Qué considerar al usar imágenes de archivo en tus proyectos

Qué considerar al usar imágenes de archivo en tus proyectos

Las imágenes de archivo tienen el poder de encender nuestra imaginación y de activar nuestra memoria colectiva, ya sea como parte de nuestra propia experiencia personal o como parte de la experiencia que nos transmitieron las generaciones más mayores. Las imágenes históricas tienen una fuerza especial para evocar una fuerte reacción emocional y contar historias vívidas e inmediatamente reconocibles.

Darle a tus campañas de publicidad y marketing un destello del pasado puede ser un gancho perfecto para el presente, pero hay algunas cosas que debes tener en cuenta al examinar las páginas de las mejores imágenes de antaño.

1. Qué hacer cuando la imagen que tú o tu cliente deseáis está marcada como “Sin autorización”

En primer lugar, ¡has venido al lugar adecuado para obtener imágenes de archivo increíbles! Getty Images tiene uno de los archivos privados más grandes y antiguos del mundo, con más de 130 millones de imágenes que se remontan a los comienzos de la fotografía. Desde imágenes históricas creadas a principios del siglo XIX hasta imágenes más contemporáneas de los 90, los archivos de Getty Images albergan una gran cantidad de imágenes históricas importantes, incluidos 14 millones de clips de vídeo (y seguimos sumando).

Si vas a usar el contenido para uso editorial, generalmente no tendrás que preocuparte por las autorizaciones, ya que estás informando sobre una historia o ilustrando una cuestión de interés general. Sin embargo, si tu proyecto es comercial y la imagen editorial que has elegido muestra a personas, propiedades, marcas comerciales, piezas de arte, logos, etc., entonces es muy probable que se necesite obtener un permiso de los titulares de los derechos pertinentes. De lo contrario, correrás el riesgo de sufrir una reclamación por parte de los titulares de los derechos de lo que se representa en la imagen.

Una vez que hayas elegido esa imagen increíble, es importante determinar si el tema de esa imagen requerirá de una autorización adicional. Autorización significa que has obtenido el permiso, en forma de autorización, de todas las personas y titulares de los derechos representados en la imagen. Si una imagen aún no tiene autorización, verás la denominación “No se cuenta con autorizaciones” en la página de Getty Images.

Pero no te preocupes, nuestro equipo de Derechos y autorizaciones de uso está aquí para ayudarte a obtener todos los derechos que necesitas para utilizar esa impresionante imagen o clip de archivo en tu proyecto. Solo tienes que ponerte en contacto con nosotros para hablar sobre la imagen específica que tienes en mente.

2. Qué hacer si el material que quieres contiene personas famosas

Ciertos niveles de estrellato resisten la prueba del tiempo, iluminando a los famosos mucho después de que se hayan ido. Dependiendo de su reputación, un actor, un atleta, un músico o un intérprete de antaño puede ser una elección sorprendentemente relevante para una campaña de hoy en día. Esto se debe a que su fama se basa en su marca personal, que puede alinearse perfectamente con tu oferta cuando se captura en la imagen o vídeo adecuados.

Las personas famosas que resuenan entre generaciones tienen la capacidad de conectar y vender en todo tipo de mercados y de llegar a diversos grupos demográficos, y por ello pueden servir para crear excelentes campañas publicitarias memorables.

Nuestro equipo de Derechos y autorizaciones de uso tiene muy buenas relaciones y una gran experiencia a la hora de trabajar con famosos o sus herederos en una amplia variedad de proyectos, desde vallas publicitarias hasta vídeos musicales. Y estaríamos encantados de ponernos en contacto con esas personas para facilitarte una autorización de uso y hacer que tu campaña destaque con lo que parecía imposible.

3. Qué hacer si encuentras una escena callejera impresionante en la que la ubicación y las personas no se identifican

Las escenas callejeras a veces pueden capturar con encanto los momentos más cotidianos de la vida, la belleza con la que todos podemos identificarnos o lugares que solo podemos soñar con ver en persona. Este tipo de escenas conectan a la humanidad en su experiencia compartida y unifican a públicos de todos los ámbitos.

Independientemente de lo ordinario o extraordinario que sea, el momento justo capturado en fotografía o película puede ofrecer una perspectiva que le dé a la historia un poderoso sentimiento que va mucho más allá de las palabras. Esto puede hacer que sea el material perfecto para tu proyecto.

En algunos casos no es sencillo identificar a los sujetos o lugares que aparecen en una imagen o vídeo editorial, dificultando su autorización, lo que podría significar que su uso exponga a tu empresa a problemas derivados con la licencia. Una vez más, en estos casos, nuestros expertos de Derechos y autorizaciones de uso pueden evaluar las imágenes y vídeos en el contexto del uso que les quieres dar y ver si Getty Images puede ofrecer una indemnización mejorada, en forma de Image Guarantee, por los elementos sin autorizar dentro del contenido editorial, todo ello para garantizar que tu marca está protegida frente a reclamaciones.

4. Cómo determinar si tienes el tiempo y presupuesto para licenciar imágenes editoriales para uso comercial

Conseguir autorizaciones de elementos de una imagen editorial para uso comercial a menudo lleva tiempo y costes económicos. Cada autorización es única y está basada en el contexto del uso, y si bien algunas autorizaciones solo necesitan unos días de gestión, otras pueden requerir de bastante más tiempo. Nuestro equipo de Derechos y autorizaciones de uso está a tu disposición para ayudarte en las etapas de planificación evaluando sin costo las necesidades de tu proyecto.

Sabemos que una imagen sólida puede transportar al espectador, creando un vínculo emocional profundo y ofreciendo un nivel de reconocimiento, comprensión y apreciación a primera vista. Independientemente de las imágenes que elijas para tu proyecto, nuestro equipo de Getty Images puede ayudarte a garantizar todos los derechos que necesitas para utilizarla en tu marca o en la de tu cliente.

Visita nuestra página de Derechos y autorizaciones de uso para obtener más información.

3062517, Slim Aarons | 103933769, Gilles Petard | 517324666, Bettmann | 515118348, Bettmann | 657821811, Leo Mason/Popperfoto