Identité sonore : utilisez la musique et le son dans vos projets marketing

L’identité sonore est une composante marketing en pleine croissance, et ce n’est pas étonnant. Selon NewsCred : “des chercheurs canadiens ont révélé que lorsque nous entendons de la musique, notre cerveau libère de la dopamine (l’hormone du plaisir) qui nous fait nous sentir mieux”. “Et, des études montrent que l’identité sonore peut même aider à garder les client.e.s plus longtemps en magasin,” mais aussi apporter d’autres avantages commerciaux. Le bon son peut améliorer la mémorisation d’une marque. Grâce au nouveau partenariat exclusif entre Getty Images et Epidemic Sound, il n’a jamais été aussi simple de le trouver.

Vidéos originales

La vidéo a besoin de son pour être vraiment engageante ; même dans les films muets, sans dialogues parlés, la musique ou encore des effets sonores étaient présents pour capter et maintenir l’attention du public. La musique a longtemps été utilisée pour donner le ton et créer un témoignage plus fort dans les médias, des sons effrayants dans les films d’horreur aux bruits stupides dans les comédies, des chansons commerciales aux alertes d’erreurs de logiciels.

En ce qui concerne le marketing audio, des études réalisées par Spotify révèlent que, “Les marques dont la musique est en phase avec leur identité ont 96 % plus de chance d’être mémorisées que celles avec une musique non adaptée ou pas de musique du tout… [et que les gens] sont 24 % plus susceptibles d’acheter un produit avec de la musique dont ils se souviennent, qu’ils aiment et comprennent.” Deux autres raisons, si nécessaire, pour vous prouver que vous ne pouvez pas créer une stratégie de marketing vidéo sans stratégie audio.

La musique et les effets sonores disponibles dans des collections comme Epidemic Sound offrent une richesse audio pour tout projet vidéo. Qu’il s’agisse d’un court métrage, de publicités sur les réseaux sociaux ou tout autre type de contenu vidéo, les sélections proposées vous permettent d’acheter sereinement les droits pour les morceaux ou les mélodies originales — tout en accédant à la musique et aux sons qui correspondent ou imitent ce qu’il vous faut.

Conseils à suivre : recherchez uniquement des voix ou des versions instrumentales et parcourez Epidemic Sound par : genre musical ou ambiance comme Détendue, Onirique, Optimiste… pour trouver l’accompagnement parfait pour tout type de contenu.

Podcasts + publicité audio

Autrefois, les publicités audio étaient diffusées sans ciblage précis et limitées aux audiences radio, ce qui rendait presque impossible leur suivi et mesure. Désormais, l’offre s’est élargie. Nous disposons de podcasts, de services de livres audio, de radio en ligne et autres plateformes de streaming qui permettent d’atteindre un public plus large. Et, contrairement à de nombreux efforts en marketing traditionnel, “le marketing sonore numérique est facilement mesurable et ciblé,” souligne Branding Mag.

“En plus d’utiliser des critères de ciblage standard tels que les données démographiques, la localisation et le dispositif, les spécialistes marketing peuvent avoir confiance dans la pertinence de leurs pubs”, car un canal en phase avec votre marque est sûr d’atteindre le public que vous visez. Besoin d’une preuve ? Midroll Media a constaté que 60 % des personnes interrogées ont déclaré avoir acheté quelque chose après en avoir entendu parler sur un podcast, et les publicités de podcast sont 4 fois plus mémorisables que les pubs sur les autres médias.

C’est pourquoi il est si important de trouver des fichiers audio, de la musique et des sons en phase avec votre marque et vos follower.euse.s. Que vous ayez besoin de créer toute une série de podcasts de marque ou une seule pub audio, une musique ou des effets sonores vous garantiront une expérience engageante et mémorable.

Conseils à suivre : Epidemic Sound vous permet de lancer une recherche par durée de morceau pour vous permettre de trouver la musique qui colle à votre projet en particulier. Vous êtes ensuite libre de modifier et de couper n’importe quel morceau de votre choix en fonction de votre marque et vos besoins.

Autre contenu

Même un contenu écrit peut tirer parti de l’intégration de musique ou d’audio. Pensez à réutiliser des articles de blog sous forme de podcasts étendus et d’enregistrements audio pour une accessibilité optimisée et comme un moyen d’atteindre une population plus large. Les blogueur.euse.s peuvent également choisir d’associer de la musique à certaines de leurs stories tandis que les marques tentent des playlists pour engager de nouveaux publics.

Conseils à suivre : dans les années à venir, nous devrions assister au développement croissant de bonnes pratiques audio dans les expériences de réalité augmentée (RA) et virtuelle (RV), à l’instar de Alexa Skills qui prend de l’ampleur sur les marchés B2B et B2C . “Investissez dans la qualité,” suggèrent les experts NewsCred. “Pensez à utiliser de vraies voix, de la musique et d’autres effets sonores pour offrir une excellente expérience d’écoute”— Que vous travaillez sur une compétence, une annonce audio, une vidéo, un podcast ou tout autre projet marketing sonore.

Prêt.e à donner une nouvelle dimension à votre identité sonore ? Profitez de notre nouvelle offre musicale en souscrivant un abonnement Premium Access  qui inclut la musique. Avec Getty Images Music, accédez à plus de 30 000 morceaux de musique et 60 000 effets sonores d’Epidemic Sound. Contactez-nous pour en savoir plus et trouver le son parfait pour votre prochain projet.

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