Conseils pour intégrer des images d’archives dans vos projets

Tout ce que vous devez savoir pour intégrer des images d’archives dans vos projets !

Les images d’archives ont ce « je ne sais quoi » qui exalte notre imagination et font travailler nos mémoires collectives, qu’elles fassent partie de notre propre expérience personnelle ou nous soient transmises par les générations qui nous ont précédées. Ces visuels historiques ont le pouvoir de susciter une forte émotion et de raconter des histoires bouleversantes et immédiatement reconnaissables.

Insuffler dans vos campagnes publicitaires et marketing un regard sur le passé peut permettre de sublimer le présent. Mais il est important de tenir compte de certains éléments lorsque vous consultez ces images d’autrefois.

1. Que faire lorsque l’image que vous ou votre client souhaitez est accompagnée de la mention « Aucune autorisation disponible »

Avant toute chose, sachez qu’en consultant le site de Getty Images vous êtes au bon endroit pour vous procurer des images d’archives étonnantes ! Getty Images possède les plus importantes et plus anciennes archives privées au monde – avec plus de 130 millions d’images qui remonte jusqu’à la naissance de la photo. Des images historiques datant du début des années 1800 aux visuels des années 1990, les archives Getty Images abritent une multitude de contenus historiques, dont 14 millions de séquences vidéo.

Si vous souhaitez utiliser ces visuels pour un usage éditorial, vous n’avez, en général, pas à vous soucier des autorisations lorsque vous racontez une histoire ou illustrez un sujet d’intérêt général. En revanche, s’il s’agit d’un projet commercial et que la photo d’actualité que vous avez choisie présente des personnes, des propriétés, des marques, des illustrations, des logos, etc., une autorisation doit probablement être obtenue auprès des titulaires des droits concernés. Sans cette autorisation, vous vous exposez à une possible réclamation des ayants droits représentés sur l’image.

Une fois que vous avez choisi cette image étonnante, il est important de déterminer si le sujet de cette photo nécessitera une autorisation supplémentaire. L’autorisation signifie que vous avez obtenu la permission, sous la forme d’une autorisation écrite, de la part de toutes les personnes et titulaires des droits représentés dans l’image. Si une image n’est pas déjà autorisée, vous verrez la mention « Aucune autorisation disponible » sur la page Getty Images.

Mais ne vous inquiétez pas, notre Équipe Droits et Autorisations est là pour vous aider à obtenir tous les droits dont vous avez besoin pour utiliser cette image d’archives ou cette vidéo dans votre projet. Il suffit nous contacter pour parler de l’image spécifique que vous avez en tête.

2. Que faire si les vidéos que vous voulez utiliser contiennent des personnes célèbres

Certains niveaux de notoriété résistent à l’épreuve du temps, les célébrités le restant longtemps après leur disparition. Selon sa notoriété, un acteur, un athlète, un musicien ou un artiste d’autrefois peut être un choix étonnamment pertinent pour une campagne actuelle. Parce que sa renommée repose sur sa « marque personnelle ». En effet, elle peut parfaitement s’aligner sur votre message lorsque cette célébrité a fait l’objet d’une image ou d’une vidéo parfaite.

Les célébrités qui parlent à toutes les générations ont le pouvoir de faire vendre, quel que soit le secteur et les données démographiques. Elles peuvent permettre de créer des campagnes publicitaires étonnantes et mémorables.

Notre équipe Droits & Autorisations dispose d’un réseau important et d’une expertise dans le travail avec des célébrités ou leurs successeurs sur une grande variété de projets, des affichages 4×3 aux vidéos. N’hésitez pas à nous solliciter pour faciliter une autorisation en votre nom et permettre à votre campagne de se démarquer.

3. Que faire si vous avez trouvé une scène de rue époustouflante où un lieu et des personnes ne sont pas identifiés ?

Les scènes de rue peuvent parfois capturer des moments du quotidien, avec une beauté à laquelle nous pouvons tous nous identifier ou des endroits que nous rêvons de voir un jour. Ce type de scènes connecte l’humanité dans son expérience partagée et fédère un public très large.

Qu’il soit ordinaire ou extraordinaire, le bon moment filmé peut offrir une certaine perspective qui crée un sentiment fort qui va bien au-delà des mots. Cela peut permettre de réaliser le bon réglage pour votre projet.

Dans certains cas, il est difficile d’identifier les sujets ou les lieux présentés dans une image éditoriale ou une vidéo, ce qui rend difficile l’obtention de leur autorisation. En d’autres termes, cela implique que votre entreprise peut toujours être exposée à des problèmes de licence. Là encore, nos experts en Droits et Autorisations peuvent évaluer les images et les vidéos ainsi que le contexte de votre utilisation pour voir si Getty Images peut vous indemniser pour les éléments inédits du contenu éditorial, dans un souci d’assurer parfaitement la protection de votre marque.

4. Avez-vous le temps et le budget nécessaires pour acheter des licences d’images éditoriales pour un usage commercial ?

Il faut le savoir, obtenir une licence pour des éléments qui ne disposent à ce jour d’aucune autorisation dans une image éditoriale pour un usage commercial réclame souvent du temps, de l’argent et une expertise. Chaque autorisation est unique et délivrée en fonction du contexte d’utilisation. Si l’obtention de certaines autorisations ne va prendre que quelques jours, d’autres peuvent nécessiter beaucoup, beaucoup plus de temps. N’hésitez pas à faire appel à notre équipe Droits & Autorisations pour vous aider à chaque étape de votre projet en fournissant toutes les autorisations nécessaires.

Nous savons qu’une image forte peut transporter un spectateur. Elle a le pouvoir de créer une émotion profonde et offrir un niveau de reconnaissance, de compréhension et d’appréciation que seul un visuel à la capacité d’offrir. Quelle que soit l’imagerie que vous choisissez pour votre projet, notre équipe chez Getty Images peut vous aider à obtenir tous les droits dont vous avez besoin pour l’utiliser pour votre marque ou celle de votre client.

Rendez-vous sur notre page Droits & Autorisations pour plus d’informations.

3062517, Slim Aarons | 103933769, Gilles Pétard | 517324666, Bettmann | 515118348, Bettmann | 657821811, Leo Mason/Popperfoto