Uso de imágenes editoriales en marketing: 5 preguntas que debes hacerte

Tanto si tratas de enmarcar y destacar una comunicación comercial en el contexto actual de la pandemia o en el de algún evento de primer nivel mundial, el uso de imágenes editoriales puede ayudarte a darle fuerza a tu mensaje y hacerlo universalmente reconocible. Pero antes de emprender este camino, hay varios puntos importantes a tener en cuenta, fundamentalmente porque licenciar imágenes editoriales para su uso en marketing no es lo mismo que licenciar imágenes o vídeos creativos libres de derechos.

¿Tu proyecto hará un uso editorial o no editorial del contenido?

El uso editorial o no editorial del contenido determinará los siguientes pasos que podrías tener que seguir para utilizar una imagen editorial. El uso editorial es aquel que es informativo, periodístico y/o de interés general, como los artículos de periódicos/revistas o retransmisiones de noticias. Por otro lado, el uso no editorial es cualquier otro uso, incluido el uso de contenido para ayudar a vender un producto, recaudar dinero, promover bienes, servicios o a una empresa. Algunos ejemplos de este tipo de uso incluyen anuncios de TV, tráilers de películas, publicaciones en redes sociales, anuncios web y cualquier otra publicidad de pago.

Por lo tanto, si eliges una imagen para uso editorial, lo más probable es que estés bien cubierto con una licencia editorial. Pero si tu proyecto no es editorial, entonces necesitarás obtener la licencia adecuada, como puede ser una licencia comercial, para asegurarte de que tu marca está protegida en términos legales. Y para esto necesitarás ciertos permisos adicionales, como veremos a continuación.

Importante: Incluso si el uso final de lo que produces está relacionado con una organización sin fines de lucro, eso no significa que sea un uso editorial. Que el uso del contenido sea editorial o no editorial siempre dependerá del contexto, por lo que en algunos casos, los usos finales sin ánimo de lucro pueden requerir una licencia comercial.

¿Qué se muestra en la imagen?

Una vez que hayas seleccionado una imagen, es importante determinar si el tema/protagonista que aparece en esa imagen requerirá de autorización adicional. Autorización significa que obtienes un permiso de todas las personas y titulares de los derechos de propiedades/objetos representados en la imagen.

¿Cuándo es necesaria una autorización? En los usos editoriales, generalmente no tienes que preocuparte de las autorizaciones, ya que estás informando sobre una historia o ilustrando una cuestión de interés general. Sin embargo, si tu proyecto es comercial y la imagen editorial que has elegido muestra a personas, propiedades, marcas comerciales, piezas de arte, logos, etc., entonces es muy probable que se necesite obtener un permiso de los titulares de los derechos pertinentes. De lo contrario, correrás el riesgo de sufrir una reclamación por parte de los titulares de los derechos de lo que se representa en la imagen.

¿Cómo sabes si una imagen en el sitio web de Getty Images está autorizada? Todas las imágenes de noticias, deportes y entretenimiento de Getty Images y la mayoría de nuestro contenido de archivo se encuentra en nuestras colecciones editoriales y están claramente marcados como contenidos sin autorización para uso comercial. Sin embargo, nuestro equipo de Derechos y autorizaciones de uso, gracias a sus relaciones y experiencia profesional, podría ayudarte a obtener esas autorizaciones para permitir el uso de las imágenes en tus proyectos. Por otra parte, nuestras colecciones libres de derechos tienen autorización completa y su contenido está listo para utilizarse en proyectos no editoriales (hablaremos más adelante de esto).

¿La imagen o clip editorial muestra ubicaciones irreconocibles y personas no identificables?

En algunos casos no es sencillo identificar a los sujetos/objetos que aparecen en una imagen o vídeo editorial, dificultando su autorización, lo que podría significar que su uso exponga a tu empresa a problemas relacionados con la licencia. Una vez más, en estos casos, nuestros expertos de Derechos y autorizaciones de uso pueden evaluar las imágenes y vídeos en el contexto del uso que les quieres dar y ver si Getty Images puede cubrir una indemnización por los elementos sin autorizar dentro del contenido editorial, todo ello para garantizar que tu marca está protegida frente a reclamaciones.

¿Tienes tiempo y presupuesto para licenciar imágenes editoriales para uso comercial?

Conseguir autorizaciones de elementos de una imagen editorial para uso comercial a menudo lleva tiempo y costes económicos. Cada autorización es única y está basada en el contexto del uso, y si bien algunas autorizaciones solo necesitan unos días de gestión, otras pueden requerir de bastante más tiempo. En cualquiera de los escenarios, nuestro equipo de Derechos y autorizaciones de uso está a tu disposición para ayudarte en las etapas de planificación evaluando las necesidades de tu proyecto.

¿Realmente tu proyecto necesita una imagen editorial?

Si bien las imágenes editoriales de Getty Images tienen un alto impacto y a menudo son icónicas, el tiempo de gestión y el presupuesto para su uso comercial pueden ser un problema, como mencionamos antes. Si ese fuera tu caso, piensa en nuestras colecciones de imágenes libres de derechos constantemente actualizadas, en donde encontrarás un contenido —capturado por los mejores fotógrafos del mundo y seleccionado por nuestro galardonado equipo creativo— que podría funcionar muy bien en tu proyecto. Por ejemplo, muy recientemente, hemos reunido una serie de boards que ponen el foco en la vida durante la pandemia del COVID-19 y que incluyen temas como trabajando desde casa, atención médica e ilustraciones vibrantes alineadas con estos tiempos. Todo ello con autorización y listo para un uso comercial. En Getty Images siempre estamos actualizando nuestras imágenes creativas para que sean relevantes y sintonicen con lo que está pasando en el mundo, así que tanto si buscas algo concreto como si quieres tener una visión más general, échales un vistazo regularmente.

Y si tienes alguna pregunta específica o estás interesado en licenciar una imagen o clip editorial para usar en tu trabajo, no dudes en comunicarte con nuestro equipo para más información.

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