5 raisons d’utiliser la vidéo dans vos campagnes

Si vous n’utilisez pas déjà la vidéo dans vos campagnes ou uniquement de manière anecdotique, il est vraiment temps de vous lancer. En 2022, plus de 82 % de tout le trafic Internet viendra des vidéos.

Pourquoi ? Parce que la vidéo a le pouvoir de capter l’attention de votre public, de transmettre des émotions complexes, et bien plus. Voici cinq raisons pour lesquelles vous devez utiliser la vidéo dans vos communications. Suivez les conseils d’experte de Kat Hargrave, directrice de la création pour Getty Images et découvrez ce qu’il faut prendre en compte lorsque vous choisissez une vidéo.

1. Donnez plus que ce qu’elle attend à votre audience

Une étude signée HubSpot de 2018 interrogeait les consommateurs sur le type de contenu qu’ils souhaitaient voir des marques et des entreprises qu’ils soutiennent. 54 % des consommateurs ont répondu la « vidéo ».

C’est parce que la vidéo crée un engagement auprès des consommateurs qu’un texte seul ne parvient pas à obtenir. De plus, avec l’option de superposition audio, vous pouvez engager encore plus les sens d’un spectateur, ajoutant un autre moyen pour que le contenu reste attrayant. Si vous savez que vous souhaiterez associer un audio à vos visuels, Kat Hargrave recommande de choisir votre audio, ou au moins le tempo, en amont.

2. Créez un message que l’on retient

Lorsque vous avez besoin de communiquer une idée complexe ou un message qui doit être retenu par votre audience, la vidéo peut faciliter la compréhension et la mémorisation. Les téléspectateurs retiennent 95 % d’un message lorsqu’ils le regardent dans une vidéo, contre 10 % lorsqu’ils le lisent dans un texte.

Vous pouvez même optimiser en superposant du texte sur une vidéo. « Les vidéos de paysage ou les scènes plus larges avec des zones floues sont d’excellents endroits pour placer du texte », souligne Kat Hargrave. « Vous pouvez même faire interagir le texte avec la vidéo. Par exemple en faisant comme si votre slogan passait derrière une montagne. »

3. Racontez une histoire avec de l’émotion

La vidéo vous permet d’en dire plus avec moins. Elle vous permet non seulement de raconter une histoire visuellement engageante, mais aussi de transmettre des émotions. Par exemple, vous pouvez écrire sur l’importance d’adopter un chien et inclure des statistiques sur les refuges surpeuplés, mais cette information devient beaucoup plus forte avec des vidéos de chiens dans un chenil et adoptés par une nouvelle famille. Associez-les à de la musique, comme indiqué ci-dessus, et augmentez encore l’impact émotionnel.

« Un fil de couleur évident dans tous vos clips peut vraiment vous aider à unifier votre vidéo », rappelle Kat Hargrave. iStock dispose d’un filtre de couleur HEX que vous pouvez appliquer à n’importe quelle recherche. Choisir des clips vidéo avec des points de vue similaires peut également aider à les relier.

4. Retenez l’attention

Dans un océan d’images, une vidéo peut vraiment aider à se démarquer. Les mouvements sont une opportunité de retenir l’attention.

Par exemple, vous pouvez choisir d’intégrer une vidéo en arrière-plan de la section hero de votre page d’accueil. Cette section supérieure de votre page est souvent l’une des plus importantes, en particulier si vous incluez votre proposition de valeur dans cet espace. La vidéo peut vous aider à attirer précisément l’attention sur ce message important.

Si vous choisissez d’aller dans cette direction, « un mouvement subtil et doux est préférable », rappelle Kat Hargrave. « Il est crucial de s’assurer que la vidéo n’occupe pas tout l’espace. Les sujets simples et abstraits sont généralement les plus adaptés ».

5. Augmentez l’intention d’achat

L’une des principales raisons pour lesquelles les entreprises intègrent davantage la vidéo dans leurs campagnes est qu’elle peut avoir un impact direct sur les résultats, en particulier auprès des consommateurs de la génération Y.

Une étude réalisée par Brightcove en 2018 révèle que que 85 % des consommateurs entre 18 et 34 ans ont effectué un achat après avoir regardé une vidéo. Vous pouvez utiliser la vidéo pour créer une publicité, une vidéo qui présente en détail un produit ou un service que vous proposez, ou donne un aperçu de votre entreprise.

Trouvez la bonne vidéo pour votre projet et votre budget

Commencez à ajouter de la vidéo à vos campagnes. Vous pouvez associer des vidéos et des images avec un panel de tarifs souples pour les agences et des options d’abonnement pour les équipes de toutes tailles, quel que soit votre budget. Rendez-vous maintenant sur Getty Images et parcourez nos vidéos.

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