Destaca con colecciones increíbles que rompen los estereotipos

Posted abril 7, 2020

Ya sea en vallas publicitarias que muestren a gente real y sin artificios, o mediante vídeos que ensalcen el body positivity, los consumidores conectan más y mejor con las campañas y empresas que representan de manera auténtica quiénes son y cómo ven el mundo. Por ello, sin duda, aplaudirán a las marcas que den pasos genuinos y de corazón hacia un marketing más inclusivo, y también señalarán a las que se alejen o directamente resbalen en su mensaje. Dicho esto, para crear conexiones duraderas y genuinas, tienes que asegurarte de ofrecer un contenido que tus clientes sientan cercano, y la mejor manera de hacerlo es eligiendo las imágenes adecuadas.

Getty Images se ha asociado con importantes marcas y organizaciones para crear colecciones que derriben los estereotipos y retraten al mundo tal cual es. Su objetivo: dejar atrás los clichés y ayudarte a que des forma a campañas, anuncios y materiales de marketing que conecten con tu público. A continuación, descubre tres de estas innovadoras colecciones y encuentra imágenes que podrán elevar tu marca y, al mismo tiempo, fomentar el cambio.

Colección Disrupt Anging®

Piensa en la típica imagen de stock de gente mayor. Quizá sea la de una pareja paseando por la playa o la de alguien sentado en un sillón reclinable. Y aunque es cierto que esas escenas pueden reflejar algunas facetas del envejecimiento, no son necesariamente el espejo de nuestros mayores de la actualidad; de hecho, el 80 % de las personas que superan los 50 años dicen que los especialistas en marketing los encasillan en estereotipos. La realidad es que las personas mayores viven más y de manera más activa, y lo que quieren ver son imágenes que lo reflejen.

Por eso hemos lanzado Disrupt Aging®. Creada en asociación con AARP, esta colección de imágenes ayuda a los especialistas de marketing a crear un contenido que muestre lo que significa hacerse mayor en estos días. Con fotos de personas mayores haciendo deporte, viajando en solitario y viviendo de manera activa, la colección busca cambiar el foco de la conversación en torno al envejecimiento.

Colección Disability

Para aquellas compañías y pequeñas empresas que intentan ser más inclusivas, encontrar imágenes auténticas y empoderadoras de personas con discapacidad puede ser todo un desafío. Como todo el mundo, la gente con discapacidad también quiere verse representada en los medios y anuncios, pero eso sí, no enmarcada en la estereotipada narrativa de “superación” de sus discapacidades, sino como personas cuya discapacidad es solo un aspecto más de sus vidas.

Derribar los estereotipos y crear una visión más auténtica de las personas con discapacidad en los medios, la publicidad y las redes sociales ha sido (y continúa siendo) uno de nuestros cometidos desde hace más de una década. Y para seguir ahondando en ese compromiso nos hemos asociado con Verizon Media y la National Disability Leadership Alliance para crear la Colección Disability. Estas imágenes innovadoras pueden ayudarte a representar con precisión a las personas con discapacidad en tus campañas, todo ello con el foco puesto en sus vidas plenas y activas.

Proyecto #Muéstranos

El 70 % de las mujeres no se sienten representadas en los medios y anuncios. Y eso es un problema. ¿Nuestra solución? El Proyecto #Muéstranos

Con más de 5.000 fotografías (y subiendo) que rompen los estereotipos de belleza, el Proyecto #Muéstranos fue creado por Getty Images, Dove y Girlgaze para mostrar a las personas que se identifican como mujeres y a las que se sienten fuera de la definición binaria tal como son, y no como otros creen que deberían ser. Esta colección tuvo un impacto inmediato cuando fue lanzada, ganando un León en Cannes e inspirando a mujeres de todo el mundo a compartir sus imágenes y a unirse al Proyecto #Muéstranos.

Si estás buscando crear conexiones más profundas con tus clientes, piensa en todo el partido que le puedes sacar al poderoso contenido que te ofrece el Proyecto #Muéstranos. Haciéndolo, además, apoyarás a estas fotógrafas y reflejarás experiencias auténticas de mujeres de todo el mundo, al tiempo que elevarás tus propias comunicaciones visuales para que sean más relevantes, genuinas e inclusivas.

¿Quieres más?

Si buscas imágenes para derribar los estereotipos o cambiar las percepciones, seguro que encuentras lo que necesitas en gettyimages.es. Explora todas nuestras innovadoras imágenes, ilustraciones y vídeos hoy, y mira cómo puedes darle alas a tu creatividad para mover (y conmover) al mundo.

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