Comment utiliser des photos d’actualités en marketing ? 5 questions auxquelles vous devez répondre.

Qu’il s’agisse d’essayer de mettre en évidence la pandémie actuelle ou d’illustrer des événements mondiaux dans votre projet commercial, l’utilisation d’images éditoriales peut vous permettre de transmettre un message fort et universellement reconnaissable. Mais avant de les adopter, il est important de savoir que : l’octroi de licences pour des photos d’actualités pour un usage marketing n’a rien à voir avec les licences pour nos images ou vidéos créatives libres de droits.

Prévoyez-vous, pour votre projet, une utilisation éditoriale ou non éditoriale du contenu ?

L’usage – éditorial ou non – de votre contenu déterminera les prochaines étapes à suivre pour utiliser une photo d’actualité. Un usage éditorial correspond à une utilisation factuelle, informative, et / ou d’intérêt général, pour notamment des articles de journaux / magazines ou des journaux télévisés. Un usage non-éditorial correspond à toutes les autres utilisations, y compris pour aider à vendre un produit, à collecter des fonds ou à promouvoir des biens, des services ou une entreprise. Par exemple (liste non exhaustive) : les publicités télévisées, les bandes-annonces de films, les publications sur les réseaux sociaux, les bannières Web ou toute autre publicité payante.

Donc, si vous sélectionnez une image pour un usage éditorial, il vous faudra choisir une licence éditoriale. Mais, si votre projet correspond à un usage non-éditorial, vous devrez impérativement obtenir la licence appropriée, par exemple une licence commerciale, pour vous assurer que votre marque est protégée. Pour ce faire, vous aurez besoin d’autorisations supplémentaires, que nous évoquerons plus loin.

Remarque : même si l’utilisation finale concerne un organisme à but non lucratif, cela ne signifie pas qu’il s’agit d’une utilisation éditoriale.  Qu’il s’agisse d’un usage éditorial ou non du contenu, la licence dépendra toujours du contexte. Ainsi, dans certains cas, les utilisations finales pour un organisme à but non lucratif peuvent nécessiter une licence commerciale.

Qu’est-ce qui est mis en avant sur l’image ?

Une fois que vous avez sélectionné une image, il est important de déterminer si le sujet de celle-ci nécessitera une autorisation supplémentaire. L’autorisation signifie que vous avez obtenu la permission, sous la forme d’une autorisation écrite, de toutes les personnes et titulaires de droits représentés dans l’image.

Dans quel cas une autorisation est nécessaire ? Pour un usage éditorial, vous n’avez généralement pas à vous soucier des autorisations lorsque vous rapportez une histoire ou illustrez un sujet d’intérêt général. En revanche, s’il s’agit d’un projet commercial et que la photo d’actualité que vous avez choisie présente des personnes, des propriétés, des marques, des illustrations, des logos, etc., une autorisation doit probablement être obtenue auprès des titulaires de droits concernés. Sinon, vous vous exposez à une possible réclamation des titulaires de droits représentés sur l’image.

Comment savoir si une image présentée sur le site Web Getty Images est autorisée ? Tous nos contenus actualités internationales, sports, célébrités et mode et la plupart de nos visuels d’archives Getty Images sont présents dans nos collections éditoriales et sont clairement marqués comme non autorisés. Notre équipe Droits et autorisations s’appuie sur un réseau de relations et une expertise qui peuvent vous aider à obtenir ces visuels et à obtenir les autorisations nécessaires pour les images que vous souhaitez utiliser dans vos projets. Nos collections libres de droits sont également entièrement autorisées et prêtes à l’emploi pour vos projets non éditoriaux (plus d’informations plus loin).

Est-ce que l’image éditoriale ou la vidéo présente des lieux non reconnaissables et des personnes non identifiables ?

Dans certains cas, il est difficile d’identifier les sujets présentés dans une image éditoriale ou une vidéo, ce qui rend difficile l’obtention de leur autorisation. En d’autres termes, cela implique que votre entreprise peut toujours être exposée à des problèmes de licence. Là encore, nos expert.e.s en Droits et autorisations peuvent évaluer les images et les vidéos ainsi que le contexte de votre utilisation pour voir si Getty Images peut vous indemniser pour les éléments inédits du contenu éditorial, dans un souci d’assurer parfaitement la protection de votre marque.

Avez-vous le temps et le budget nécessaires pour acheter des licences d’images éditoriales pour un usage commercial ?

Il faut le savoir, obtenir une licence pour des éléments qui ne disposent à ce jour d’aucune autorisation dans une image éditoriale pour un usage commercial réclame souvent du temps, de l’argent et une expertise. Chaque autorisation est unique et délivrée en fonction du contexte d’utilisation. Si l’obtention de certaines autorisations ne va prendre que quelques jours, d’autres peuvent nécessiter beaucoup, beaucoup plus de temps. N’hésitez pas à faire appel à notre équipe Droits & autorisations pour vous aider à chaque étape de votre projet en fournissant toutes les autorisations nécessaires.

Votre projet nécessite-t-il réellement une image éditoriale ?

Bien que les photos d’actualités signées Getty Images soient percutantes et souvent emblématiques, le temps et le budget qu’impliquent leur utilisation peuvent être un problème, comme mentionné précédemment. Si c’est le cas pour vous, n’oubliez pas que vous pouvez accéder à nos collections d’images libres de droits mises à jour en permanence. Appuyez-vous ainsi sur des millions de visuels capturés par les meilleur.e.s photographes au monde et sélectionnés avec le plus grand soin par notre équipe créative. Par exemple, nous avons rassemblé un certain nombre de Tableaux consacrés à diverses facettes de la pandémie de COVID-19. Avec notamment des visuels de télétravail, de soins de santé et des illustrations étonnantes, qui disposent toutes d’autorisations et prêts à être utilisés sous licence pour un usage commercial. Nos collections d’images créatives sont continuellement mises à jour pour rester pertinent.e avec ce qui se passe dans le monde. Pensez à les consulter régulièrement.

Si vous avez des questions spécifiques ou si vous souhaitez obtenir une licence pour une image éditoriale ou une vidéo à utiliser dans votre travail, contactez notre équipe pour plus d’information.

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