6 conseils pour rechercher des images à l’heure du COVID-19

Posted août 31, 2020

Vous pouvez difficilement allumer la TV ou lire un article sans tomber sur des références au COVID-19 ou à notre “nouvelle normalité”. Or, si vous produisez un travail créatif, votre marque doit tenir compte de la situation actuelle dans le monde dans lequel nous vivons. Cela signifie trouver des images qui font écho aux expériences de votre public tout en résonnant avec ce qu’elles valorisent.

Mais par où commencer ? Nous avons interrogé Alessandra Bianco, Research Editor chez Getty Images. Elle partage ses conseils sur la façon de rechercher sur Getty Images des images efficaces, authentiques, percutantes et pertinentes pendant une pandémie mondiale comme celle inédite du COVID-19.

Utilisez le “COVID-19” comme un qualificatif et non comme un terme de recherche principal

La réponse évidente lors de la recherche d’images spécifiques au COVID-19 est d’utiliser le terme « COVID-19 » mais si vous n’utilisez que ce terme dans votre recherche, les résultats peuvent être trop littéraux. “Si vous recherchez uniquement COVID-19, vous obtiendrez principalement des images du virus”, explique Alessandra Bianco. “Si vous l’associez à un autre mot-clé, vous obtiendrez des visuels sélectionnés par nos équipes parce qu’ils font sens pendant le COVID-19”. Par exemple, lorsque vous ajoutez COVID-19 à un mot comme ‘épicerie’, cela vous aidera à filtrer des images qui incluront des personnes qui portent des masques et respectent une distance sociale dans un magasin alimentaire, même si vous ne saisissez pas ces qualificatifs spécifiques.

Utilisez des phrases et des mots apparentés

Comme tout moteur de recherche, la recherche Getty Images est alimentée par l’IA et fonctionnera mieux si vous insérez des phrases spécifiques plutôt que des mots succincts. Alessandra Bianco recommande également d’utiliser ce que l’on appelle des opérations de recherche booléennes, en particulier en utilisant des mots comme “et” et “pas’ (par exemple : “Paris, pas la Tour Eiffel” si vous voulez éviter des clichés). Ces qualificatifs sont particulièrement utiles à l’heure actuelle pour éliminer les résultats de recherche qui incluent des foules importantes ou des personnes ne pratiquant pas la distance sociale appropriée (en recherchant « parc public pas foule », par exemple).

Adaptez vos recherches aux activités, pas aux restrictions

Au-delà des principes de base pour montrer une distance sociale appropriée, il est important de se rappeler à quel point les sujets sont devenus nuancés. “J’aime réfléchir aux activités inhérentes à la distanciation sociale, plutôt que de simplement lancer une recherche pour ‘distanciation sociale‘”, souligne Alessandra Bianco. “Les activités comme la randonnée, le kayaking et le VTT sont excellentes car elles évoquent des émotions mais n’incluent généralement pas de foules.”

Consultez chaque jour les termes de recherche émergents

“Revenez et lancez des recherches régulièrement”, rappelle Alessandra Bianco. “Nous ajoutons, chaque jour, des images. Beaucoup sont classées sous de nouveaux termes de recherche auxquels vous n’auriez même pas pensé il y a seulement trois mois.” Auriez-vous, au début de l’année, imaginé utiliser des recherches comme “un mètre de distance” ou “anti-quarantaine”. Ces phrases signifient beaucoup plus maintenant, et de nombreuses photos et vidéos sont ajoutées à notre site spécifiquement taggées avec ces termes chaque jour. Essayez vraiment d’introduire votre propre contexte et pensez à des phrases nouvelles dans le monde entier. Il est probable que nous ayons ces images sur le site.

Ne vous contentez pas de lancer une recherche avec « hôpitaux » lorsque vous recherchez des images médicales

Un des meilleurs conseils d’Alessandra Bianco est en lien avec les images représentant des hôpitaux et des soignant.e.s. “Bien que nous continuions à ajouter quotidiennement un contenu incroyablement authentique, il n’est pas toujours facile pour nos photographes d’accéder aux hôpitaux pour leurs prises de vue créatives comme nous le faisons pour notre couverture éditoriale”, souligne Alessandra Bianco. “Si vous essayez d’ajouter à votre recherche des ‘médecins‘, ‘aides-soignant.e.s‘ ou encore ‘maisons de retraite‘, vous trouverez plus de visuels sur le lien humain entre les soins de santé et qui auront probablement plus d’impact sur vos projets de santé.”

Adoptez une approche progressive pour les images post-COVID

À quoi ressemblera le monde post-COVID-19 ? Beaucoup d’entre nous ne le savent pas. Et, tout comme les stratégies de réouverture de nos communautés doivent être progressives, vous devez adopter une approche mesurée pour montrer ce que pourrait être le « monde d’après ». “Au fur et à mesure que la situation progresse dans le bon sens, les images n’ont peut-être plus besoin d’être complètement exemptes de petits groupes. Mais pas question pour autant de montrer d’ores et déjà des foules importantes”, conclut Alessandra Bianco. “Une technique intéressante pour montrer » ‘des rassemblements de gens’ consiste à essayer de trouver des images de plusieurs familles se réunissant pour un événement comme un barbecue.” Enfin, Alessandra Bianco recommande de lancer des recherches pour des activités normales que vous auriez pratiquées avant le COVID-19, en ajoutant « et masque » ou « réouverture« . Les deux termes aideront à conserver les précautions appropriées contre la pandémie dans le contexte d’un monde post COVID-19.

Comme pour toute recherche, pensez à votre monde réel. Est-il sécurisé, dans le pays cible, d’organiser de petits rassemblements ou des fêtes de quartier à deux familles ? Si tel est le cas, choisissez des images qui montrent ces situations. Cela pourra avoir un impact. Assurez-vous simplement bien que votre sujet correspond aux mesures de sécurité décrites par votre communauté locale.

Besoin d’une sélection d’images ? Consultez notre centre de ressources COVID-19. Ou, lancez une recherche pour trouver dès maintenant l’image qu’il vous faut.

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