Derechos de uso de imagen: asegúrate de que tu licencia cubre lo que necesitas
Encontrar la imagen perfecta para tu proyecto es genial. Ahora bien, ¿tienes la seguridad de que puedes usarla en las redes sociales o en tu sitio web? Comprender los derechos de uso de una licencia puede ser complicado (especialmente cuando los plazos de entrega se echan encima), pero es crucial para asegurarse de que un proyecto creativo o campaña publicitaria se desarrolle sin problemas.
En este artículo iremos desglosando lo que necesitas saber sobre los derechos de uso, al tiempo que te ayudaremos a descubrir qué opciones son las mejores para tus necesidades creativas.
¿Qué son los derechos de uso?
Empecemos por el principio. La ley de derechos de autor protege las creaciones originales, incluidas las fotografías. Por ello, en la mayoría de los casos, no se puede copiar, usar o vender una imagen protegida por derechos de autor sin el permiso de la persona que la creó. Así que aunque resulte tentador utilizar ese fotón, de por ejemplo un concierto de rock, no podrás hacerlo sin antes pagar para licenciar la imagen y aceptar utilizarla de una manera determinada. Cuando descargas una foto de stock o te suscribes a un sitio para acceder a sus imágenes de stock, puedes comprar ese permiso para usar el material tal y como se describe en el contrato. Estos serán tus derechos de uso.
En la era de las redes sociales, en las que cada día vemos cientos de imágenes, los derechos de autor pueden ser especialmente confusos. Por ejemplo, un error muy extendido es pensar que si no te estás beneficiando comercialmente de una imagen, no necesitas permiso para usarla. También hay quien cree que eliminando una imagen después de recibir una advertencia todo queda resuelto y que no hay que pagar por ese uso indebido. En fin, como ves, las cosas se pueden complicar, y ello, en muchos casos, se debe a que el interesado no se tomó el tiempo necesario para asegurarse de contar con los permisos adecuados, lo cual puede paralizar una campaña que parecía perfecta.
¿Cuál es el tipo de derechos de uso que necesitas?
Según la colección a la que pertenezca la imagen de stock, esta ofrecerá unos determinados derechos de uso. Puedes comprar una imagen de un sitio web de stock que solo te otorga el derecho a usar la imagen en las redes sociales, requiriéndote la compra de derechos adicionales para utilizarla, por ejemplo, en tu sitio web.
Como primer paso para determinar los derechos que necesitas, es importante que tengas claro si el uso que le darás a los archivos será comercial o editorial. Uso comercial significa, generalmente, que está enfocado a la venta de un producto (esto incluye campañas de marketing, promociones u oferta de artículos). Si este va a ser tu caso, los modelos de las fotos deberán contar con autorizaciones firmadas y todos los logotipos deberán eliminarse. En cualquier caso, si licencias contenido libre de derechos de Getty Images, esto es algo que no te tiene que preocupar, porque todo estará debidamente resuelto.
Una vez que sepas cómo vas a utilizar los archivos con licencia, será el momento de elegir el plan más adecuado para tu equipo. En este sentido, Getty Images pone a tu disposición sus planes Premium Access con diferentes grados de derechos de reproducción y cobertura legal, para que escojas el que mejor se adapte a tus proyectos.
Los planes Premium Access de Getty Images te ofrecen tres niveles de derechos de uso: básicos, estándar, y extendidos.
Derechos de uso básicos
- Los derechos de uso básicos te ofrecen la siguiente protección:
- Uso de los archivos en medios digitales
- Uso comercial del contenido libre de derechos, incluyendo publicidad impresa y digital, promociones, sitios web y anuncios en banners
- Indemnización de hasta 10.000 USD: si recibes una reclamación por vulnerar la propiedad intelectual por el uso autorizado de una imagen con licencia, Getty Images cubrirá las tarifas relativas a la reclamación con hasta 10.000 USD por imagen
- Te permite compartir el contenido con hasta 10 usuarios. Así que si en otro departamento quieren aprovechar tu campaña y utilizar la misma imagen, siéntete libre de compartirla con ellos (siempre que los usuarios sean de tu misma empresa)
- Uso del contenido editorial durante todo tu acuerdo con Getty Images, más 30 días adicionales
- Tiradas de impresión de hasta 500.000 ejemplares
- Los derechos de uso básicos no incluyen:
- La posibilidad de usar los archivos en embalajes de productos
- El uso de archivos en plantillas electrónicas, tales como tarjetas de trabajo o empresa
Derechos de uso estándar
Si vas a necesitar reproducir el contenido en formatos para impresión, los derechos de uso estándar pueden ser tu mejor opción.
- Con los derechos de uso estándar conseguirás todo esto:
- Uso de los archivos en medios digitales
- Uso comercial del contenido libre de derechos, incluyendo publicidad impresa y digital, promociones, sitios web y anuncios en banners
- Indemnización de hasta 250.000 USD: si recibes una reclamación por vulnerar la propiedad intelectual por el uso autorizado de una imagen con licencia, Getty Images cubrirá las tarifas relativas a la reclamación con hasta 250.000 USD por imagen
- Compartir el contenido con usuarios ilimitados
- Posibilidad de usar el contenido para reventa en hasta 100.000 productos (por ejemplo, uso de la imagen en el embalaje de un producto)
- Uso del contenido editorial durante todo tu acuerdo con Getty Images, más 30 días adicionales
- Tiradas de impresión ilimitadas
- Los derechos de uso estándar no incluyen:
- El uso de los archivos en plantillas electrónicas
Derechos de uso extendidos
Este nivel te proporciona la mayor protección e indemnización.
- Los derechos de uso extendidos te ofrecen todas estas ventajas:
- Uso de los archivos en medios digitales
- Uso comercial del contenido libre de derechos, incluyendo publicidad impresa y digital, promociones, sitios web y anuncios en banners
- Podrás compartir derechos con todos los usuarios
- Uso ilimitado de plantillas digitales
- El contenido licenciado puede ser usado en productos para reventa, sin límite en el número de artículos producidos.
- Indemnización sin topes
- Tiradas de impresión ilimitadas
Además de estos tres niveles de derechos de uso, podemos ofrecerte acuerdos a medida que encajen plenamente con tus necesidades. Para saber más sobre los derechos de uso, consulta el Contrato de licencia de uso de contenidos de Getty Images o ponte en contacto con uno de nuestros agentes de ventas.
