Tecnología: una fuerza que conecta (si se representa de manera equilibrada)
Desde el seguimiento de nuestros pasos (para un estilo de vida más saludable) hasta el rastreo de cada una de nuestras ubicaciones (lo que provoca la desconfianza en la publicidad basada en la geolocalización), la tecnología se ha convertido en una de las fuerzas más influyentes y complicadas de nuestras vidas.
Por ello, una representación medida de la tecnología es más importante que nunca. Eso se traduce en mostrar cómo conecta a los consumidores (piensa en los reconfortantes chats entre familiares o amigos), pero también en representar la seguridad tecnológica y la salvaguarda de la privacidad (como la posición de las marcas contra el ciberacoso). Sigue leyendo para ver las claves sobre cómo lograr este equilibrio y dar una imagen tecnológica que conecte sin recelos.
Por qué la tecnología es importante para los consumidores
“De todas las fuerzas que impulsan a la gente en la actualidad, la tecnología es la que crea posiblemente una mayor cantidad de tensión dinámica”.
– Equipo de Creative Insights de Getty Images
La tecnología acerca a los consumidores a sus seres queridos, a sus metas y, en muchos casos, al éxito financiero. Según la investigación en profundidad sobre el consumidor que realizamos como parte de nuestro informe Visual GPS, el 97% de las personas dicen que la tecnología les hace sentirse conectadas. Pero la tecnología va mucho más allá de esto.
Los datos señalan que ocho de cada diez personas se sienten más conectadas gracias a sus dispositivos móviles y que casi tres cuartas partes de los consumidores usan la tecnología para alcanzar sus objetivos, pero al margen de estas cifras está claro que la tecnología no es solo una fuente de utilidad; al mismo tiempo puede ser una fuente de inspiración. Por ello, mostrar cómo la tecnología se adapta a la vida social de tus clientes, y también a sus planes para cuidarse, puede ser una poderosa forma de conectar con ellos en tu trabajo. Más adelante veremos el aspecto visual que puede tener la tecnología para que se sienta cercana y amigable, pero primero examinemos la otra cara de la moneda.
Motivos por los que la tecnología preocupa a los consumidores
La tecnología se ha convertido en algo tan omnipresente en nuestras vidas que a veces lo damos todo por sentado y olvidamos que muchos consumidores se sienten sobreexpuestos y desprotegidos frente a ella. El asunto es complejo, ya que la tecnología es capaz de crear una disonancia significativa: las mismas personas que dicen que la tecnología les inspira para ser mejores y alcanzar sus metas también piensan que puede ser perjudicial para sus relaciones personales y la explotación de sus logros. En resumen, la gente no solo valora con buena nota a la tecnología, también desconfía de ella.
Está claro que la tecnología es un tema complicado y ambivalente. Las personas están entusiasmadas con avances tecnológicos como la Inteligencia Artificial, pero también están agotadas de tanto cambio y novedades. La gente quiere aprovechar la tecnología para lograr sus objetivos, pero no quiere depender de ella ni convertirse en adicta de lo digital. Para las marcas, esta serie de contrastes se traduce en que no todo es tan fácil como mostrar a gente entusiasmada por utilizar sus móviles o a atletas monitorizando sus entrenamientos con tecnología. Como marca o negocio, tienes que ser consciente de cómo muestras la tecnología, por sus aspectos positivos y negativos.
Cómo aprovechar este poder en tus proyectos
La clave de mostrar la tecnología de manera efectiva en tu trabajo creativo radica en encontrar el equilibrio entre lo que inspira a tus clientes y lo que les infunde prudencia. Aquí puedes ver ejemplos visuales de ello.
Muestra la tecnología en el centro de nuestras vidas
Ya sea la imagen de un alumno estudiando con su tablet o la de una escaladora utilizando su móvil para inmortalizarse en la cumbre, la tecnología está presente muchos momentos de nuestra vida. Nuestro equipo ha reunido una galería de imágenes que muestra de manera efectiva el papel inspirador de la tecnología en nuestro día a día.
Muestra cómo la tecnología une a las personas
La tecnología no se ve únicamente como un medio de entrega, análisis y recepción de información, también es una vía para conectar con aquellos que amamos. Échale un vistazo a esta galería con interesantes propuestas creativas para representar sus conexiones y mira este conjunto de imágenes que muestran la conexión humana mediante la tecnología.
Muestra la IA de forma que inspire
Cuando la tecnología es tan innovadora que casi roza la preocupación, es importante mostrar el tipo correcto de imagen. Nuestro equipo creativo ha reunido una galería centrada en la Inteligencia Artificial que tiene como objetivo mostrar de manera cercana el valor de esta rama emergente, aligerándola de estigmas.
Muestra la ciberseguridad de manera equilibrada
Si planeas llevar al frente el lado positivo de la tecnología, es importante que tus imágenes y creatividades muestren que tu marca conoce las preocupaciones de sus clientes en cuanto a seguridad digital. Echa un vistazo a esta galería que representa la ciberseguridad.
Mira el informe Visual GPS completo para saber más sobre el poder de la tecnología y conocer las claves de las otras fuerzas que influyen en los consumidores: sostenibilidad, realidad y bienestar.
866481488, wonry | 1156105482, Jorg Greuel | 516014572, Portra
