur votre public ? Explorez nos autres études sur des sujets tels que la technologie, l’authenticité et la durabilité sur VisualGPS.com.

1220807941, Matt Porteous | 1209971433, MoMo Productions | 649635176, Kittisak_Taramas | 1138147384, rambo182 | 1165724605, rambo182 | 1158832102, rambo182  | 1144518606, MoMo Productions | 1097291040, cosmaa