Créez le design de votre futur logo en utilisant la psychologie
Alors que je réfléchissais à un sujet d’article pour ce blog, Stryvers, l’un de mes collègues me lance : « Je me suis toujours interrogé sur la psychologie qui se cache derrière les formes de logo et pourquoi les designers les ont choisies. »
Effectivement, pourquoi vais-je aller vers un cercle pour un logo et un carré pour un autre ? Pourquoi des coins arrondis sont-ils adaptés pour le site web d’une marque mais semblent totalement déplacés pour une autre ? Cela dépend en grande partie de son marché cible, du sujet traité ou plus simplement de l’apparence recherchée par la marque. D’autres fois, il s’agit plutôt de ce qui semble le mieux. Mais est-ce que ce ne sont là que des règles arbitraires et théoriques apprises en école de design ? Ou y a-t-il une vraie psychologie derrière ces choix ?
Que vous essayiez de créer le prochain logo iconique ou tout simplement obtenir plus de clics sur vos pubs, les formes ont beaucoup plus d’impact que vous ne pouvez l’imaginer.
Carrés & rectangles
Quels objets vous viennent à l’esprit lorsque vous pensez à la structure et à la sécurité ? Cela vous évoque probablement des images d’éléments comme des bâtiments, des coffres-forts et des chambres fortes. Les carrés et les rectangles sont très populaires pour cette raison en matière de design. En d’autres termes, les lignes et les angles droits donnent un sentiment de fiabilité et de confiance car nous les associons à des objets sûrs et dignes de confiance. Cela fait des carrés et des rectangles un choix assez évident lors de la conception d’un logo. Vous aurez du mal à trouver une entreprise qui ne veut pas paraître sérieuse et sur laquelle on peut compter.
D’un autre côté, il existe, avec les carrés, un risque de paraître dépassé et ennuyeux en raison de leur simplicité. Mais vous pouvez l’éviter facilement avec une petite théorie des couleurs, une typo ou un élan créatif.
Cercles
Les objets qu’un cercle peut représenter sont presque illimités ; une balle, le soleil, le visage d’une personne… Sa forme reconnaissable est ce qui fait du cercle une forme facile à utiliser en matière de design, mais ce sont les associations émotionnelles des gens qui font des cercles une forme intelligente à utiliser en design.
Les cercles semblent plus doux et plus accueillants que les formes angulaires comme les triangles et les carrés. D’ailleurs, les illustrateurs utilisent tout le temps cette logique lorsqu’ils créent des personnages attachants. Cela en fait un excellent choix pour les marques qui cherchent à paraître à la fois friendly et accessible.
L’engagement et l’unité sont également représentés par des cercles en raison de leur forme infinie et de leur association avec les alliances (de mariés). Leur manque de début et de fin donne une impression de mouvement ou encore d’énergie.
Triangles
Si les cercles peuvent ajouter du mouvement au design, les triangles le décuple. La forme elle-même peut aider à attirer et captiver l’œil humain. Nos yeux veulent naturellement suivre les triangles de leur large base à leur sommet pointu, ce qui en fait la forme parfaite pour ajouter une direction à un design.
L’une des choses les plus intéressantes à propos de cette forme est la façon dont les sentiments qu’elle évoque peuvent changer radicalement en fonction de l’orientation. Un triangle vertical dégage des sentiments d’équilibre, de stabilité et de croissance. Un triangle orienté vers le bas peut communiquer le risque et la négativité, tandis qu’un triangle orienté vers la droite donne une impression d’élan.
Formes organiques
Parfois, les formes géométriques ne sont pas suffisantes. Le terme “forme organique” est utilisé pour décrire des formes naturelles qui ne peuvent pas être fabriquées. Cela comprend des sujets comme les feuilles, les animaux et tout ce qui se trouve dans la nature. En étant facilement identifiables, ces formes peuvent fournir une sensation de chaleur et de réconfort en association avec des sujets déterminés.
Lorsque vous utilisez une forme organique dans votre conception, Il est important d’en choisir une qui résonne avec votre message et valeurs de marques. Prenons l’exemple du logo Gatorade. L’éclair symbolise l’énergie que les boissons fournissent aux consommateurs.
D’autre part, les formes organiques peuvent également être utilisées littéralement. Des entreprises comme Shell et Apple s’inspirent directement de leurs noms pour leurs logos.
Ces théories peuvent être appliquées à pratiquement tous les domaines de l’art et du design, y compris les logos, UI, et même la photographie. Alors la prochaine fois que vous vous retrouvez face à un défi de conception, utilisez un peu de psychologie pour étayer votre réflexion. Et, lorsqu’on vous posera la redoutable question du ‘pourquoi’, vous aurez une réponse prête à être dégainée.
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Cette article a été écrit par Nicole Steinberg de Business2Community et légalement autorisé par NewsCred publisher network. Adressez directement toutes vos questions concernant les licences à legal@industrydive.com.
