Parole de blogueur : tout ce que vous voulez savoir sur le Custom content

Nous savons qu’il est plus difficile que jamais de créer un contenu distinctif pour une marque dans un monde ultravisuel. Le Custom Content puise dans la richesse de notre réseau mondial de contributeurs et vous permet de créer facilement des images et des vidéos percutantes adaptées à votre stratégie visuelle. Que vous souhaitiez mettre à jour votre bibliothèque de visuels, lanciez un nouveau produit ou créiez une nouvelle identité de marque, en soumettant un brief à nos experts visuels vous avez la garantie d’économiser du temps, des tracas et des ressources ! Et l’assurance que personne d’autre ne pourra utiliser ce que nous créons ensemble. En tant que directeur des ventes chez Getty Images, j’échange régulièrement avec des clients qui s’interrogent sur le Custom Content. Et voici quelques-unes des questions qui reviennent le plus souvent :

Comment fonctionne le processus de brief ?

Nous accompagnons nos nouveaux clients via un brief bien encadré, en captant, au fur et à mesure, votre style visuel, vos exigences de brief et les choses à faire et à ne pas faire. Une fois que vous avez partagé ce que vous souhaitez pour votre premier brief, nos directeurs créatifs vous contactent pour s’assurer qu’ils ont bien compris vos besoins. Ils partagent ensuite votre brief à notre communauté exclusive de professionnels, en donnant la priorité à ceux qu’ils ont identifié comme les plus en phase avec vos exigences. .

Combien de temps cela prend-il ?

Notre fenêtre de production, du lancement du brief à la livraison du contenu, est généralement de 4 à 5 semaines. Vous avez ensuite jusqu’à 30 jours pour choisir vos visuels préférés et les télécharger, en fonction de votre plafond de téléchargement.

Est-ce que mon produit peut apparaître dans les visuels ?

Bien sûr ! Vous pouvez inclure des informations sur le produit dans le brief. Nous gérerons toute la logistique pour acheminer le produit aux bons contributeurs pour les prises de vue. Selon la disponibilité/besoin d’expédition, cela peut ajouter du temps à la production.

Combien d’images dois-je m’attendre à récupérer d’un brief ?

Vous pouvez escompter entre 150 et plus de 2 000 fichiers visuels par brief – parmi lesquels choisir vos préférés ! Notre référence est un minimum de 5 contributeurs participant à un brief. La participation est motivée par la complexité du dossier et son accessibilité.

J’ai l’habitude de choisir le photographe et les modèles avec lesquels je travaille. Est-ce possible avec le Custom content ? Puis-je communiquer avec le photographe avant la prise de vue ?

Le Custom content s’appuie sur l’échelle pour atteindre sa variété, sa vitesse, son volume et sa rentabilité. C’est pourquoi Getty Images fait appel au crowdsourcing pour les photographes et gère la communication avec eux en votre nom. Le brief communique vos besoins, comme les spécifications concernant le modèle… Et si les photographes ont des questions, ils peuvent communiquer avec nos directeurs créatifs et notre équipe de relations avec les contributeurs. Cela nous permet de maintenir des prix et des délais très abordables pour les briefs.

Puis-je utiliser le Custom Content pour les vidéos ?

Oui, Il s’agit exactement du même processus avec le même prix et les mêmes délais que pour les images fixes. Vous pouvez vous attendre à recevoir des vidéos de la même qualité que celles que vous trouvez sur le site Web Getty Images, d’une durée moyenne de 10 à 20 secondes. Attention, chaque brief concerne SOIT des images fixes SOIT des vidéos. Si vous recherchez les deux types de contenu, nous pouvons déployer deux briefs simultanément pour capturer les deux types de visuels.

Puis-je avoir le même concept d’image en portrait et en paysage, car nous avons parfois besoin des deux ?

Bien sûr ! Pensez à nous fournir des conseils sur la composition, l’endroit où vous avez besoin d’espace pour le texte, etc. Nous avons un champ d’exigences techniques dans notre formulaire d’information en ligne où vous pouvez inclure ces préférences.

Serai-je propriétaire des droits d’auteur des images ?

À l’instar du contenu que vous trouvez sur le site Getty Images, vous recevrez une licence d’utilisation du contenu, mais vous ne recevrez pas la propriété des droits d’auteur. Cela dit, ce que vous obtenez avec le Custom Content est une licence illimitée et EXCLUSIVE à perpétuité, garantissant que personne d’autre ne pourra utiliser le contenu que vous sélectionnez ou des contenus similaires. Vous avez le droit d’utiliser ce contenu à perpétuité, quel que soit les besoins pour votre marque, sous réserve des restrictions comprises dans votre contrat de licence.

Que devient le contenu que nous ne choisissons pas ?

Le contenu non sélectionné et non similaire est envoyé aux Sites Web Getty Images pour l’octroi de licences à des tiers. Qu’est-ce qui détermine le “similaire“ ?  Nous prenons en compte trois composants : le modèle, la garde-robe et l’arrière-plan. Si deux des trois sont identiques, cela créerait une relation “soeur” et le contenu ne sera pas déplacé vers le site Web.

Que se passe-t-il si j’ai du mal à trouver 25 images/vidéos que je veux dans un brief – dois-je en sélectionner 25 ou certaines d’entre elles peuvent-elles déborder sur les autres et/ou les futurs briefs ?

Oui. Les clients peuvent télécharger autant ou aussi peu d’images et de vidéos qu’ils le souhaitent à partir de chaque brief, en passant les ressources au brief suivant, jusqu’à leur plafond de téléchargement ! Ainsi, par exemple, si vous avez acheté 3 briefs, vous pouvez télécharger jusqu’à 75 images ou vidéos sur ces 3 briefs.

Puis-je télécharger plus de 25 images par brief ?  Que faire si je n’ai plus de téléchargements sur mon abonnement ?

Nous aimons entendre qu’un client est heureux et que les résultats du brief sont à la hauteur de ses espérances ! La réponse est oui : nous pouvons ajouter des téléchargements sur votre compte, ce qui vous permet d’obtenir une licence pour plus d’images au-delà de votre forfait d’abonnement de base. Contactez votre responsable de clientèle pour en savoir plus.

Ma marque/monproduit peut-il rester confidentiel lorsque nous soumettons notre brief ?

Oui. Pensez à nous notifier si vous souhaitez que votre marque ou le nom de votre produit reste confidentiel dans nos communications en lien avec les briefs. Sachez que les noms de marque attirent définitivement les contributeurs ; cependant, nous comprenons le besoin de confidentialité dans certains cas, et pouvons soutenir cette discrétion dans notre communication si nécessaire.

Les images ou les vidéos seront-elles accompagnées d’autorisation du modèle et du propriétaire ? 

Dans la plupart des cas, oui ! C’est ce qui fait, en partie, la richesse du Custom Content. Notre valeur par défaut est de fournir un contenu entièrement prêt à l’emploi pour une utilisation commerciale. Vous n’avez pas à vous soucier des autorisations de modèle et du propriétaire. Nous offrons exactement la même indemnisation légale sur le Custom Content que celle proposée pour les contenus banque d’images sur notre site Web, en fonction du statut de l’autorisation du contenu.

Vous avez d’autres questions ou vous êtes prêt.e à commencer ? Lancez-vous, contactez votre responsable de clientèle Getty Images ou demandez à être rappelé.e aujourd’hui .

Clause de non-responsabilité : cet article est proposé à titre uniquement informatif. Il n’est pas destiné à être un conseil juridique, veuillez rechercher vos propres conseils juridiques pour les lois de votre pays.