Dale forma a tu próximo diseño de logotipo usando la psicología
Mientras pensaba en una idea para este blog, uno de mis compañeros de Stryvers dijo:“Siempre me he preguntado sobre la psicología que subyace detrás de las diferentes formas y por qué los diseñadores se decantan por unas o por otras».
Esto me hizo pensar. ¿Por qué me inclino por un círculo para un logotipo y por un cuadrado para otro? ¿Por qué las esquinas redondeadas tienen sentido para el sitio web de una marca, pero están totalmente fuera de lugar para el de otra? Muchas de estas elecciones se establecen por el mercado objetivo de la marca, el tema o simplemente el look and feel que busca el cliente. Otras veces, se trata de elegir lo más vistoso. Pero, ¿estas son reglas arbitrarias que aprendí en la escuela de diseño? ¿O hay una psicología real detrás de las opciones?
A continuación repasaremos algunos ejemplos, pero ya te adelanto que tanto si estás intentando hacer tu próximo gran logo como si simplemente quieres obtener más clics en tus anuncios, las formas pueden comunicar mucho más de lo que crees.
Cuadrados y rectángulos
¿Qué objetos te vienen a la mente cuando piensas en estructuras y seguridad? Probablemente sean imágenes de cosas como edificios, cajas fuertes y cámaras acorazadas. Los cuadrados y los rectángulos son muy populares en el diseño por esta razón. En pocas palabras, las líneas y ángulos rectos dan una sensación de fiabilidad y confianza porque los asociamos con objetos seguros, sólidos y fiables. Todo ello hace que los cuadrados y rectángulos sean una opción obvia al diseñar un logotipo. Al fin y al cabo, ¿qué negocio no quiere parecer fuerte, solvente y digno de confianza?
Por otro lado, también hay que apuntar que los cuadrados pueden correr el riesgo de dar una imagen anticuada y aburrida por su sencillez. En cualquier caso, no hay nada que no se pueda arreglar con un poco de teoría del color, tipografías y pensamiento creativo.
Círculos
Los objetos que puede representar un círculo son casi ilimitados; una pelota, el sol, la cara de una persona, etc. Su reconocible figura hace que el círculo sea una forma fácil de usar en el diseño, pero son las asociaciones emocionales que despiertan en la gente las que nos permiten utilizar los círculos de manera inteligente en el diseño.
Los círculos parecen más suaves y acogedores que las figuras angulares como triángulos y cuadrados. De hecho, los ilustradores utilizan esta lógica todo el tiempo para crear personajes adorables. Esto los convierte en una excelente opción para las marcas que buscan ser cercanas y accesibles.
Gracias a su forma infinita y a la asociación con los anillos de boda, los círculos pueden representar el compromiso y la unidad. Y su falta de principio y fin también ofrece una sensación de movimiento o energía.
Triángulos
Si los círculos pueden agregar movimiento al diseño, los triángulos multiplican esa sensación. La forma en sí, literalmente, tiene un punto de atracción irresistible al ojo humano. Nuestra mirada, de manera natural, quiere seguir el camino que marcan los triángulos desde su ancha base hasta la puntiaguda cumbre, lo que los convierte en la forma perfecta para agregar dirección a un diseño.
Una de las cosas más interesantes de esta figura es su capacidad para evocar diferentes sensaciones, a veces contrapuestas, según la orientación. Un triángulo vertical transmite equilibrio, estabilidad y crecimiento. Un triángulo que apunta hacia abajo puede comunicar riesgo y negatividad, mientras que un triángulo que mira hacia la derecha da una sensación de avance e impulso.
Formas orgánicas
A veces, las formas geométricas no son suficientes. El término “forma orgánica” se utiliza para describir elementos naturales que no pueden ser fabricados. Esto incluye cosas como hojas, animales y cualquier cosa que se encuentre en el medioambiente. Al ser fácilmente identificables, estas figuras pueden proporcionar una sensación de calidez y tranquilidad, además de ofrecer una asociación directa con el tema en el que se inspiran o al que hacen referencia.
Si vas a utilizar una forma orgánica en tu diseño, es importante que elijas una que se alinee con tus valores y mensaje de marca. Mira, por ejemplo, cómo lo hace Gatorade en su logo. El rayo simboliza la energía que proporciona la bebida a quienes la consumen.
Por otro lado, las formas orgánicas también se pueden usar de manera bastante literal. Empresas como Shell y Apple han inspirado directamente sus logotipos en sus nombres.
Estas teorías se pueden aplicar básicamente a todas las áreas del arte y el diseño, incluidos los logotipos, la interfaz de usuario, e incluso la fotografía. Por ello, la próxima vez que te enfrentes a un desafío de diseño, utiliza algo de psicología para respaldar tus ideas. Y cuando alguien te haga la temida pregunta ‘¿por qué esta forma y no otra?’, tendrás una respuesta lista y bien estructurada.
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Este artículo fue escrito por Nicole Steinberg de Business2Community y fue legalmente licenciado a través de la red de editores Industry Dive. Para preguntas sobre la licencia de este artículo, dirígete a legal@industrydive.com.
