Authenticité : incarnez le changement visuel que vos clients recherchent
L’authenticité : parlons-en. Je me doute de ce que vous pensez, et je confirme. Trop souvent, ce cliché dans l’air du temps est surutilisé. À la mode certes, mais ce mot a prouvé qu’il mérite que l’on s’y attarde. Et pour cause, l’authenticité résonne profondément chez les marques qui l’ont adoptée et les consommateur.trice.s qui en rêvent. Et, en tant qu’élément fondamental de la notion de Réalité, elle n’est plus une option, mais une nécessité.
« Désormais, les consommateur.trice.s sanctionnent les marques qui ne sont pas transparentes, honnêtes et réelles. Pour créer un climat de confiance avec la marque par la narration visuelle, la vérité et l’authenticité sont essentielles. »
– Équipe Creative Insights Getty Images
Nous sommes là pour aider les marques désireuses de s’engager dans la démarche si essentielle qu’est la quête de Réalité. Mais, avant même de vous lancer dans le choix des images, il est important de comprendre les deux voies qui mènent à la Réalité et comment vous pouvez adapter votre stratégie visuelle pour y parvenir.
Qu’entendons-nous par Réalité ?
À la base, la Réalité consiste à accepter les différences, à éprouver de l’empathie pour la façon dont chacun vit ses expériences et à avoir la capacité de faire ressortir notre être dans tout ce que nous entreprenons, à titre personnel et professionnel. Cela nous conduit aux deux voies que prend la réalité. L’une est personnelle, l’autre orientée sur le marché. Et toutes deux sont basées sur la transparence, l’authenticité, la défense de ce en quoi vous croyez et la tolérance.
La Réalité personnelle va de pair avec les consommateur.trice.s et la façon dont il.elle.s réagissent à leur environnement. Les jeunes consommateur.trice.s, en particulier, sont plus conscient.e.s de leurs dépenses et veulent être sûr.e.s que les entreprises qu’il.elle.s soutiennent en face de même avec eux.elles. Dans la mesure où 75 % d’entre eux.elles pensent qu’il.elle.s peuvent influencer et façonner l’avenir, il est crucial que vous soyez attentif.ve à leurs préoccupations. Il.elle.s sont tout aussi prêt.e.s à boycotter une marque ou un produit qu’il.elle.s perçoivent comme ne les soutenant pas. Et, à l’inverse, il.elles pourront dépenser encore plus dans un magasin qu’il.elle.s jugent en harmonie avec leurs valeurs.
La réalité orientée sur le marché concerne les marques et ce qu’elles peuvent faire pour incarner l’authenticité et refléter la réalité pour mieux se rapprocher de leurs client.e.s. Elle va plus loin qu’une publication occasionnelle sur un réseau social. Les consommateur.trice.s attendent un effort concerté, qui témoigne d’un réel changement dans vos histoires visuelles et vos messages. Apporter de la diversité à vos visuels constitue un excellent point de départ. En effet, 80 % des personnes interrogées estiment que les entreprises devraient montrer des personnes de toutes les formes et les tailles.
Comment la Réalité peut-elle aider ma marque ?
La Réalité est clairement une priorité pour les consommateur.trice.s. Il vous appartient donc de vous aligner sur ce mouvement pour établir une relation de la confiance avec vos client.e.s. Employez-vous à tisser une relation sociale saine et envisagez d’engager un spécialiste des réseaux sociaux pour surveiller la justesse de l’identité et des messages de votre marque. Objectif : renforcer la fidélité à votre marque, avec, à la clé, une hausse potentielle de votre chiffre d’affaires.
Et, comme près de la moitié des personnes interrogées ont déclaré faire des dons à une cause et que 42 % soutiennent une cause par le biais des réseaux sociaux, il serait judicieux d’intégrer le bien social dans l’éthique de votre marque. De nombreuses marques effectuent déjà des dons caritatifs à hauteur de dons individuels, ou font même un don par produit acheté. Ce type d’initiative n’est peut-être pas possible pour toutes les marques. Néanmoins, vous pouvez utiliser ces idées comme tremplin pour trouver des moyens de montrer à vos client.e.s que vous partagez leurs valeurs. Cela représente une somme d’efforts importante, mais vous soutiendrez une bonne cause et boosterez la fidélité de vos client.e.s : une stratégie payante à long terme.
Comment trouver des images reflétant la Réalité ?
C’est la partie la plus facile, il vous suffit de lancer une recherche sur gettyimages.fr. Notre équipe internationale et diversifiée de photographes, réalisateur.trice.s et créateur.trice.s produit un contenu révolutionnaire, authentique et inclusif. Consultez ci-dessous quelques-unes de nos galeries d’expert.e.s et découvrez comment la bonne image peut consolider la dimension Réalité d’un projet.
La transparence est de mise
Les client.e.s veulent avoir confiance en leurs marques préférées, une relation à laquelle les bons visuels peuvent contribuer. Que vous laissiez votre public jeter un coup d’œil aux coulisses de la fabrication de vos produits ou que vous lui montriez la position de votre entreprise sur les questions sociales, utilisez les images authentiques ci-après pour créer ces liens.
Galerie Entreprise & Transparence
L’inclusivité en tout et partout
Vos client.e.s sont uniques et recherchent des images de haute qualité qui les représentent et illustrent avec authenticité le regard qu’il.elle.s portent sur le monde. Découvrez ci-dessous des images qui correspondent à l’individualité de votre public.
Galerie Solidarité individuelle
Misez sur le réel
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La réalité n’est que l’une des Forces qui guident le comportement des consommateur.trice.s. Approfondissez vos connaissances sur ce sujet et bien d’autres avec notre dossier Visual GPS. Pour télécharger et lire le dossier complet, cliquer ici.
694764000, MoMo Productions | 526298817, Thomas Barwick | 1125896414, Igor Alecsander | 1157373385, Martinedoucet
