Démarquez-vous avec des collections qui bousculent les stéréotypes

Posted avril 7, 2020

Que ce soit à travers des campagnes d’affichage avec de vraies personnes au naturel, sans brushing ou des vidéos « body positive », les consommateur.trice.s sont attiré.e.s par les communications et les entreprises qui représentent authentiquement qui il.elle.s sont et comment il.elle.s voient le monde tel qu’il est, sans filtre. Il.elle.s plébisciteront les marques qui prennent de véritables mesures en faveur d’un marketing plus inclusif, et il.elle.s se feront entendre s’il.elle.s pensent qu’une marque passe à côté. Aussi, pour créer des connexions durables et authentiques, assurez-vous de créer un contenu auquel vos consommateur.trice.s peuvent s’identifier. La meilleure façon d’y arriver est de choisir les bons visuels.

Getty Images s’est associé aux plus grandes marques et organisations mondiales pour créer des collections qui bousculent les stéréotypes et dépeignent le monde tel qu’il est. Objectif : vous aider à créer des campagnes, des publicités et des outils marketing qui touchent votre public. Découvrez, ci-dessous, trois de ces collections innovantes et trouvez des images qui peuvent faire la différence et vous permettre de vous démarquer.

Collection The Disrupt Aging®

Pensez au visuel typique pour représenter une personne âgée. Cela pourrait être un couple se promenant sur la plage, ou une personne assise sur un fauteuil inclinable. Et même si ces images peuvent effectivement refléter certains aspects du vieillissement, elles n’illustrent pas nécessairement la vie des senior.e.s aujourd’hui. En fait, 80 % des personnes de 50 ans et plus estiment qu’elles sont caricaturées par les spécialistes du marketing. La vérité est que, les individus vivent désormais plus longtemps et en meilleure santé, et demandent à voir des images qui reflètent cette réalité.

C’est la raison pour laquelle nous avons lancé la Collection The Disrupt Aging®. Créée en partenariat avec l’AARP (ex. American Association of Retired Persons), cette collection d’images aide les créatif.ve.s et les spécialistes du marketing à créer un contenu qui reflète ce que signifie vieillir aujourd’hui. Cette collection propose des photos montrant des senior.e.s qui font du sport, voyagent, même en solo, et ont une vie active. The Disrupt Aging® participe à faire bouger les choses en matière de représentation du vieillissement.

La Collection Disability

Pour les sociétés et les TPE qui cherchent à être aussi inclusives que possible, il est souvent difficile de trouver des images de personnes en situation de handicap authentiques et valorisantes. Comme tout le monde, les personnes en situation de handicap souhaitent se voir représentées dans les médias et la publicité, loin du cliché des personnes qui « surmontent » leurs handicaps. L’enjeu est de montrer leur handicap comme juste un aspect de leur identité.

Depuis plus d’une décennie, bousculer les stéréotypes et créer une illustration visuelle plus authentique des personnes en situation de handicap à travers les médias, la publicité et les réseaux sociaux est une priorité pour nous. C’est la raison pour laquelle nous nous sommes associés à Verizon Media et la National Disability Leadership Alliance pour créer la collection Disability. Ces visuels innovants peuvent vous aider à illustrer, avec précision, les personnes en situation de handicap dans vos campagnes en présentant des images qui les montrent au quotidien avec une vie pleine et active.

Projet #MontrezNous

70 % des femmes ne se sentent pas bien représentées dans les médias et la publicité. Notre solution ? Le Projet #MontrezNous.

Le Projet #MontrezNous réunit plus de 5 000 photographies qui cassent les stéréotypes de beauté. Créé dans le cadre d’un partenariat entre Getty Images, Dove et Girlgaze, il a pour enjeu de montrer des personnes s’identifiant comme femmes ou non-binaires, au naturel, et non comme d’autres voudraient qu’elles soient. Cette collection a eu un impact immédiat lors de son lancement. Récompensée par le Lion for change au Festival international de la créativité Cannes Lion 2019, elle invite les femmes du monde entier à partager leurs images et participer au Projet #MontrezNous.

Vous cherchez à créer des connexions plus profondes avec vos client.e.s ? Appuyez-vous sur la puissance du projet #MontrezNous pour vous démarquer. Et soutenez des photographes qui capturent les expériences authentiques des femmes du monde entier. Donnez une nouvelle dimension à vos communications visuelles et rendez-les plus pertinentes, authentiques et inclusives.

Plus d’images ?

Que vous recherchiez des images qui bousculent les stéréotypes ou modifient les perceptions, trouvez exactement ce dont vous avez besoin sur gettyimages.fr. Explorez toutes nos images, illustrations et vidéos novatrices aujourd’hui et découvrez comment vous pouvez booster votre créativité et changer le monde.

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