5 Conseils pour créer une publicité mobile percutante
Le design responsive (manière de concevoir un site web pour que son contenu s’adapte automatiquement à la résolution écran du terminal qui est utilisé pour le visionner) sur les pages Web est un élément clé du marketing digital et de l’engagement client. Les statistiques montrent que les marques qui n’ont qu’un site web classique ont du mal à fidéliser leurs clients et à en conquérir de nouveaux. Les sites Web responsive et mobile sont donc essentiels pour votre entreprise. Si vous n’êtes toujours pas persuadé.e, jetez un œil à ces statistiques :
» Plus de 52 %1 du trafic web total est réalisé sur des appareils mobiles en 2018.
» 80% des sites Web les plus populaires2 sont adaptés aux mobiles et tablettes.
» Plus de 1,2 milliard de personnes accèdent au Web3 depuis des appareils mobiles.
» 53 % des utilisateurs mobiles vont quitter votre site4 s’ils doivent attendre 3 secondes le temps qu’une page se charge.
» Plus de 72 %5 des dépenses publicitaires numériques aux États-Unis seront consacrées à la publicité sur mobile l’an prochain.
1. Optimisez les images pour mobile
Le comportement des utilisateur.trice.s face aux images sur mobiles diffère de ce qu’on observe sur d’autres supports. Toucher et faire glisser (swiper) rend l’expérience plus sensorielle et les images doivent correspondre à cette approche. Pensez à utiliser des images en gros plan avec une qualité HD. Des visuels de nature, des portraits et des conceptions abstraites fonctionnent particulièrement bien sur un écran plus petit.
2. Laissez les images faire le job autant que possible
Les plus petits écrans de mobiles et tablettes rendent parfois difficile la lecture de textes importants. Guidez les lecteurs avec des images et remplacez tous les blocs texte trop longs par des textes plus courts. Les utilisateur.trice.s de mobile vous remercieront. —
3. Pensez d’emblée haute résolution
Les images s’affichent plus nettement lorsqu’elles sont réduites. Utilisez la résolution d’écran la plus élevée que votre public puisse visualiser pour ne pas avoir à remplacer des images de qualité médiocre. Pensez au fait que la résolution de l’écran progresse à vue d’œil.
4. Conservez la taille du fichier
Optimisez les images pour le mobile et le Web, en particulier lorsque vous utilisez des images de haute qualité. Des logiciels comme Adobe Photoshop© offre la possibilité de “sauvegarder pour le web et autres appareils,” ce qui garantira le fait que les images de grande taille auront la plus petite taille de fichier possible tout en conservant leur qualité.
5. Appuyez-vous sur la vidéo
La vidéo séduit toujours plus le marketing digital : 72 % des consommateurs6 préfèrent obtenir plus d’informations sur un produit ou une marque par le biais de la vidéo et plus de 500 millions d’heures de vidéos7 sont visionnées sur YouTube chaque jour. De plus, les pages contenant des vidéos8 ont plus de chances de figurer sur la première page de résultats de Google et d’entraîner une augmentation du taux de conversion allant jusqu’à 80 %9. En résumé, la vidéo n’est plus une option, elle est désormais essentielle pour quiconque tente d’optimiser ses performances en ligne.
97254136, DisobeyArt | 934865904, Westend61/Creative RF | 679606628, Flavio Coelho/Creative RF | 917612088, Tero Vesalainen/Creative RF | 981661932, Tim Robberts
1 https://www.statista.com/statistics/241462/global-mobile-phone-website-traffic-share/
2 https://deviceatlas.com/blog/18-mobile-market-statistics-you-should-know-2018
3 http://blog.teamtreehouse.com/10-reasons-website-needs-mobile-optimized
4 https://www.marketingdive.com/news/google-53-of-mobile-users-abandon-sites-that-take-over-3-seconds-to-load/426070/
5 https://www.emarketer.com/Article/Mobile-Will-Account-72-of-US-Digital-Ad-Spend-by-2019/1012258
6 https://www.retaildive.com/news/72-of-consumers-prefer-videos-to-text-marketing/524161/
7 https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/03/08/video-marketing-statistics
8 https://blog.animaker.com/video-seo-facts-landing-pages/
9 https://unbounce.com/landing-page-articles/the-benefits-of-using-video-on-landing-pages/
